線上線下場内場外，北京冬奧會真熱

奧林匹克廣播服務公司首席執行官伊阿尼斯·埃克薩科斯在2月10日例行新聞釋出會上介紹，北京冬奧會在賽事舉行的第四天已成為收視最高的一屆冬奧會，在全球所有的社交媒體上已吸引超20億人的關注。

超20億、收視最高！用北京冬奧會在全球掀起冰雪熱來形容毫不誇張。

新華社照片，張家口（河北），2022年2月10日 （北京冬奧會）單闆滑雪——男子障礙追逐比賽賽況 美國選手傑克·維德（中）、奧地利選手尤利安·呂夫特納（左）和澳洲選手亞當·迪克森在比賽中。

北京冬奧會為何這麼“熱”？源自全球頂尖運動員通過展現對冰雪運動的熱愛，把觀衆的目光帶到了冰雪場。觀衆看到了短道速滑的“速度與激情”，看到了谷愛淩“勇敢的心”，看到了羽生結弦的“冰上曲”……冬奧運動員在冰天雪地盡情展現自己的天賦與對運動的執着，揮灑奧林匹克的汗水，表現奧林匹克的精神——冰雪很冷，冷得讓人隻想縮在屋裡，冰雪很熱，熱得讓人躍躍欲試。

“冬奧熱”與中國為籌辦本屆冬奧會所做的努力息息相關。冰雪運動對場地要求較高，雲頂滑雪公園、首鋼大跳台、冰絲帶……一流的場地配一流的運動員，一流的場地激發一流的表現。

花滑男單冠軍陳巍說：“從業人員、場地條件都非常棒。首體的場館非常好，冰也非常棒，在這塊冰上滑行感覺特别好，跳得非常舒服。”

跳台滑雪女子個人标準台冠軍烏爾薩·博加塔伊說：“這裡的賽道對我們的發揮很有利，這裡所有的基礎設施都給我留下了深刻印象，能在這裡參加跳台比賽感覺非常特别。”

越野滑雪男子雙追逐冠軍亞曆山大·博利舒諾夫說：“我覺得這是一條非常高端的賽道，也是非常難的一條賽道，非常适合冬奧會的開展。”

當運動員通過一流的場地拿出更好的表現，運動的魅力自然傳會傳遞到觀衆的心裡。

為了更好轉播冬奧會，讓中國觀衆了解冰雪運動。全球首個“4K+高清同播”的24小時開路上星電視訊道——中央廣播電視總台央視奧林匹克頻道開播，加上已有的CCTV5、CCTV5+，3個面向全國的國家級體育頻道在冬奧期間不間斷轉播，而在智能裝置已經成為市民生活剛需的背景下，随着中國媒體融合程序走向深入，傳媒企業的市場化發展，北京冬奧會的傳播力産生了量級影響。“基于數字化傳播政策”的冬奧會在中國取得了巨大成功。

超20億人關注的“冬奧熱”不僅線上上，更線上下，冬奧不止在場上，也在場外。

在北京，春節假日期間，北京冰雪場所開放54家，接待人次74萬，同比增加253%。

在吉林，各大雪場成為全國各地滑雪愛好者的打卡地，國家級滑雪旅遊度假地萬科松花湖度假區滑雪場、長白山萬達國際度假區滑雪場接待遊客人次同比增長分别達到72%、351%。

在湖北，元旦-春節假期期間，省内30家冰雪場所接待遊客85萬人次，冰雪運動消費達1.5億元，帶動周邊經濟效益4.2億元。在全國，冬奧吉祥物冰墩墩一“墩”難求，“一戶一墩”成為所有冬奧觀衆的夢想。

如果說，中國辦冬奧對世界的承諾是“帶動3億人參與冰雪運動”，那麼在冬奧期間，所有人都在關注冰雪運動，相信在冬奧之後，冰雪運動一定會在中國撒下“冬奧夢”的種子。

北京冬奧會的目标是向世界呈現一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會，收視最高的北京冬奧會證明了它是一場真正的精彩的盛會。