從抗美援朝題材的《長津湖之水門橋》、《狙擊手》到現實題材影片《奇迹·笨小孩》，虎年春節檔的電影讓人十分“憂傷”，形成鮮明對比的是，遊戲公司别出心裁的營銷，不再給遊戲打廣告，而是在歡樂玩梗之餘，給大衆帶來恰到好處的溫暖。
騰訊拍了個新春賀歲片，營銷重點不再是遊戲本身
這個春節，騰訊旗下天美工作室群與新華社中國新華新聞電視網聯合釋出了一部叫做《新年快遞》的新春賀歲片。這部影片由著名導演甯浩監制，主演陣容強大，包含易烊千玺、楊幂、李現、張大仙等多位明星主播都參與演出，整部片子長達25分鐘。
圖1 騰訊新春賀歲片《新年快遞》
令人意外的是，在春節的重要營銷檔期，25分鐘的賀歲片中竟然看不到《王者榮耀》遊戲的身影，也沒有演員玩遊戲的畫面與場景，對于騰訊斥巨資拍攝這部賀歲片的目的，引發了行業上的思考。
邁入第六個年頭的《王者榮耀》，已經擁有國民級的玩家群體，團隊認為這個階段應該放棄固有的廣告思維，不宣傳産品，而是要傳遞一種時代精神，這種正能量的光具有更大的感染力與影響力。
基于此，賀歲片以“快遞囧途”的故事，串聯起無數的快遞之路上的小人物，在大家的幫助下，快遞最終使命必達。影片不戳淚點，但十分走心，讓大家看到平凡而偉大的力量，就如同2021年經曆了暴雨、疫情的中國，背後站着無數貢獻自己力量的平凡人，這才是遊戲的精神所在，緻敬那些看起來微不足道的普通人，賀歲片拍攝出來的内容，也呼應了團隊設定的主題“每個平凡人，都有自己的榮耀”。
盛趣遊戲整活了一台貓咪新春會，分享雲吸貓的快樂
成龍曾說電影最不能拍的題材是小孩和動物。這一次，盛趣遊戲的春節營銷，偏向虎山行了，不僅選擇了最難控制的動物為主角，還挑戰了動物界中最“傲嬌”的物種——貓咪。就在春節前，盛趣遊戲釋出了一則貓咪COS出演的新春會——慶喵年，為即将上線的手遊《慶餘年》進行一波最“萌”預熱。
圖2 慶喵年新春會
作為還未上線但IP影響力已經爆表的産品，《慶餘年》手遊營銷首要目标，就是要最快速的拉近與大衆之間的距離。當下年輕人最簡單的快樂是什麼？最多的回答應該就是“雲吸貓”。憨态可掬的各色貓咪，甚至不需要跟人們面對面，就可以俘獲大衆的喜愛，無數年輕人都以“貓奴”自居。盛趣遊戲抓住了“撸貓人”潛在需求，在春節檔這個熱鬧的節點，貢獻了一出别開生面的貓咪新春會。據統計，慶喵年新春會視訊上線後，在短短3小時内，播放量就突破了50萬。
圖3 慶喵年新春會紅包封面
根據資料顯示，2020年中國城鎮寵物消費市場規模接近3000億，未來三年行業複合增速預計14.2％，到2023年市場規模将會達到4456億元。萌寵不再是動物，已經成為年輕人的一種精神陪伴，而盛趣遊戲推出的“慶喵年”新春會，将萌寵拟人化的操作方式，更是将創意與IP結合的恰到好處。盛趣遊戲的春節檔營銷不給遊戲打廣告，但是卻戳中了年輕使用者的萌點，快速拉近彼此之間的距離，給即将上線的新品拉了一波好感。
随着遊戲政策細化、監管逐漸有序落地，中國遊戲行業在反壟斷和資料安全下會迎來更加規範的發展，遊戲的營銷也在向着人文關懷、快樂分享、正向價值輸出靠攏。2022年的中國遊戲未來可期。
本文源自金融界