為助力地方品質農貨出山，位元組鄉村計劃助農項目“山貨上頭條”推出了為期24天的“冬季山貨節”活動，推動111個縣市的農特産通過抖音電商走向全國。1月18日，抖音電商釋出“冬季山貨節”資料報告。資料顯示，活動期間該平台共助銷547.3萬單農貨，一線城市消費者成購買主力，廣西脆柿、北韓族辣白菜、山東海蜇絲等地方農特産頗受歡迎。
“冬季山貨節”期間，抖音電商發揮興趣電商特質，上線“山貨上頭條"、"冬季山貨節"等話題，鼓勵各地新農人和廣大使用者創作優質内容，展現家鄉農特産背後的農時農事與鄉土情懷。其中，山貨上頭條話題短視訊播放量達14.4億次，9000多位創作者參與分享家鄉山貨。
地方特色農品受歡迎，興趣電商助力塑造區域農業品牌
各地具有代表性的農特産在活動期間頗受歡迎，區域農業品牌在短視訊和直播的推介下，不斷拓展市場認知度和影響力。資料顯示，“冬季山貨節”銷售的助農商品達3149款，廣西脆柿、北韓族辣白菜、山東海蜇絲、福建大黃魚和陝西猕猴桃銷量領先。24天内，共有179.6萬斤廣西脆柿銷往各地，賣出的辣白菜相當于消化了110畝地的白菜産量，62.5萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陝西猕猴桃走上了千家萬戶的餐桌。
此外，内蒙古的醬牛肉、羊肉腸，甘肅的靜甯蘋果、民勤人參果，山西的脆甜紅富士、陳醋，青海的羊排骨、牦牛牛排，雲南的菌湯包、水果玉米，安徽的臭鳜魚、黃油土雞等，都銷量頗豐，天南海北的美味農特産齊聚抖音電商。
547.3萬單農貨上行的背後，是390萬消費者的下單助力。據統計，“冬季山貨節”期間，北京、上海、深圳消費者購買的農貨最多，位列全國前三，蘇州、杭州消費者緊随其後。散落在田間地頭的農産品通過興趣電商，走向了一、二線城市消費市場。
深入村縣助農，沃柑、蜜薯、獨頭蒜等銷量翻番
為了更精準地助力地方農貨産銷對接，抖音電商生鮮業務人員多次前往廣西百色田東縣、河南開封萬隆鄉等多個村落，對當地果蔬種植、電商基礎、新農人帶貨能力、售後保障等情況進行調研和扶助。據統計，活動期間廣西百色田東縣的沃柑銷量同比增長422%，其中僅該縣商家@農派三叔水果基地，就賣出了約35噸沃柑；河南開封萬隆鄉蜜薯銷量同比增長205%，萬隆鄉新商家@開封蜜薯 在平台扶持下賣出1.6萬單蜜薯，相當于當地30-35畝地産量。農戶們自種自采的沃柑、蜜薯借力電商，高效地出村進城。
據悉，過去一年抖音電商共助銷農特産179.3萬款，越來越多的地方農品借助平台拓展了市場增量。在山貨節上線的24天裡，安徽黃山臭鳜魚銷量環比增長了582%，雲南紫皮獨頭蒜和新疆阿克蘇冰糖心蘋果銷量也分别環比增長了434%和216%。
抖音電商裡湧現出了不少優質的新農人，幫助家鄉好物被更多人看到和認可：@小田姑娘菌菇合作社 的創作者田小宇是個95後，她每月能賣出60多萬包福建屏南的菌菇湯包，幫助很多農戶收入都翻了番；返鄉青年@麻功佐·橫樟土蜂蜜 在“山貨節”期間走進了抖音商城官方直播間，向廣大網友介紹家鄉的土蜂蜜；打工妹@川香秋月 返鄉創業，她通過直播把四川高山蘿蔔賣了出去，并帶動農戶種植，每畝地收入翻了5倍；@果江南 創作者雷計在北京做程式員多年後主動辭職回老家，用抖音分享水果知識，陝西猕猴桃旺季可以月售百萬斤；中年回黔創業的丁浪通過@黔東農倉 展現貴州鄉村美景和山貨，一條視訊曾賣出2萬斤紫薯。
由抖音電商和位元組跳動公益共同打造的“山貨上頭條”項目，在推動品質農貨産銷對接、出村進城的同時，也将繼續扶助各地新農人和商家成長，進一步從源頭助力鄉村發展。
文/北京青年報記者 溫婧
編輯/樊宏偉