之前，中国音数协游戏工委正式对外发布了《中国游戏产业报告》，报告指出，大陆游戏用户人数目前已达到6.4亿，其中女性玩家占了半成以上，已经趋于饱和状态。
游戏用户人数跟化妆品市场又有什么关系呢？
要知道，如今的化妆品是一个包罗万象的行业，并且已经从单一的美容层面上的满足上升到了精神层面的满足，消费者购买化妆品不再是只追求变美，还追求精神上的愉悦。
这意味着，很多可以愉悦消费者身心的行业，都可以跨进化妆品行业里来。再加上化妆品行业也是年轻化程度最深的行业之一，很多年轻人喜欢的事物，都是化妆品行业需要研究的事物。
中国游戏用户人数的增多，表明在新时代，更多年轻消费者喜欢通过游戏来获取精神愉悦了，这是化妆品行业一个不可错失的营销机会。
像MAC魅可跨界联名王者荣耀就是最好的案例。
那么，化妆品跨界游戏，具体可以怎么跨呢？有哪些需要注意的问题？
妙用游戏角色，突显产品特点
角色是游戏的灵魂，将游戏角色融入产品之中，是化妆品跨界游戏最巧妙的玩法。
例如MAC王者荣耀口红将色号与游戏角色结合在一起，推出五款女英雄口红。黛月色是露娜，绯鲤色是大乔，彤枫色是公孙离，赤兰色是花木兰，嫣桃色是貂蝉，每一款色号都十分对应角色本身的个性特点。
为了强化游戏角色的形象色彩，MAC还邀请了当时炙手可热的五名火箭少女成员COS成这几名英雄，与口红“同台出演”，强势撩动年轻女性的心弦。
将游戏角色与产品特点结合在一起，能通过更有趣的方式去传达产品的卖点，从而给消费者留下更加深刻的印象。
采用虚拟代言人，让角色为产品发声
选用游戏虚拟人物作为产品形象代言人，除综合成本比传统明星更低之外，也能带来粉丝接触度更低的门槛。在宣传上，也显得更加新鲜有趣。
吉列与腾讯游戏《穿越火线》手游进行赛事与产品全方位深度合作，初次合作便采用了虚拟形象代言人的方式。在更久之前，巴黎欧莱雅也曾跟网游游戏《阴阳师》联名合作，推出了一款名为海水仙的定制礼盒，并将游戏中的“式神”角色作为产品代言人。
让消费者心爱的游戏角色为产品发声，能够更加轻易博得消费者对产品的喜爱。
联名老游戏，触动消费者情怀
如果品牌想要在情感营销上做到更深层次，那么联名老游戏或许是最好的选择。
日本某品牌便曾经跟《超级马里奥》合作，推出联名款化妆品，在产品包装上使用了很多“马里奥”的经典元素，让消费者一拿到这款产品，就立马回忆起小时候玩《超级马里奥》时的愉快时光。
跟美加净的大白兔唇膏一样，消费者童年时期的回忆，总能在最短的时间内直击她们的内心。品牌跨界老游戏，勾起消费者的旧情怀，也容易给消费者留下良好的品牌形象。
在2022年，游戏元素还将会更加大放异彩，化妆品作为可以愉悦消费者身心的品牌，完全能在这个领域大展拳脚。
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