冰雪經濟乘“冬”風：3.46億人參與冰雪運動，今年産值或突破8000億

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 張智 北京報道

清晨的北京，王府井工美大廈2022官方特許商品旗艦店門前，等待買“冰墩墩”的“S”型蜿蜒長隊已經排了起來。

随着北京冬奧會的舉辦，冰雪浪漫引發了全民狂歡，“一墩難求”正是其中一個縮影。

不過受到搶購的不僅是憨态可掬的冰墩墩。商務部對重點電商平台監測的大資料顯示，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區門票銷售額同比分别增長131.5%和95.2%。

同時，以冰雪運動為主的冰雪旅遊業也發展迅速， 中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季将達到3.05億人次，大陸冰雪休閑旅遊收入有望達到3233億元。

借助北京冬奧會的重大機遇，冰雪運動打破時空局限，在全國各地多點開花，一個潛力巨大的冰雪消費市場正在形成。

國家統計局釋出的資料顯示，2015年大陸成功申辦冬奧會以來，3.46億人參與了冰雪運動。《中國冰雪産業發展研究報告》顯示，2022年，中國冰雪運動産值将達到8000億元，2025年将達到1萬億元，占整個中國體育總産值的五分之一。

“北京冬奧會改變了人們的消費偏好，讓冰雪進入人民群衆的生活方式中，成為生活方式的重要組成部分。過去人們覺得冰雪是‘高高在上’的，離我們很遠，現在發現冰雪就在我們身邊，每個人都可以參與。通過消費偏好的改變和一些政策利好，将消費需求帶動起來，能給冰雪經濟帶來巨大利好。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。

目前，多地已經将冰雪産業作為重點産業之一，寫進當地發展規劃中，極大地推動了冰雪經濟跨越式發展，冰雪經濟邁入黃金發展期。

催生巨大市場

冬奧會的賽場内，各項冰雪賽事正如火如荼地舉行着。乘着這股“冬”風，冰雪經濟一夜之間吹遍大陸大地。

福建省冰雪運動協會會長王威鵬還記得，2015年，大陸剛剛獲得2022年冬奧會舉辦權時，福建還有不少人連真正的冰雪都沒見過，更别提感受冰雪運動的魅力。但時至今日，福州首個人造冰場每年上冰體驗人數達8萬人次，在全省已經有了多所冰雪特色學校，開展冰球、越野滑輪等冰上運動的教育訓練和體驗營活動，冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。

在四季如春的春城昆明，冰雪運動也備受矚目，僅當地一家規模較大的室内滑雪館，2月就售出2000餘張單人夜場票，冰雪運動也開始逐漸開始融入人們的日常生活中。

而對冬季漫長的東北和内蒙古來說，冰雪經濟更是迎來了新的增長點。

每當進入10月，内蒙古大地便開啟了綿長的冬季，呼倫貝爾冬季英雄會、冰雪那達慕、冰雪天路等多個冰雪運動驚豔亮相。按照《内蒙古冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》，内蒙古全域布局冰雪旅遊生态圈、産業鍊，持續開展冰雪季系列活動。據自治區文化和旅遊廳統計，2022年春節假期，内蒙古共接待國内遊客431萬人次，按可比口徑同比增長36%；實作國内旅遊收入23億元，按可比口徑同比增長58%。

《吉林省冰雪産業高品質發展規劃（2021-2035年）》則側重探索将“冰天雪地”轉化為“金山銀山”的實作路徑。截至目前，吉林省已經建成54個滑雪場、279條雪道，日最大承載量10萬人次。預計到2025年，吉林冰雪産業總規模達到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅遊勝地；到2035年，冰雪産業消費鍊供應鍊轉型更新，并向萬億級産業的世界級冰雪旅遊目的地挺進。

在冬奧會主辦城市張家口崇禮區，目前每5個人之中就有1個人從事和冰雪相關的工作，超過3萬人直接或間接進入了冰雪産業和旅遊行業，端上了“雪飯碗”。

截至目前，全國已有654塊标準冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。2020—2021雪季，全國冰雪旅遊人數2.3億人次，冰雪旅遊收入3900億元。

“冬奧會壯大了冰雪運動參與人群，為冰雪運動、冰雪産業的蓬勃發展提供了廣闊空間，為冰雪經濟的發展拓展了方向。”對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授藍慶新表示。

注入冰雪活力

2014年年初，國家主席習近平提出，如果冰雪項目能在關内推廣，預計可以帶動兩三億人參與；2016年3月，習近平表示，要把推動冰雪運動普及貫穿始終，大力發展群衆冰雪運動，提高冰雪運動競技水準，加快冰雪産業發展，推動冬季群衆體育運動開展，增強人民體質。

借助北京冬奧會帶來的發展機遇，大陸冰雪經濟實作了從北到南、從冬季到四季、從規模到品質、從小衆競技運動到大衆時尚生活方式的更新。

國家統計局相關資料顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年内參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群衆表示願意參與冰雪運動。

“冰雪經濟對高品質發展具有重要推動作用。冰雪經濟涉及體育娛樂、配套服務、基礎設施、裝備裝置、交通物流、文化旅遊、食宿購物等行業，集聚大量資源，能産生更多創新創業機會和就業崗位。冰雪經濟消費具有多樣性和高關聯度特征，有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進消費提質更新。”藍慶新表示。

值得注意的是，冰雪運動自然場地大多集中于山區，特别是經濟相對不發達的東北、華北及中西部區域，是以，其帶來“冰雪+鄉村旅遊”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎投資”等，能夠為當地經濟社會發展注入新動力。

在藍慶新看來，北京冬奧會使得人們對冰雪運動的關注度和參與度持續高漲。冰雪運動的興起有力促進了大陸冰雪經濟發展，冰雪制造、冰雪服務、冰雪基礎設施建設、冰雪科技、冰雪人才培養等産業鍊條逐漸形成，冰雪文化、體育、娛樂、旅遊等消費需求不斷增長，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應”。

大陸擁有全球規模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發展提供了基礎條件；一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也将強化對國内外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續發展動力。

不過，藍慶新也表示，大陸冰雪經濟發展仍處于起步階段，目前，冰雪經濟受季節影響較大，項目及産品供給單一，市場發展和産業标準仍需規範促進，國際合作尚需深化。

“與冰雪強國相比，大陸在冰雪基礎設施、人才教育訓練等方面仍有較多短闆，今後要加強冰雪運動場館設施建設，增加群眾的認知度、參與度，不斷開拓冰雪文化和冰雪運動的群衆基礎，提升人們對冰雪運動和冰雪經濟的認識，挖掘冰雪經濟内涵，根據地方特色，融合體育賽事、休閑娛樂、文化旅遊、康養醫療等，因地制宜開發多元化冰雪經濟特色創新産品和項目，有助于發揮冬奧會的持續帶動效應。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示。