总有人说，现在的“年味”越来越淡了。城市禁燃烟花爆竹，疫情之下置办年货的集市也少了几分热闹，但年味真的因此变淡了吗？并没有，国民对于“年”的情感需求仍在，过年的快乐也依然如故。年味没有变，只是过年的人和过年的方式变了。在这场以“年味”为名的双向奔赴中，我们看到了许多优秀选手，王老吉“百家姓罐”唤醒文化认同，伊利“百家聚欢笑”以小见大诠释品牌关怀，而国民品牌海天更是以“海天年味节”为我们演绎了全新时代语境下“中国年”的正确打开方式。
真年味才对味，海天以“味”动人
过年的仪式感，一定少不了对“味”的追求。当“砂糖橘”冲上热搜，炫砂糖橘的正确姿势成为热点，关于“年味”的记忆瞬间被唤醒。年货里的快乐，年夜饭里的温暖，春节的“年味”，其实也是味觉记忆的“觉醒”。作为国民调味品品牌，海天基于品牌产品延申契合春节的情感链接，深化“年味”和年“胃”之间的关系。
在春节来临之际，海天相继推出了海天天赐良谷福袋回家礼盒、海天致美味团圆礼致调味礼盒、海天致美味四时礼致调味礼盒，让藏在礼盒里的年味，跃然染至席间家宴，让年“胃”满足年味，实现了春节的温情发声。
“年味是道菜”，海天释放品牌温度
疫情常态化下，离别与异地成为了常态。但人与人之间的距离远了，心与心的连接却更深了，牵挂，让年味更浓。海天2022品牌短片围绕“年味是道菜”从多个日常情景展开，无论是归家时满满一桌冒着热气的丰盛饭菜，还是留守异乡时收到的那一份翻山越岭而来的家乡特产，这些充满牵挂的场景，都唤醒了我们关于年味”的温情记忆。
“年味是道菜，承载的是家的味道。”从筷头，到心头，海天让年味成为承载情感的符号，与消费者形成强烈的情感共振，释放品牌温度与关怀。
多平台齐联动，海天“玩”出年味
在时代的洪流席卷之下，只有真正倾听用户的品牌，才有机会赢得消费者注意力。用年轻人热爱的语言，获得年轻用户的兴趣和关注，是海天趣味添年味的重要举措。海天精准捕捉到，时下年轻人对于抖音、快手等短视频平台的热爱，践行品牌年轻化理念，特别推出了抖音话题挑战赛，与Z世代用户“玩”到一起，互动亲民让年更有味。同时海天微信专属红包也即将上线，通过多元化、有节奏、延续性的年味节互动，多元对话年轻群体，让消费者主动参与到互动过程之中，收获福利传递喜庆，实现大众共振。
诚然，海天从线上到线下，从视觉听觉，到场景融入，带消费者全方位感受“中国年，中国味”，与传统新年的团圆气氛深度融合，做到让消费者对品牌理念可感可触，让消费者乐在其中，这波互动是可以打高分的！