“冰墩墩”火了。
凭借憨态可掬的外表，“冰墩墩”当之无愧成为冬奥会新晋顶流：接连霸占微博热搜，线上店铺到货秒空，线下门前排起长龙，有的人买不到干脆自己动手DIY起来......一“墩”难求的场面让网友直呼“强烈要求一户一墩！”
一“墩”难求背后是中国元素的又一次出圈
“冰墩墩”爆火既在意料之外也是情理之中。近几年国潮崛起，中国元素成为全球消费者的热门选择，同时国货消费品也拥有了发展的机会和优势，比如成为新兴彩妆“佼佼者的花西子，凭借“以花养妆”的理念和中国复古风格的包装深受消费者喜爱，也让它常居彩妆销售榜单前列。在这种情况下，越来越多的国货品牌通过鲜明的中国元素向国人甚至世界输送中国的潮流新思路。
白酒也能搞国潮？2年估值过5亿
“国潮”在经过几年的发展变化后仍然保持着高热度，说明消费者对中国元素和中国文化的认可和喜爱，同时也催生了更多新兴国货品牌，成立于2017年的白酒品牌“粱大侠”便是其中之一。正如其名，“粱大侠”是围绕武侠小说中“侠文化”而诞生的酒。
何为侠？侠是一种身份，一种行为，一种理念，更代表一种精神。在现代，侠就是重情义、爱奋斗、有担当的生活态度。而粱大侠则正是尝试把这种侠义精神与白酒的口感、包装、文化这三个关键要素相融合，并在过程中提炼出9个字：高品质、高颜值、高情怀。
一瓶酒能否打动消费者，根本上还是看它的品质。为了满足这一要求，傅治纲找到了国家级评酒大师来为粱大侠的口感把关，基于纯粮原料和匠心酿造，对传统白酒辛辣呛口、易上头的特点加以改良，经过一次又一次测试和创新，使得粱大侠酒体层次饱满，入口口感柔而不烈，回味悠长甘甜，更加贴合年轻人对白酒的口感需求，上市前更是获得了87%的口感好评。
在外观包装上，粱大侠采用独特的琥珀发光瓶，瓶身好似大侠手中的酒壶，瓶型整体敦厚又充满张力，靠近光源便可通体透亮，十分吸睛。好的产品需要好的文化赋能，粱大侠冲破围绕在年轻人身边的“丧文化”，鼓励青年应该冲破舒适圈，远离焦虑，像大侠一样去奋斗！也正是因为有好的产品和文化加持，粱大侠在其上市的前2年间就已经估值过5亿。
为了靠近目标消费者，粱大侠依靠“线上线下”相结合的宣传模式，与《这个杀手不太冷静》、《你好，李焕英》等多部热门影视剧合作，在北京、湖南、湖北、江西等多个核心城市进行广告投放，在年轻消费者中迅速走红。
“国潮”代表了我们的文化自信和文化自觉，“冰墩墩”出圈只是中国文化走向世界的一个案例，时代会诞生更多的消费主张，也会铸就更多像粱大侠一样新的国货品牌。