新傳理論：“媒介即訊息”很難懂？媒介即訊息麥克盧漢理論特點媒介的定義媒介是人體的延伸人類社會發展曆程的全新诠釋

作為麥克盧漢最經典的理論之一，"媒體就是資訊"往往難以了解。其實，要了解這個理論的思維傾向，以及關鍵概念的起源，這個概念其實并不是在想象中晦澀難懂的哦

< h1 類""pgc-h-center-line"style"text-align：center">媒體作為消息</h1>

（媒介就是資訊）

媒體創造了特定的文化和資訊環境，引入了新的行為尺度和規範，通過特殊的内容呈現形式改變人們感覺世界的方式和對環境架構的了解，進而最終影響人們的溝通方式和社會心理狀态。

簡單地說，"媒體就是資訊"認為，當人們使用媒介時，他們不禁會發展對它的依賴性，并在它規定的架構和感受方式中感覺世界，進而影響和定義社會各個方面的文化特征。

要掌握"媒體即資訊"的概念，首先要了解其提出者，即麥克盧漢的理論特征。

< h1類"pgc-h-center-line"樣式"文本對齊："中心">麥克盧漢理論的特征</h1>

麥克盧漢于1911年出生于加拿大，曾就讀于加拿大馬尼托馬大學和英國劍橋大學，在那裡他開始了他的教學生涯，自1946年以來一直在多倫多大學任教。

與許多傳統意義上的學者不同，來自文學背景的麥克盧漢放棄了實證主義和邏輯分析的傳統方法，轉而支援文學聯想。他不僅關注經驗和細節的論證，而且通過類比和隐喻等象征性的修辭手段，将缺乏直覺聯系的事物結合在一起，形成啟迪思維，揭示一般邏輯分析容易忽略的規律，仿佛許多玻璃片結合在一起，形成一個更大更完整的馬賽克。他将這種方法稱為"界面"。

正是因為麥克盧漢思想的特點，他的許多研究成果，不是通過實驗或邏輯推理，"媒體就是資訊"就是其中之一。他的理論與其說是邏輯科學理論，不如說是具有深厚人文色彩的曆史解釋，甚至是隐喻。

是以，面對"媒體就是資訊"的理論，我們不應該用邏輯分析的方法去研究其邏輯的嚴謹性，而應該意識到它的啟發性。

讓我們再看幾個概念。

<中>h1類"pgc-h-中心線"樣式"文本對齊：居中"的定義</h1>

首先，什麼是"媒體"？

我們常說的"媒體"的概念來自西方（英語中的媒介/媒體），在傳播研究中還有四種不同的用途：

1、資訊傳播技術和資訊傳輸方式，如電報、電視、網際網路等。

2.傳播和攜帶的資訊本身就是傳播的内容。

3. 電文在載體中表現出來的特殊形式或格式，這也使得"媒體"中"媒體"在"媒體"中的含義。

4. 從事資訊傳播的專業組織和機構，如大衆媒體。

<h1類""pgc-h-center-line"樣式""文本對齊：居中">媒體是人體的延伸</h1>

其次，麥克盧漢提出的"媒介是人體的延伸"。在他看來，媒介是人類與社會和自然環境接觸的中介，如汽車、服裝、抽象如數字、語言等，都可以稱為媒介。可以說，人們意識到世界是一個通過媒體接觸到的世界。媒介延伸了人的能力和活動範圍，人體的感官得到了延伸，比如汽車讓人的腿腳被延伸，文字讓人的眼睛被延伸。這也解釋了為什麼人們如此依賴媒體，以至于他們受到媒體的影響。

<h1類"pgc-h-中心線"樣式"文本對齊：居中">對人類社會發展曆程的新诠釋</h1>

麥克盧漢從"媒體就是資訊"的角度重新诠釋了人類社會的發展與變化，這将使我們更好地了解"媒體就是資訊"的内在邏輯。

他将人類曆史分為三個階段：部落主義時代，去部落化時代，再部落化時代。

在部落時代，人們的主要媒介是口頭媒介，依靠聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、視覺等來感覺世界。在這個時代，人們的各種感官都沒有延伸，處于"感覺平衡"的狀态。這一時期遺留下來的許多作品（如神話）表明，人們的思想也是發散的，而不是線性的。

而當文本出現時，人們進入了去部落化的時代，視野通過文本作為媒介而得到了延伸，"感情平衡"就被摧毀了。拼音文字主要是通過字母的組合來表達意義，文字與意義缺乏必然的聯系，這樣的特征使得使用拼音文字的人更加注重抽象思維和線性秩序，按照一定的規律和秩序來反映世界。與拼音文字相比，東方的象形文字仍然保留了一定的圖形特征，缺乏線性結構。兩者的差異在一定程度上造成了東西方的差異：東方注重聯想，而西方則強調理性，發展邏輯分析思維，為現代工業文明埋下導火索。

此外，印刷品的出現進一步影響了人類和社會。文字使人們能夠獨立地了解世界，人與人之間不可避免的聯系逐漸減弱，西方從集體主義走向個人主義，印刷品拓展了傳播的範圍，使不同的群體具有共同的文化和價值觀，形成了一個國家，創造了權威和中心......這就是麥克盧漢所認為的"作為資訊的媒體"：媒介改變了人們的思想、生活習慣等，進而改變了社會形态。

随着電子媒體的出現，人們已經進入了重新部落化的時代，電話、廣播、電視、網際網路等媒體使人們的視覺、聽覺等感官都得到了延伸，是整體的延伸，但使感情再次達到平衡，回到部落時代的國家，人們逐漸走向整體。然而，與整個部落的"部落時代"不同，這個"整體"的時代是整個人類，地球變成了一個部落，麥克盧漢将其命名為"地球村"。今天回過頭來看這個概念，我們可以看到這是麥克盧漢的一個成功的預測，我們可以看到"媒體作為資訊"确實是有道理的。

總的來說，"媒體就是資訊"不是内容傳播的規律，也不是内容傳播的現象，而是貫穿人類發展過程的一種運作規律，這也揭示了傳播與其他學科（社會學、曆史學等）有着非常深厚的内在關系。我想知道你是否更了解這個概念？