冰雪经济乘“冬”风：3.46亿人参与冰雪运动，今年产值或突破8000亿

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

清晨的北京，王府井工美大厦2022官方特许商品旗舰店门前，等待买“冰墩墩”的“S”型蜿蜒长队已经排了起来。

随着北京冬奥会的举办，冰雪浪漫引发了全民狂欢，“一墩难求”正是其中一个缩影。

不过受到抢购的不仅是憨态可掬的冰墩墩。商务部对重点电商平台监测的大数据显示，截至今年1月下旬，滑雪装备销售额同比增长51.9%，冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍，冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。

同时，以冰雪运动为主的冰雪旅游业也发展迅速， 中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季将达到3.05亿人次，大陆冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

借助北京冬奥会的重大机遇，冰雪运动打破时空局限，在全国各地多点开花，一个潜力巨大的冰雪消费市场正在形成。

国家统计局发布的数据显示，2015年大陆成功申办冬奥会以来，3.46亿人参与了冰雪运动。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2022年，中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。

“北京冬奥会改变了人们的消费偏好，让冰雪进入人民群众的生活方式中，成为生活方式的重要组成部分。过去人们觉得冰雪是‘高高在上’的，离我们很远，现在发现冰雪就在我们身边，每个人都可以参与。通过消费偏好的改变和一些政策利好，将消费需求带动起来，能给冰雪经济带来巨大利好。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

目前，多地已经将冰雪产业作为重点产业之一，写进当地发展规划中，极大地推动了冰雪经济跨越式发展，冰雪经济迈入黄金发展期。

催生巨大市场

冬奥会的赛场内，各项冰雪赛事正如火如荼地举行着。乘着这股“冬”风，冰雪经济一夜之间吹遍大陆大地。

福建省冰雪运动协会会长王威鹏还记得，2015年，大陆刚刚获得2022年冬奥会举办权时，福建还有不少人连真正的冰雪都没见过，更别提感受冰雪运动的魅力。但时至今日，福州首个人造冰场每年上冰体验人数达8万人次，在全省已经有了多所冰雪特色学校，开展冰球、越野滑轮等冰上运动的培训和体验营活动，冰雪运动在福建已从“稀罕物”成为“寻常事”。

在四季如春的春城昆明，冰雪运动也备受瞩目，仅当地一家规模较大的室内滑雪馆，2月就售出2000余张单人夜场票，冰雪运动也开始逐渐开始融入人们的日常生活中。

而对冬季漫长的东北和内蒙古来说，冰雪经济更是迎来了新的增长点。

每当进入10月，内蒙古大地便开启了绵长的冬季，呼伦贝尔冬季英雄会、冰雪那达慕、冰雪天路等多个冰雪运动惊艳亮相。按照《内蒙古冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，内蒙古全域布局冰雪旅游生态圈、产业链，持续开展冰雪季系列活动。据自治区文化和旅游厅统计，2022年春节假期，内蒙古共接待国内游客431万人次，按可比口径同比增长36%；实现国内旅游收入23亿元，按可比口径同比增长58%。

《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》则侧重探索将“冰天雪地”转化为“金山银山”的实现路径。截至目前，吉林省已经建成54个滑雪场、279条雪道，日最大承载量10万人次。预计到2025年，吉林冰雪产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地；到2035年，冰雪产业消费链供应链转型升级，并向万亿级产业的世界级冰雪旅游目的地挺进。

在冬奥会主办城市张家口崇礼区，目前每5个人之中就有1个人从事和冰雪相关的工作，超过3万人直接或间接进入了冰雪产业和旅游行业，端上了“雪饭碗”。

截至目前，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅达317%和41%。2020—2021雪季，全国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。

“冬奥会壮大了冰雪运动参与人群，为冰雪运动、冰雪产业的蓬勃发展提供了广阔空间，为冰雪经济的发展拓展了方向。”对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授蓝庆新表示。

注入冰雪活力

2014年年初，国家主席习近平提出，如果冰雪项目能在关内推广，预计可以带动两三亿人参与；2016年3月，习近平表示，要把推动冰雪运动普及贯穿始终，大力发展群众冰雪运动，提高冰雪运动竞技水平，加快冰雪产业发展，推动冬季群众体育运动开展，增强人民体质。

借助北京冬奥会带来的发展机遇，大陆冰雪经济实现了从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的升级。

国家统计局相关数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。逾四成参与者近一年内参与过冰雪运动，近四成参与者表示每年开展1到2次冰雪运动，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。

“冰雪经济对高质量发展具有重要推动作用。冰雪经济涉及体育娱乐、配套服务、基础设施、装备设备、交通物流、文化旅游、食宿购物等行业，集聚大量资源，能产生更多创新创业机会和就业岗位。冰雪经济消费具有多样性和高关联度特征，有利于满足人们不断增长的美好生活需要，促进消费提质升级。”蓝庆新表示。

值得注意的是，冰雪运动自然场地大多集中于山区，特别是经济相对不发达的东北、华北及中西部区域，因此，其带来“冰雪+乡村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基础投资”等，能够为当地经济社会发展注入新动力。

在蓝庆新看来，北京冬奥会使得人们对冰雪运动的关注度和参与度持续高涨。冰雪运动的兴起有力促进了大陆冰雪经济发展，冰雪制造、冰雪服务、冰雪基础设施建设、冰雪科技、冰雪人才培养等产业链条逐步形成，冰雪文化、体育、娱乐、旅游等消费需求不断增长，“冷冰雪”正逐渐释放“热效应”。

大陆拥有全球规模最大的冰雪运动参与人群，是全球最大的潜力需求市场，冰雪经济市场消费潜力巨大。以冬奥会筹办为契机，冰雪经济基础设施投入不断增加，为冰雪经济发展提供了基础条件；一场简约、安全、精彩的冬奥盛会，也将强化对国内外冰雪经济资金、技术和人才的吸引，形成持续发展动力。

不过，蓝庆新也表示，大陆冰雪经济发展仍处于起步阶段，目前，冰雪经济受季节影响较大，项目及产品供给单一，市场发展和产业标准仍需规范促进，国际合作尚需深化。

“与冰雪强国相比，大陆在冰雪基础设施、人才培训等方面仍有较多短板，今后要加强冰雪运动场馆设施建设，增加民众的认知度、参与度，不断开拓冰雪文化和冰雪运动的群众基础，提升人们对冰雪运动和冰雪经济的认识，挖掘冰雪经济内涵，根据地方特色，融合体育赛事、休闲娱乐、文化旅游、康养医疗等，因地制宜开发多元化冰雪经济特色创新产品和项目，有助于发挥冬奥会的持续带动效应。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示。