珍貴的鑽石是愛情、承諾、忠貞的代名詞，被鑲嵌在超過90%的訂婚戒指和其他首飾上，人們每年在鑽石上要花費上千億元。
但這實際上是最近才出現的現象，鑽石的本質跟煤碳一樣，在地球上到處都是，鑽石之是以那麼貴，完全是因為曆史上鑽石資本家的營銷忽悠和高明運作。
今天就來聊聊鑽石這個曆史上最成功的營銷騙局、最賺錢的壟斷卡特爾。
我們來玩一個穿越遊戲，假如你穿越到了100年前的1920年代，你的名字叫歐内斯特·奧本海默，掌控着一家名叫戴比爾斯的鑽石公司。
鑽石在當時非常值錢，工匠用它制造出當時最好的珠寶，而且它的工業用途是其他材料無法替代的。
是以全世界的人都願意出高價買它，品質最好的鑽石，一克拉甚至可以賣出10萬美元。
而你壟斷了南非所有的鑽石礦，南非又是當時世界上最大的鑽石生産國，最終世界上90%的鑽石都出自你的公司。
是以你可以說是當時的鑽石之王，覺得自己完全能利用鑽石來支配整個世界。
但是你也遇到了危機：鑽石的供應出現了問題。
最初隻有印度和巴西出産鑽石，所有人都覺得鑽石很稀有，是以鑽石非常值錢，價格甚至超過了黃金。
但是就像在一夜之間，非洲很多地方都挖出了鑽石，非洲人在地裡挖出鑽石比種出莊稼還容易。
你自己也挖到了非常多的鑽石，如果把它們全部投放到市場，那麼價格肯定會暴跌，你會白白損失幾百億。
你當然不想讓這種事情發生。
是以你需要轉型，之前的業務模式是盡可能提升鑽石産量，以後的業務模式則是盡可能壓低鑽石産量。
另外，想要鑽石市場平穩運作，自己持續賺取暴利。就要讓人們不知道他們高價購買的這種石頭，到底有多少價值。
雖然鑽石的本質是碳原子，跟煤沒有任何差別，世界上到處都是碳。
但你要讓人們從心底認為鑽石是一種非常稀有、極有價值的寶石。
如果完成了這個計劃，你自己悶聲發大财的鑽石行業，将會變成曆史上最成功的營銷騙局、最賺錢的壟斷卡特爾。
說到卡特爾這個詞，你可能會想到典型的毒品卡特爾。
但卡特爾其實很常見，它指的就是一些組織聯合起來固定一種産品的價格，進而讓所有成員都能賺取可觀的利潤。
比如一些石油出産國聯合起來組成了石油卡特爾：歐佩克。他們控制着石油的産量進而控制了石油的價格，最後那些國家能一起賺全世界的錢。
你也要建立鑽石卡特爾，因為市場供應的鑽石越多，人們願意為它們支付的價格就會越低。
但是如果你能控制所有的鑽石供應商，那麼你就可以決定有多少鑽石進入市場，進而決定鑽石的價格，
控制鑽石供應的第一步，是從源頭開始，收購當時非洲所有想要開采鑽石的公司。
一旦讓這些人發現鑽石很賺錢，他們就會開始自己交易鑽石，然後通過走私來繞過你。
是以用盡一切手段來打壓他們吧，比如可以用沒有執照這個說法來整他們，說他們是罪犯或者黑社會什麼的。
因為當時的非洲堪稱無法無天，是以你可以雇一些私人偵探，從這些"罪犯"的非法交易中擷取情報。
然後綁架、審訊、毆打，甚至可以出動武裝力量直接讓他們實體消失。
這些方法都很公平合理，完全符合資本主義的叢林規則。
充分利用了遊戲規則後，你已經掌控了供應鍊。是時候進入下一步了。
作為一個合格的卡特爾，要確定商家足夠聽話，這個非常重要。
因為你控制着世界上90%的鑽石供應，想要進貨的商家隻能去找你
誰可以購買鑽石，可以購買多少鑽石，可以購買什麼品質的鑽石？這些都是你說了算。
然後為了打造一種專營的光環，你建立了一個隻有200個商家的俱樂部，這些商家可以直接從你那裡購買商品，你把他們稱為加盟商。
這些加盟商是你控制整個市場的重要基石。他們每個月都會從世界各地專門跑去見你一次，在你那裡進貨，然後全世界都從這200個加盟商那裡購買鑽石
其實他們大老遠地跑這麼一趟，最後能掙3成就不錯了，就這樣他們還得看你的臉色，在你看來，他們就是跪着要飯的，就這多少人想跪還沒這門子呢。掙錢嘛，生意嘛，不寒顫。
接下來快進到20世紀30年代，你賺的錢比以往任何時候都多。但是你最大的潛在市場——也就是美國市場，表現并不好，美國人在當時并不怎麼在乎鑽石，鑽石銷量很低。
是以你要培養美國人的鑽石消費習慣，這得讓美國人相信鑽石是無價的。
那麼問題來了，在當時，鑽石隻是讓珠寶變得更漂亮，是一種有錢人才買得起的奢侈品，是以如果你想賺更多錢，就得讓人們認為鑽石不是有錢人的奢侈品，而是所有人的必需品。
怎麼達成這個目的呢？
如果你能讓鑽石在大衆眼中代表愛情，讓人們覺得無論一個男人有多窮，他能給女人示愛的終極姿态，就是給對方買一顆自己能買到的最大的鑽石，那麼這個問題就被完美解決了。
其實人們非常容易受到電影明星的影響，他們崇拜那些引領潮流的人。
想到這點，你在好萊塢開設了一個辦公室，開始試着結交一些有影響力的朋友。你把最值錢的鑽石送給制片人，作為交換，讓他們在電影裡營銷鑽石，這是一個很創新的營銷方法。
然後大衆看到，電影中的男人用鑽石作為愛情承諾的終極标志，也用鑽石給他的夫妻帶來驚喜。
無形之中，人們開始潛意識地将鑽石與愛情的象征聯系在一起。
另外，當頂級電影明星出現在公衆視野時，確定他們都戴着鑽石珠寶，這也是對鑽石非常有效的宣傳。
最後如你所願，鑽石成了愛情的典型象征，這個理念深入人心。
但是接下來你又發現了一個問題：有一些人開始把他們的鑽石賣給别人。
如果人們都這樣做，那麼鑽石的市場需求就會大幅降低，甚至最後讓你賣不出去新的鑽石，這可能會毀掉你的商業帝國。
就像搞定非洲的鑽石礦和商人一樣，你得控制鑽石的整體供給，得讓人們覺得不能轉賣自己的鑽石，應該永遠持有它。
是以你找到了廣告公司，然後就有了"鑽石恒久遠，一顆永流傳"這種廣告語
你通過各種廣告來向人們灌輸這樣一種觀念：
鑽石非常珍貴、獨一無二，代表着唯一的承諾，男人永遠應該為每一個浪漫的裡程碑買一顆鑽石，丢掉你的鑽石就等于把你另一半的愛扔進垃圾桶，買二手鑽石意味着愛情不純潔。
你的天才營銷政策再次奏效了，鑽石很少出現在在二手市場裡，
人們認為鑽石是女孩最好的朋友，鑽石是永恒的，一個男人隻能向一個戴着鑽戒的女孩求婚。
然後鑽石文化就這樣慢慢變得根深蒂固了，以至于人們認為事情一直都是這樣的。
人們不知道鑽石文化是曆史上最成功的營銷結果，而且即使鑽石的營銷真相被曝光，他們仍然會購買鑽石。
就像所有被察覺的欺騙一樣，騙局中的雙方都在欺騙中扮演着重要的角色，這不是一個人的表演。
好了，經過這麼一系列操作，你的商業帝國終于搭建完成了。
現在你掌控了鑽石的供應和需求，賺到了數不清的錢。
這會讓一些人眼紅，他們會試圖從中分一杯羹，是以你需要對行業裡的競争者進行無情地打擊。要不惜一切代價将鑽石的走私控制在最低限度，畢竟這種石頭在地球上到處都是。
另外，你控制的鑽石越多，你需要的勞工就越多。你可以在印度找一些廉價勞動力，那裡的孩子們為了4美分的工錢，可以每天工作12小時。
隻要你能保持對行業的冷血無情的控制，就可以坐下來放松，享受曆史上最大壟斷卡特爾的成果。
再快進到今天，戴比爾斯這個鑽石品牌在很大程度上已經失寵。
因為越來越多的國家開始發現自己的鑽石儲量。
在忍受了鑽石卡特爾幾十年之後，俄羅斯、加拿大和澳洲等一些國家終于覺得他們已經受夠了，拒絕與鑽石卡特爾合作。
實驗室種植的人造鑽石也成熟了起來，它們被發現與自然形成的鑽石在各種表現上幾乎完全相同，尤其是中國，現在人造鑽石在全球占據重要地位。
這迫使鑽石卡特爾從完全控制供應轉向推廣自己的鑽石和零售店品牌，雖然現在他們仍然賺錢，但是跟幾十年前的光景已經相去甚遠。
這給我們帶來了什麼教訓或者經驗呢？要警惕一些行業的供應鍊壟斷，比如現在的一些網際網路公司，至于具體是哪些公司，你可以在評論去分享出來
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