網際網路并不是在縮小認知差距，而是在擴大認知差距，愚蠢的人沉浸在垃圾訊息中，越來越愚蠢固執，聰明的人默默汲取着真正的資訊，越來越聰明理智。
——坤鵬論
一、你以為是資訊，很多時候隻是訊息而已
坤鵬論在《訊息？資訊？通信？通訊？》中專門講過資訊（information）和訊息（message）的不同。
許多人錯把訊息直接當成了資訊，特别是國内，基本混為一個詞。
當然，就算混為一談，平時随便說說也沒啥。
可是到了資訊論、傳播學等嚴謹的學科領域，結果就是完全的混亂。
資訊，是消除不确定性的東西，它是有價值的。
訊息，是被編碼後的消息，比如：說出來是用聲音編碼；寫出來是用符号編碼……
訊息就像飛機，資訊就是乘客。
訊息可能包含資訊，也可能沒有資訊。
就像“AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA”，它是訊息。
但是，它的資訊熵＝-log₂(1/1)＝0，沒有不确定性了。
也就是它傳遞不了任何資訊，沒有資訊量。
是以，很多訊息可能編碼的數量很大，但是，不一定包含有什麼資訊，也就是沒有什麼價值。
這其實也揭示了一個道理：
随着訊息的發送越來越友善快捷，特别是網際網路的普及，每個人都能成為訊息發送者，訊息量就越來越多，是幾何倍、指數級增長。
這就是所謂的資訊爆炸，其實應該是訊息爆炸。
搭載資訊的訊息迅猛增長，水漲船高，資訊必然會有增長，但是，它們并不是同比增長。
因為這個世界上有價值的東西永遠是稀缺的。
這時候，整體和個體就有差別了。
對于永恒的整體來說，資訊隻要有增長就是好事，訊息是不是泛濫關系不大。
可是，對于有限生命的個體來說，他存在的整個生命時間是固定的，最多也就100年×365天×24小時＝876000小時。
訊息增多之後，自然會占用人們更多的時間，但是，訊息和資訊不成正比的增長，這就造成了機關時間獲得的資訊量很可能并沒有增加，甚至大機率還會減少。
是以，網際網路并不是在縮小認知差距，而是在擴大認知差距。
愚蠢的人沉浸在垃圾訊息中，越來越愚蠢固執，聰明的人默默汲取着真正的資訊，越來越聰明理智。
由此，我們可以得出以下幾個結論和啟示：
第一，不要以為自己看的多，就能得到更多資訊。
人的時間是固定的，閱讀量基本也是固定的，如果不加選擇地接收訊息，因為訊息多≠資訊多，是以就是浪費時間，等同于浪費生命。
第二，傳播技術越發展、越發達，訊息中的平均資訊占比越低，我們可以縱觀人類曆史琢磨是不是這個道理。
我們可以這樣了解，資訊是有價值的，資訊永遠是稀缺的，這事就像乘客的人數是固定的，飛機造的越多，結果隻能是每架飛機搭載的乘客越來越少。
知識經濟火，是因為它在訊息泛濫的時代提供了篩選過濾服務，告訴人們哪些是資訊，進而節省了人們的時間。
時間＝金錢，那麼省時間就是省錢，省錢就是創造價值，是以，知識經濟是有價值的。
其實，它所做的事情和傳統的出版社、報社、雜志社并沒有什麼差別，不過是一樣的生意換了時尚的衣服，并比别人提前用了更先進的工具而已。
第三，人類擷取資訊的目的就是消除不确定性，但是，越是短期不确定性越強。
以前坤鵬論在《投資在慢不在快 巴菲特赢在慢慢賺錢》講過，機率的世界裡，越是短期，可能性越是趨近一半對一半。
是以，越是短期越不确定，越是短期越是真假難辨，越是短期越是噪音多，越是短期越容易發生随機性事件，越短期越可能懲善揚惡。
也就是說，越短期，人力越難為，越得聽天由命。
那麼，我們可以選擇的最好辦法也可能是唯一辦法就是——讓時間去評判，讓子彈飛一會，走着瞧。
每天減少90%即時訊息（比如：新聞、各種最新時事及财經評論等）的輸入，改為閱讀已經被時間殘酷考驗過的名著經典，那才是真正的擷取資訊，擷取價值。
而且，根據坤鵬論的實踐證明，這樣還會減少大部分無謂的焦慮，因為我們很多時候就是鹹吃蘿蔔淡操心。
有句話特别到位："做個股民，真是累，拿着幾萬塊本金，操着聯合國的心，最後經濟學家、曆史學家、軍事學家、政治學家、貿易專家都當了一遍，炒股還是虧錢。"
第四，人類由資訊驅動，甚至可以說是控制，這個世界上能夠控制人的事情，一定是大事情，一定會讓人趨之若鹜。
是以，如今的訊息少說也有90%是被操縱的，你通過訊息所看到的世界，往往都是人家想讓你看到的世界。
有人說，要思考，要獨立思考，這是對的。
但是，誰能保證自己面對狂轟亂炸的訊息而面不改色心不跳呢？！
以前，我們以為巴菲特行，結果老人家一樣是人，這次疫情中一樣也有點慌。
是以，想不讓自己的腦子成為别人觀念的跑馬場，隻有惹不起躲得起才是王道。
二、資訊熵揭示的内容秘訣
坤鵬論從事内容相關工作已經有二十多年。
有些事時間長了，就成了習慣，是以，總會不自主地将學習到的東西與内容聯系起來思考。
比如：通過對資訊論、資訊熵的學習，我發現它們其實也在向我們揭示一個學習、寫文章、寫小說、演講……和内容相關的秘訣。
那就是，要想提高學習效率或是創作的内容吸引力，一定要不确定性和确定性混合，不能全是确定性，或全部都是不确定性。
人們最喜歡的内容結構是：确定性的+不确定性的＝知道的+不知道的＝意料到的＋意料不到的。
而且它們還不能泾渭分明，要穿插在一起，你中有我，我中有你。
确定性的相當于梯子，不确定性的是高處的知識，确定性是實，不确定性是空。
梯子不就是由“實＋空”組成的嗎？
正是這樣的結構，人的認知才能夠踩着不斷向上提升。
為什麼專業論文隻有專業人士才喜歡閱讀？
就是因為對于許多人來說，裡面的内容全是不确定性，用個俗話講，跟天書一般。
當然，如果都是确定性的内容，也不行。
就像有的CEO講話，他一說前半句，别人就能猜到後半句。
于是，人們就會認為他說的都是空話，套話，廢話。
是以，我們注意觀察，那些演講特别好的人，真的并非是演講技巧多麼高超，主要在于他們講的内容淺入深出，有許多你知道的東西，但又有不少你不知道的，或是沒有想到的知識。
再比如：寫文章，最吸引人的是，能夠用通俗的比喻講一個艱深的大道理，通俗的比喻就是确定性的，大道理則是不确定性的，兩者結合在一起，讓人們了解起來非常輕松。
三、認知更新的本質是消除資訊熵
薛定谔說，生命以負熵為食。
人除了以新陳代謝來消除熵，還以提升認知來消除熵。
新陳代謝保證的是人類生存，在工業化時代，我們的新陳代謝都要靠付出價值來換取相應的資料。
價值從何而來？
價值靠的是不斷付出自己的時間解決問題來創造。
在這個機率世界裡，解決問題，就是消除一件件事物的不确定性。
一件事的不确定性程度就是資訊熵。
那麼，人的一生其實就是不斷在消除事物資訊熵的一生。
在這個過程中會有兩個結果：
一是換取價值，保證自己生存；
二是提升認知水準，增強自己消除資訊熵的能力，讓自己機關時間的價值越來越高。
比如：我們學習股票投資，就是在消除買賣股票這件事的不确定性。
而且，操作越簡單的事，不确定性程度越高，越需要好好學習。
股票投資就是操作極為簡單的事，隻有買和賣兩個動作。
但是，它的不确定性程度非常高，因為關鍵的買賣時刻考驗的不是技能而是人性。
是以，了解非常難的事物，消除它的不确定性，你就需要輸入對應大小資訊量的資訊。
這就是一萬小時定律，就是刻意訓練背後的道理。
應付考試可能會有捷徑，但是真正的學習、認知的更新從來沒有捷徑可走。
想想看，如果真能靠幾篇文章就可以成為個中高手，那麼，早就實作世界和平了。
哲學家蒙田說：“這個世界最大的問題在于：智者總是充滿疑惑、謹小慎微，愚者卻總是真理在握、熱血沸騰。”
哲學家羅素解釋說：這是因為“人生下來的時候隻是無知，但并不愚蠢，愚蠢是後來的教育造成的。”
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請您關注本頭條号，坤鵬論自2016年初成立至今，創始人為封立鵬、滕大鵬，是包括今日頭條、雪球、搜狐、網易、新浪等多家著名網站或自媒體平台的特約專家或特約專欄作者，目前已累計發表原創文章與問答6000餘篇，文章傳播被轉載量超過800餘萬次，文章總閱讀量近20億。