中國春節的年味在海外越來越濃。當國内忙着置辦年貨時，國外消費者在“反向海淘”。
1月20日，淘寶釋出“海外消費者最愛的十大年貨”，掃除不“費媽”的洗地機、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻将機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。這些在海外火了的商品，國人看了也直呼内行。
淘寶釋出“海外消費者最愛的十大年貨”
值得注意的是，代表國内原創設計能力的潮玩手辦也入選了。國内原創IP開始登上世界舞台。其中許多新銳潮玩自主品牌，均來自東莞潮玩産業帶。
這座以“世界工廠”而知名的制造業重鎮，生産了全球九成的潮流玩具。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比、迪士尼……幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生産，而國内潮玩風潮興起，當地許多代工廠看到了做自主品牌的機會，一批東莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生長。
東莞的潮玩新品牌通過淘寶天貓觸達更多新興消費者，也加速在海外走紅。過去一年，東莞潮玩手辦通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長近60%，出口到了美國、澳洲、加拿大、新加坡、南韓等120多個國家和地區。
東莞潮玩入選“海外消費者最愛的十大年貨”
與此同時，其他入選淘寶十大出海年貨的商品，國人看了也直呼内行。
“來根辣條壓壓驚！”繼螺蛳粉後，國民零食“辣條”入選淘寶十大出海年貨，不光是海外華人、留學生逢年過節的必備美食，更是讓外國友人大呼過瘾。此外，湖北小龍蝦、廣西螺蛳粉、老字号糕點也被裝進購物車奔赴全球各地，慰藉着思鄉的中國胃。
搓麻将這個春節傳統項目也火到了國外。繼麻将後，“搓麻神器”麻将機成為海外最強年貨之一。海外華人還教會了老外打麻将，帶着英文說明書的麻将、豪華麻将機加速出海，友善國外“麻友”們春節同樂。
數字經濟智庫進階研究員胡麒牧表示，海外年貨的興起背後，有海外華人華僑對家鄉年貨的剛性需求，也有中華文化全球影響力的不斷增強，更離不開國貨品牌崛起後加速出海的熱潮。
國内跨境出口電商平台也不斷完善服務和體驗，讓海外消費者更順暢地淘年貨。目前，國貨通過天貓淘寶海外平台可銷往全球200多個國家和地區。今年春節前夕，平台還開啟多條年貨運專線，支援10種境外貨币支付，海外消費者購物體驗再更新。
【記者】戴雙城
【作者】 戴雙城
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