貝恩：2021年中國個人奢侈品市場預計達4710億元

新京報貝殼财經訊（記者 陳維城）由于出境遊受限，大部分中國消費者依然選擇在境内購買奢侈品。1月20日，貝恩公司釋出的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，預計中國個人奢侈品市場2021全年将實作36%的增長，達到近4710億元人民币。

報告指出，與2020年一樣，2021年中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭，皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其後，珠寶品類的增速約35%，高端腕表和奢侈品美妝則預計分别增長30%和20%左右。

然而，2021年上下半年市場表現則極其分化：各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預計下跌從0%到25%不等。

海南免稅店是2019年一大新興奢侈品消費聖地，2020年銷售額增速突破120%。2021年，海南免稅店銷售額預計增長85%左右，達到約600億元人民币，占中國境内奢侈品市場總銷售額增長的5個百分點左右。個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自奢侈品美妝。

各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報告預計中國個人奢侈品線上銷售額的增速将達到約56%，而線下則為30%。剔除海南免稅店銷售額，2021年中國奢侈品市場整體的線上滲透率達到19%左右。若算上海南免稅店的線上滲透率，中國奢侈品市場整體線上滲透率将達到近26%。

2020年，由于疫情導緻出境遊受阻，中國市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創曆史新高。2021年，該比例進一步上升至90%以上。貝恩認為，2022年個人奢侈品的整體增速将保持較低的兩位數增長。對比2021年的情況，預計2022年上半年增速較緩，發力将集中在下半年。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示：“從全球範圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。我們預計，這一增長趨勢還将在未來延續下去，且無論未來出境遊複蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。”

校對 柳寶慶