“冰墩墩”火了。
憑借憨态可掬的外表，“冰墩墩”當之無愧成為冬奧會新晉頂流：接連霸占微網誌熱搜，線上店鋪到貨秒空，線下門前排起長龍，有的人買不到幹脆自己動手DIY起來......一“墩”難求的場面讓網友直呼“強烈要求一戶一墩！”
一“墩”難求背後是中國元素的又一次出圈
“冰墩墩”爆火既在意料之外也是情理之中。近幾年國潮崛起，中國元素成為全球消費者的熱門選擇，同時國貨消費品也擁有了發展的機會和優勢，比如成為新興彩妝“佼佼者的花西子，憑借“以花養妝”的理念和中國複古風格的包裝深受消費者喜愛，也讓它常居彩妝銷售榜單前列。在這種情況下，越來越多的國貨品牌通過鮮明的中國元素向國人甚至世界輸送中國的潮流新思路。
白酒也能搞國潮？2年估值過5億
“國潮”在經過幾年的發展變化後仍然保持着高熱度，說明消費者對中國元素和中國文化的認可和喜愛，同時也催生了更多新興國貨品牌，成立于2017年的白酒品牌“粱大俠”便是其中之一。正如其名，“粱大俠”是圍繞武俠小說中“俠文化”而誕生的酒。
何為俠？俠是一種身份，一種行為，一種理念，更代表一種精神。在現代，俠就是重情義、愛奮鬥、有擔當的生活态度。而粱大俠則正是嘗試把這種俠義精神與白酒的口感、包裝、文化這三個關鍵要素相融合，并在過程中提煉出9個字：高品質、高顔值、高情懷。
一瓶酒能否打動消費者，根本上還是看它的品質。為了滿足這一要求，傅治綱找到了國家級評酒大師來為粱大俠的口感把關，基于純糧原料和匠心釀造，對傳統白酒辛辣嗆口、易上頭的特點加以改良，經過一次又一次測試和創新，使得粱大俠酒體層次飽滿，入口口感柔而不烈，回味悠長甘甜，更加貼合年輕人對白酒的口感需求，上市前更是獲得了87%的口感好評。
在外觀包裝上，粱大俠采用獨特的琥珀發光瓶，瓶身好似大俠手中的酒壺，瓶型整體敦厚又充滿張力，靠近光源便可通體透亮，十分吸睛。好的産品需要好的文化賦能，粱大俠沖破圍繞在年輕人身邊的“喪文化”，鼓勵青年應該沖破舒适圈，遠離焦慮，像大俠一樣去奮鬥！也正是因為有好的産品和文化加持，粱大俠在其上市的前2年間就已經估值過5億。
為了靠近目标消費者，粱大俠依靠“線上線下”相結合的宣傳模式，與《這個殺手不太冷靜》、《你好，李煥英》等多部熱門影視劇合作，在北京、湖南、湖北、江西等多個核心城市進行廣告投放，在年輕消費者中迅速走紅。
“國潮”代表了我們的文化自信和文化自覺，“冰墩墩”出圈隻是中國文化走向世界的一個案例，時代會誕生更多的消費主張，也會鑄就更多像粱大俠一樣新的國貨品牌。