雷軍宣布小米三年高端目标，會否“雷聲大雨點小”？

雷軍又出來“搞事”了！

松果财經獲悉，2月9日消息，小米創始人、董事長兼CEO雷軍2月8日在微網誌宣布，今天下午，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議 —— 高端化戰略研讨會，明确了：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。

雷軍表示，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，清晰了高端化戰略目标：

産品和體驗要全面對标 iPhone，三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一。高端之路不可能一蹴而就，我們要咬定青山不放松，保持長期的戰略定力和持續的投入，堅決執行“5 年 1000 億”研發計劃。

早在2021年8月左右，雷軍就做出了一項決定，實作三年全球出貨量第一的目标。之是以雷軍會有如此的目标，也源于小米具備一定的底氣，去年 7 月底，雷軍表示，小米手機出貨量首次超越了蘋果，晉升全球第二。

但對于三年全球出貨量第一的目标來說，這個計劃無疑是存在比較長的距離，因為三星已經連續11年穩居全球第一寶座，而蘋果也已經位居榜二的位置許久。根據Canalys公布的2021年全球智能手機份額情況來看，三星在全球市場占據20%的份額，穩居全球第一名，而小米隻有14%的份額，位居全球第三。

此次，雷軍在小米三年手機銷量全球第一的目标基礎上，再度宣布拿下國産高端手機市場佔有率第一的目标，也可以說是給目前手機市場注入一針興奮劑。

從目前小米相關高端戰略以及支援力度來看，小米高端化的落地還是存在一定可行性。

一方面在研發投入上持續加碼，宣布5年投入1000億，将在技術、産品、品牌、品質和服務方面全面突破。這也使得小米在影像、快充、螢幕、電池等方面逐漸達到業内頂級水準；另一方面，小米的高端機型市場佔有率逐漸提升，陸續推出的小米11系列、12系列均取得了不錯的銷售成績，市場反響度也比較良好。

不過，小米目前不管是出貨量還是高端化面臨的困難還是很大的，随着蘋果對iPhone價格下調，其高端市場佔有率得到了極為明顯的提升，在國内5K+高端手機市場上，蘋果從2020年48%的份額，提升到了2021年75%的份額。

同時，價格的下調也讓本就搶手的iPhone再度賣爆了，從iPhone11，到iPhone12，再到現在iPhone13，iPhone的出貨量都在穩步提升。

另外，國産手機廠商也是小米不能忽視的存在，即便現在華為有着晶片短缺的影響，但其高端機型依舊是小米強勁的對手，Mate系列以及P系列都是華為銷量最高的存在。此外還有OV等一衆對手。