總有人說，現在的“年味”越來越淡了。城市禁燃煙花爆竹，疫情之下置辦年貨的集市也少了幾分熱鬧，但年味真的是以變淡了嗎？并沒有，國民對于“年”的情感需求仍在，過年的快樂也依然如故。年味沒有變，隻是過年的人和過年的方式變了。在這場以“年味”為名的雙向奔赴中，我們看到了許多優秀選手，王老吉“百家姓罐”喚醒文化認同，伊利“百家聚歡笑”以小見大诠釋品牌關懷，而國民品牌海天更是以“海天年味節”為我們演繹了全新時代語境下“中國年”的正确打開方式。
真年味才對味，海天以“味”動人
過年的儀式感，一定少不了對“味”的追求。當“砂糖橘”沖上熱搜，炫砂糖橘的正确姿勢成為熱點，關于“年味”的記憶瞬間被喚醒。年貨裡的快樂，年夜飯裡的溫暖，春節的“年味”，其實也是味覺記憶的“覺醒”。作為國民調味品品牌，海天基于品牌産品延申契合春節的情感連結，深化“年味”和年“胃”之間的關系。
在春節來臨之際，海天相繼推出了海天天賜良谷福袋回家禮盒、海天緻美味團圓禮緻調味禮盒、海天緻美味四時禮緻調味禮盒，讓藏在禮盒裡的年味，躍然染至席間家宴，讓年“胃”滿足年味，實作了春節的溫情發聲。
“年味是道菜”，海天釋放品牌溫度
疫情常态化下，離别與異地成為了常态。但人與人之間的距離遠了，心與心的連接配接卻更深了，牽挂，讓年味更濃。海天2022品牌短片圍繞“年味是道菜”從多個日常情景展開，無論是歸家時滿滿一桌冒着熱氣的豐盛飯菜，還是留守異鄉時收到的那一份翻山越嶺而來的家鄉特産，這些充滿牽挂的場景，都喚醒了我們關于年味”的溫情記憶。
“年味是道菜，承載的是家的味道。”從筷頭，到心頭，海天讓年味成為承載情感的符号，與消費者形成強烈的情感共振，釋放品牌溫度與關懷。
多平台齊關聯，海天“玩”出年味
在時代的洪流席卷之下，隻有真正傾聽使用者的品牌，才有機會赢得消費者注意力。用年輕人熱愛的語言，獲得年輕使用者的興趣和關注，是海天趣味添年味的重要舉措。海天精準捕捉到，時下年輕人對于抖音、快手等短視訊平台的熱愛，踐行品牌年輕化理念，特别推出了抖音話題挑戰賽，與Z世代使用者“玩”到一起，互動親民讓年更有味。同時海天微信專屬紅包也即将上線，通過多元化、有節奏、延續性的年味節互動，多元對話年輕群體，讓消費者主動參與到互動過程之中，收獲福利傳遞喜慶，實作大衆共振。
誠然，海天從線上到線下，從視覺聽覺，到場景融入，帶消費者全方位感受“中國年，中國味”，與傳統新年的團圓氣氛深度融合，做到讓消費者對品牌理念可感可觸，讓消費者樂在其中，這波互動是可以打高分的！