澎湃新聞見習記者 汪琦雯
1月20日，貝恩公司（下稱“貝恩”）釋出的《2021年中國奢侈品市場報告》（下稱“報告”）指出，預計2021全年中國個人奢侈品市場規模（消費總額）實作36%的增長，達到近4710億元人民币。
貝恩維持此前觀點，到2025年，中國市場有望成為全球最大的奢侈品市場。
貝恩公司全球合夥人邢微微告訴澎湃新聞記者，從全球範圍來看，2021年中國市場占全球奢侈品消費總額的比重升至21%左右。目前，有很多奢侈品牌也認同這一市場發展趨勢。她預計，前述增長趨勢還将在未來延續下去，“無論未來出境遊複蘇進展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。”邢微微在報告會上表示。
貝恩分析，各奢侈品品類在2021年上半年增勢迅猛，同比增速在40%-100%不等，而部分品牌下半年同比增速預計下跌至0%-25%不等。
對于這一差異明顯的市場趨勢，邢微微認為，主要由于2020年下半年同期對比基數較高，同時去年下半年以來中國許多城市出現零星的新冠疫情，其次，消費者的消費觀念受到股市與房地産市場降溫影響而趨于保守。
貝恩報告預計中國市場2025年成為全球最大奢侈品市場，圖源報告
貝恩認為，未來中國奢侈品市場将集中在海南離島免稅購物、中國的數字化發展以及境外消費的回流趨勢三方面。
報告顯示，2021年，海南免稅店銷售額預計增長85%左右，達到約600億元人民币，占中國境内奢侈品市場總銷售額增長約5%。其中，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自奢侈品美妝。
對此，邢微微指出，海南免稅店取得成功，最主要因素在于激進的定價政策。總體來看，大部分奢侈品牌都将海南視為一個重要的機會點。邢薇薇認為，“未來随着更多免稅營運商的進駐，海南島的零售消費潛力将進一步得到釋放。”
邢微微表示，各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下。此外，她指出，奢侈品牌營運電商有一定優勢，并且将成為奢侈品牌非常重要的布局領域。貝恩預計，2021年中國個人奢侈品線上銷售額的增速将達到約56%，線下增速則為30%。
“2020年，因為疫情導緻出境遊受阻，中國境内市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比已經達到70%-75%，創下了曆史新高。”邢微微認為，得益于消費回流趨勢的延續，2021年，該比例将上升至90%以上。
中國奢侈品消費的回流趨勢，圖源報告
對于2022年中國奢侈品市場的展望，貝恩公司資深全球合夥人、報告聯合著者布魯諾（Bruno Lannes）認為，中國市場的消費基本面依舊十分穩健，中國奢侈品消費者正展現出越來越明顯的獨特性與差異性，但疫情可能将對奢侈品銷售帶來進一步的負面影響。
布魯諾預計，“2022年個人奢侈品的整體增速将保持較低的兩位數增長，預計上半年增速較緩，發力集中在下半年。”他認為，中國消費者的個人奢侈品消費将在2022年底到2023年上半年間恢複到疫情前水準。
責任編輯：是冬冬 圖檔編輯：蔣立冬
校對：劉威