之前，中國音數協遊戲工委正式對外釋出了《中國遊戲産業報告》，報告指出，大陸遊戲使用者人數目前已達到6.4億，其中女性玩家占了半成以上，已經趨于飽和狀态。
遊戲使用者人數跟化妝品市場又有什麼關系呢？
要知道，如今的化妝品是一個包羅萬象的行業，并且已經從單一的美容層面上的滿足上升到了精神層面的滿足，消費者購買化妝品不再是隻追求變美，還追求精神上的愉悅。
這意味着，很多可以愉悅消費者身心的行業，都可以跨進化妝品行業裡來。再加上化妝品行業也是年輕化程度最深的行業之一，很多年輕人喜歡的事物，都是化妝品行業需要研究的事物。
中國遊戲使用者人數的增多，表明在新時代，更多年輕消費者喜歡通過遊戲來擷取精神愉悅了，這是化妝品行業一個不可錯失的營銷機會。
像MAC魅可跨界聯名王者榮耀就是最好的案例。
那麼，化妝品跨界遊戲，具體可以怎麼跨呢？有哪些需要注意的問題？
妙用遊戲角色，突顯産品特點
角色是遊戲的靈魂，将遊戲角色融入産品之中，是化妝品跨界遊戲最巧妙的玩法。
例如MAC王者榮耀口紅将色号與遊戲角色結合在一起，推出五款女英雄口紅。黛月色是露娜，绯鯉色是大喬，彤楓色是公孫離，赤蘭色是花木蘭，嫣桃色是貂蟬，每一款色号都十分對應角色本身的個性特點。
為了強化遊戲角色的形象色彩，MAC還邀請了當時炙手可熱的五名火箭少女成員COS成這幾名英雄，與口紅“同台出演”，強勢撩動年輕女性的心弦。
将遊戲角色與産品特點結合在一起，能通過更有趣的方式去傳達産品的賣點，進而給消費者留下更加深刻的印象。
采用虛拟代言人，讓角色為産品發聲
選用遊戲虛拟人物作為産品形象代言人，除綜合成本比傳統明星更低之外，也能帶來粉絲接觸度更低的門檻。在宣傳上，也顯得更加新鮮有趣。
吉列與騰訊遊戲《穿越火線》手遊進行賽事與産品全方位深度合作，初次合作便采用了虛拟形象代言人的方式。在更久之前，巴黎歐萊雅也曾跟網遊遊戲《陰陽師》聯名合作，推出了一款名為海水仙的定制禮盒，并将遊戲中的“式神”角色作為産品代言人。
讓消費者心愛的遊戲角色為産品發聲，能夠更加輕易博得消費者對産品的喜愛。
聯名老遊戲，觸動消費者情懷
如果品牌想要在情感營銷上做到更深層次，那麼聯名老遊戲或許是最好的選擇。
日本某品牌便曾經跟《超級馬裡奧》合作，推出聯名款化妝品，在産品包裝上使用了很多“馬裡奧”的經典元素，讓消費者一拿到這款産品，就立馬回憶起小時候玩《超級馬裡奧》時的愉快時光。
跟美加淨的大白兔唇膏一樣，消費者童年時期的回憶，總能在最短的時間内直擊她們的内心。品牌跨界老遊戲，勾起消費者的舊情懷，也容易給消費者留下良好的品牌形象。
在2022年，遊戲元素還将會更加大放異彩，化妝品作為可以愉悅消費者身心的品牌，完全能在這個領域大展拳腳。
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