随着新國标的釋出和二次配方注冊新政策的出台,奶粉市場的競争愈演愈烈,各大乳企間都開始了奶源大戰、配方大戰,争奪乳品細分市場。基于市場對精益化營養的需求,作為全球綿羊奶領先品牌,藍河率先布局成人綿羊奶粉品類,覆寫兒童、女士、孕婦、中老年等閱聽人人群,推動産品疊代更新,将高端營養新選擇帶進大衆視野。
迎合“顔控”趨勢,藍河成人系列綿羊奶粉外觀設計更有範
随着奶粉消費者的疊代,與80後85後相比,90後95後消費者深受“顔值即正義”理念的影響。據尼爾森調查資料顯示,70%的Z世代有“顔控”傾向,在購買産品時會受到外觀價值影響。
值得注意的是,藍河成人系列綿羊奶粉為迎合消費者的“顔控”趨勢,均采用專利外觀設計,腰身線條極簡流暢,更便于抓握;罐蓋則為透明高蓋,奶粉取用更加舒适貼心,奶粉餘量一目了然。還特别開發了獨立條裝,更為便攜,友善使用者在辦公場所、外出等不同場景随時随地飲用綿羊奶。
顔值與實力并存,藍河成人系列綿羊奶粉更符合消費者健康需求
據悉,藍河成人系列綿羊奶粉的配方和口感都是協同消費者共創而成。在藍金兒童綿羊奶粉正式推出前,藍河通過媽媽人群需求調研發現:身高、眼腦發育、抵抗力、偏食挑食是媽媽們在孩子入學前後尤為關心的點。是以藍河藍金兒童綿羊奶粉緊抓其中更重要的兩點:身高+眼腦,研發出學霸成長配方。奶粉中添加的乳鈣+維生素D3+維生素K2,不僅能促進鈣吸收,還能促鈣成骨,讓孩子身高更有保障;同時添加了高含量的葉黃素、鮪魚油和燕窩酸,這些營養元素能幫助孩子眼腦更好發育,成長更聰慧。
與此同時,藍河在調研中也發現,女士愛美,會要求飲食低碳水、高蛋白,希望達到營養均衡情況下的美麗狀态。藍河香槟金綿羊奶粉輕食美妍配方專為女士研發,選用嘉利達專利産品生物活性膠原蛋白肽-維麗素,以及可食用玻尿酸,再加上左旋肉堿和雙益組合,讓美由内而外,保持身材且不減營養。每天喝兩杯綿羊奶,讓女士喝出好氣色,養出好身材。
另外,藍河也深知中年男性在外應酬多食油膩,再加上抽煙、喝酒、熬夜等習慣易造成三高、心腦血管困擾,特别研發藍河鉑金綿羊奶粉,活力40+配方,以植物甾醇酯+EPA(血管清道夫)的強化配方,有助于協調身體狀态,應酬不擔心,健康有保障。
還有一款專門針對孕媽設計的藍河玫瑰金綿羊奶粉,孕育天賦配方,精準營養補充,避免準媽媽孕期營養失衡。真正做到讓媽媽補營養,寶寶好天賦!
藍河緊抓行業發展趨勢,開辟綿羊奶品類的新賽道,積極适應新的消費習慣與消費場景,在競争愈發激烈的市場中,給出了自己的“創新答案”。在“好産品就是新流量”的當下,我們有理由相信,藍河通過全家營養産品實作銷量增長後,将為綿羊奶粉的發展打開“覺醒年代”的下一扇新大門。