奥林匹克广播服务公司首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯在2月10日例行新闻发布会上介绍,北京冬奥会在赛事举行的第四天已成为收视最高的一届冬奥会,在全球所有的社交媒体上已吸引超20亿人的关注。
超20亿、收视最高!用北京冬奥会在全球掀起冰雪热来形容毫不夸张。
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新华社照片,张家口(河北),2022年2月10日 (北京冬奥会)单板滑雪——男子障碍追逐比赛赛况 美国选手杰克·维德(中)、奥地利选手尤利安·吕夫特纳(左)和澳大利亚选手亚当·迪克森在比赛中。
北京冬奥会为何这么“热”?源自全球顶尖运动员通过展现对冰雪运动的热爱,把观众的目光带到了冰雪场。观众看到了短道速滑的“速度与激情”,看到了谷爱凌“勇敢的心”,看到了羽生结弦的“冰上曲”……冬奥运动员在冰天雪地尽情展现自己的天赋与对运动的执着,挥洒奥林匹克的汗水,表现奥林匹克的精神——冰雪很冷,冷得让人只想缩在屋里,冰雪很热,热得让人跃跃欲试。
“冬奥热”与中国为筹办本届冬奥会所做的努力息息相关。冰雪运动对场地要求较高,云顶滑雪公园、首钢大跳台、冰丝带……一流的场地配一流的运动员,一流的场地激发一流的表现。
花滑男单冠军陈巍说:“工作人员、场地条件都非常棒。首体的场馆非常好,冰也非常棒,在这块冰上滑行感觉特别好,跳得非常舒服。”
跳台滑雪女子个人标准台冠军乌尔萨·博加塔伊说:“这里的赛道对我们的发挥很有利,这里所有的基础设施都给我留下了深刻印象,能在这里参加跳台比赛感觉非常特别。”
越野滑雪男子双追逐冠军亚历山大·博利舒诺夫说:“我觉得这是一条非常高端的赛道,也是非常难的一条赛道,非常适合冬奥会的开展。”
当运动员通过一流的场地拿出更好的表现,运动的魅力自然传会传递到观众的心里。
为了更好转播冬奥会,让中国观众了解冰雪运动。全球首个“4K+高清同播”的24小时开路上星电视频道——中央广播电视总台央视奥林匹克频道开播,加上已有的CCTV5、CCTV5+,3个面向全国的国家级体育频道在冬奥期间不间断转播,而在智能设备已经成为市民生活刚需的背景下,随着中国媒体融合进程走向深入,传媒企业的市场化发展,北京冬奥会的传播力产生了量级影响。“基于数字化传播策略”的冬奥会在中国取得了巨大成功。
超20亿人关注的“冬奥热”不仅在线上,更在线下,冬奥不止在场上,也在场外。
在北京,春节假日期间,北京冰雪场所开放54家,接待人次74万,同比增加253%。
在吉林,各大雪场成为全国各地滑雪爱好者的打卡地,国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到72%、351%。
在湖北,元旦-春节假期期间,省内30家冰雪场所接待游客85万人次,冰雪运动消费达1.5亿元,带动周边经济效益4.2亿元。在全国,冬奥吉祥物冰墩墩一“墩”难求,“一户一墩”成为所有冬奥观众的梦想。
如果说,中国办冬奥对世界的承诺是“带动3亿人参与冰雪运动”,那么在冬奥期间,所有人都在关注冰雪运动,相信在冬奥之后,冰雪运动一定会在中国撒下“冬奥梦”的种子。
北京冬奥会的目标是向世界呈现一届简约、安全、精彩的奥运盛会,收视最高的北京冬奥会证明了它是一场真正的精彩的盛会。