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東風雪鐵龍全年銷增長137%?不過是喪事喜辦罷了

2021年12月28日,離2021年結束還有3天,神龍汽車釋出海報,宣布提前完成了2021年十萬輛的年銷售目标。就真的是提前,提前了三天。

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那麼神龍汽車2021年的總銷量是多少呢?

答案是100,580輛,排在2021年車企銷量榜單(上險量)的第34位,以微弱的優勢排在了小鵬汽車、蔚來汽車、車和家(理想)三家新勢力車企之前,但需要注意的是,神龍汽車包含了标緻與雪鐵龍兩個品牌,而新勢力車企均為單一品牌,車和家甚至隻有理想ONE一款車型。

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就算不看步步緊逼的新勢力車企,神龍汽車的銷量也少于東風的另外兩家車企東風風行、東風乘用車(風神)。東風汽車集團也是厲害,下屬車企全是年銷十萬輛的“守門員”。

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如果引入排名前五的車企,那麼神龍汽車的銷量會因為橫坐标增大而變得十分“短小”。2021年,共有7家車企年銷量超過了100萬輛,排名第一的吉利汽車,達到了133萬輛,是神龍汽車的13倍。

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單獨從兩個品牌的銷量看,就要更加“慘烈”了。标緻、雪鐵龍分别位列2021年品牌銷量排行榜的第51位和第52位,排在零跑、威馬兩家第二梯隊的新能源車企之前,甚至比沒多少聲音的英菲尼迪的銷量還少。當然,英菲尼迪也是東風集團下的合資品牌。

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有趣的是,東風标緻上一次在微網誌上公布銷量,還是在2015年12月31日,年銷量達到了406,107輛。

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東風雪鐵龍同樣如此,自2015年慶祝神龍汽車銷量達到71萬輛後,微網誌上再無具體的銷量。

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近一年來,東風标緻與東風雪鐵龍提得最多得不是銷量,而是增長率。

例如今年8月東風雪鐵龍就曾釋出海報宣布累計銷量同比2020年增長了75%,而全年資料有的媒體更是算出了137%的增長率。

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東風标緻官方也釋出海報,宣布2021年銷量同比增長率了74%。

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但2015年,也就是神龍汽車在國内銷量最高那一年,大陸宣布全面普及了九年義務教育。也就說所有的消費者都知道,不能僅看增長率,更要看基礎銷量。

神龍汽車銷量100.31%高增長率的背後,是其2020年銷量僅為49,326輛,不及巅峰時期70萬輛的7%的悲慘處境。神龍汽車想要回到巅峰,還需要在接下來的三年裡保持同樣的增長率。

實際上,除掉幾家像青年雲雀這種經營不正常的車企,神龍汽車2021年的銷量增長率仍然隻能排在第22位。

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并且今年的國内市場,整體就是增長的态勢,除去陷入停擺的金杯雷諾、衆泰等車企,今年銷量正增長的車企數量達到了46家,占全部正常經營車企數量的61%。

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是以我們很難判斷神龍汽車2021年的銷量增長,是汽車市場的大勢所趨,還是神龍的起死回生。畢竟正如小米手機創始人雷軍所言,站在風口上,豬都能飛起來。

最後在讓我們來看看2014年至2021年,神龍汽車年銷量的走勢圖,這是對東風雪鐵龍所謂“137%增長率”最大的諷刺。

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當然,作為标緻車主,我認為讓神龍汽車陷入銷量泥潭的,并不在于産品問題。以2015年為分界點,随着1.2THP、1.6THP發動機以及EMP2平台的應用,神龍的産品力已經提升到了主流水準。

讓神龍在國内市場衰退的,有自主品牌的崛起、法國國際影響力的下降、2015年前的品質問題等多方面的原因。

但你問我神龍還能再回巅峰嗎?我的答案是很難。這是因為法方,也就是PSA集團在汽油車上沒有拿得出手的技術,就更不要提電動化。

除非神龍能像上汽通用一樣,将别克英朗這樣的緊湊型轎車,優惠到10萬就能落地。

任何時候,産品的售價才是消費者第一關心的屬性,而産品力、品質等屬性,隻有當擁有一定使用者基數後,才起到推動銷量增長的作用。

正如2021年銷量從41萬翻倍到73萬的比亞迪,如果不是将秦PLUS DM-i的售價做到了普通純燃油轎車的水準,又有幾個人知道比亞迪在混動技術上的出色。

在2021年之前,比亞迪和标緻、雪鐵龍一樣,都是在部分消費者中叫好,但整體不叫座的典型代表。

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