线上线下场内场外，北京冬奥会真热

奥林匹克广播服务公司首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯在2月10日例行新闻发布会上介绍，北京冬奥会在赛事举行的第四天已成为收视最高的一届冬奥会，在全球所有的社交媒体上已吸引超20亿人的关注。

超20亿、收视最高！用北京冬奥会在全球掀起冰雪热来形容毫不夸张。

新华社照片，张家口（河北），2022年2月10日 （北京冬奥会）单板滑雪——男子障碍追逐比赛赛况 美国选手杰克·维德（中）、奥地利选手尤利安·吕夫特纳（左）和澳大利亚选手亚当·迪克森在比赛中。

北京冬奥会为何这么“热”？源自全球顶尖运动员通过展现对冰雪运动的热爱，把观众的目光带到了冰雪场。观众看到了短道速滑的“速度与激情”，看到了谷爱凌“勇敢的心”，看到了羽生结弦的“冰上曲”……冬奥运动员在冰天雪地尽情展现自己的天赋与对运动的执着，挥洒奥林匹克的汗水，表现奥林匹克的精神——冰雪很冷，冷得让人只想缩在屋里，冰雪很热，热得让人跃跃欲试。

“冬奥热”与中国为筹办本届冬奥会所做的努力息息相关。冰雪运动对场地要求较高，云顶滑雪公园、首钢大跳台、冰丝带……一流的场地配一流的运动员，一流的场地激发一流的表现。

花滑男单冠军陈巍说：“工作人员、场地条件都非常棒。首体的场馆非常好，冰也非常棒，在这块冰上滑行感觉特别好，跳得非常舒服。”

跳台滑雪女子个人标准台冠军乌尔萨·博加塔伊说：“这里的赛道对我们的发挥很有利，这里所有的基础设施都给我留下了深刻印象，能在这里参加跳台比赛感觉非常特别。”

越野滑雪男子双追逐冠军亚历山大·博利舒诺夫说：“我觉得这是一条非常高端的赛道，也是非常难的一条赛道，非常适合冬奥会的开展。”

当运动员通过一流的场地拿出更好的表现，运动的魅力自然传会传递到观众的心里。

为了更好转播冬奥会，让中国观众了解冰雪运动。全球首个“4K+高清同播”的24小时开路上星电视频道——中央广播电视总台央视奥林匹克频道开播，加上已有的CCTV5、CCTV5+，3个面向全国的国家级体育频道在冬奥期间不间断转播，而在智能设备已经成为市民生活刚需的背景下，随着中国媒体融合进程走向深入，传媒企业的市场化发展，北京冬奥会的传播力产生了量级影响。“基于数字化传播策略”的冬奥会在中国取得了巨大成功。

超20亿人关注的“冬奥热”不仅在线上，更在线下，冬奥不止在场上，也在场外。

在北京，春节假日期间，北京冰雪场所开放54家，接待人次74万，同比增加253%。

在吉林，各大雪场成为全国各地滑雪爱好者的打卡地，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到72%、351%。

在湖北，元旦-春节假期期间，省内30家冰雪场所接待游客85万人次，冰雪运动消费达1.5亿元，带动周边经济效益4.2亿元。在全国，冬奥吉祥物冰墩墩一“墩”难求，“一户一墩”成为所有冬奥观众的梦想。

如果说，中国办冬奥对世界的承诺是“带动3亿人参与冰雪运动”，那么在冬奥期间，所有人都在关注冰雪运动，相信在冬奥之后，冰雪运动一定会在中国撒下“冬奥梦”的种子。

北京冬奥会的目标是向世界呈现一届简约、安全、精彩的奥运盛会，收视最高的北京冬奥会证明了它是一场真正的精彩的盛会。