文/JING 稽核/子揚 校正/知秋
2021年，華為受晶片及元器件供給影響，退出主流手機廠商行列。同時，5G普及浪潮來襲，讓諸多廠商站到同一起跑線，國内智能機市場開始重新洗牌。
根據第三方資料機構CINNO Research釋出的《中國手機通信産業資料觀察報告》，OPPO已經取代華為，成為全國銷量冠軍，而vivo和小米則分列第二、第四位置。
不過，雖然OPPO手機出貨量高，但賣出的大都是中低端裝置，在高端市場，OPPO并沒有接替華為地位。
而從該角度看，華為跌倒後，蘋果其實才是最大赢家。在5000元以上高端手機市場，蘋果手機份額占比已經由2020年的48%升到2021年75%。
值得一提的是，小米、OPPO、vivo，乃至榮耀，在2021年都為自己樹立過沖擊高端的目标。并且産品無論是在技術應用，還是外觀設計，都有很大的創新。折疊屏、全面屏，各種形态、各種黑科技， 相繼登場亮相。為何國産旗艦仍會落後蘋果手機，無法獲得高端消費者青睐？
在筆者看來，主要是因為在以下兩方面國産旗艦大幅落後于蘋果手機。
一是品牌吸引力，蘋果在市場上一直維持正面、高端的品牌形象，這讓消費者對其充滿好感。
相比之下，小米、OPPO、vivo則是各自都有着不堪回首的曆史。小米手機曾是知名“屌絲機”，OPPO手機一度被稱為“廠妹”标配，而vivo手機則有像素級借鑒蘋果手機設計的經曆。就品牌形象而言，小米、OPPO、vivo遠遠遜于蘋果。
不過，三家廠商正在積極改善這一問題。近兩年，小米、OPPO、vivo都摸索出了自己的産品風格，并且主動與屌絲群體、廠妹使用者做分割。
不僅如此，國産手機廠也在不斷提升自己的審美。手機代言人開始從流量鮮肉轉向文藝名人，品牌格調明顯提升，這也算是為之後國産手機沖擊高端，打好了基礎。
二是國産手機的核心競争力，不如蘋果手機出色。
誠然，小米、OPPO等品牌在拍照、充電等領域，通過持續技術更新，已經大幅改善使用者手機使用體驗。但對于使用者而言，強大的處理器，流暢的系統，其實比充電速度拍照功能，更有吸引力。
而蘋果iOS憑借領先的運作機制，A系列晶片借助出色的設計以及強勁GPU加持，都在相關領域建立巨大領先。
正是是以，蘋果手機才能在不支援超長焦、超微距，超級快充的情況下，俘獲大批消費者。
雖說系統和處理器的建成非一日之功，但目前，國内手機廠商都已邁出了核心技術自研的第一步。小米、vivo、OPPO在2021年都釋出了自研晶片，并成功應用到了手機上。
至于系統，雖然三家作業系統都沒有擺脫安卓體系，但三家廠商無一例外，都根據安卓的開放性特點，進行了邊界延伸，提升了連接配接其他智能終端裝置的能力。
綜合來看，國産旗艦高端市場表現不如蘋果，的确是因為蘋果在很多方面都領先于國産手機廠商。不過，國産品牌已經在加速彌補短闆，随着品牌形象提升，核心競争力增強，搶占蘋果市場對于國内手機廠商而言，将隻是時間問題。
在你看來，國産手機廠商高端份額落後蘋果的原因是什麼，有機會彌補嗎？