人生最曼妙的風景，最終不過是内心的淡定與從容。而若要支撐這份淡定與從容，需要女性在新時代背景下，不斷認識自己、打碎自己、重建自己，而後完成自我價值的躍遷，最終對話一個更完整的自己。
——楊绛
随着社會地位和角色的轉變，近年來，女性在消費更新中表現愈加突出，“她力量”也頻繁登上熱搜。
在這些身影中，我們看到“校長媽媽”張桂梅把自己奉獻給大山裡的孩子，并幫助一千八百多名女孩接受教育、走出大山；科學家陳薇帶領團隊研發出第一批新冠疫苗，為抗擊疫情做出卓越貢獻；格鬥女神張偉麗一路披荊斬棘，最終捧回亞洲首座UFC冠軍獎杯……
女性力量正席卷整個市場，女性群體也成為不可忽視的社會中堅。據CBNData資料顯示， 2020年女性消費市場已超10萬億，且消費方向更廣、品類更多。而“她經濟”同樣适用于汽車領域，有資料表明，近五年來，女性車主從17%上升到35%，且比例仍在提高，預計到2022年底，兩性在汽車消費中的決策占比将趨于相近，女性占比将達45.6%。
在“她經濟”席卷行業的背景下，車企也逐漸認識到女性消費者的重要性。而在這一市場中，定位于“更愛女人”的汽車品牌，開辟女性友好全新賽道的歐拉當屬佼佼者。
領跑“她經濟”賽道
2021年對中國汽車行業來說注定是難以忘記的一年，後疫情時代再遇供應鍊危機，給行業帶來了諸多不确定性，但新能源市場的高歌猛進卻成為支撐車市止跌的重要支點。
而縱觀國内新能源汽車市場，在群雄割據的局面下，歐拉卻獨樹一幟。
資料顯示，2021年12月歐拉銷量首次突破2萬輛，創下曆史新高，在翹尾的帶動下品牌全年累計銷量達13.5萬輛，同比增長140%，穩居國内新能源汽車市場第一陣營。其中，歐拉好貓年銷突破5萬，成為10萬元以上A0級BEV市場銷冠。
業内普遍認為，取得如此成績的背後，得益于歐拉品牌針對“女性”使用者的精準定位，以豐富的産品譜系以及獨特的品牌營運思維，在“她經濟”時代率先搶跑。
具體來看，在汽車“新四化”的浪潮下，智能化、電動化已成大勢所趨，幾乎所有品牌都在朝着這一方向轉型。在激烈的市場競争中，如何脫穎而出帶來差異化優勢，也成為車企的重要課題。
長城汽車董事長魏建軍曾指出，“隻要不變革、不适應市場、不快速反應、不得到使用者的認可，你就要被颠覆出局。”基于此，歐拉品牌對市場環境與品牌定位進行了深入研究，以“女性友好”的新理念，深耕“她經濟”，聚焦女性細分市場領域，進行了大膽的嘗試。
而目前來看，這一品牌定位已初具成效。
從黑貓、白貓到好貓，再到即将上市的芭蕾貓、朋克貓、閃電貓等，随着産品的不斷更疊，歐拉已覆寫着越來越豐富的細分品類。而樂活族、辣媽、都市中産、新世代女性、都市獨立女性等……歐拉也在不斷拓展定位女性消費群體，也讓每一款車都有了相對“定制化”的優勢。
以銷量主力好貓為例，12月銷量破萬、全年累計銷量近5.1萬，并摘得A0級BEV市場年度銷冠，不僅是歐拉對創新探索的回饋，也推動品牌主銷産品從A00級向A0級進階，助力歐拉品牌向上。
在歐拉官方看來，品牌沒有讓自己局限在主流市場的固有圈層裡，而是進入到全新的“她經濟”市場中，憑借突出的産品定位和産品力，不斷吸取新能源汽車市場佔有率，開辟了女性用車細分市場新賽道，樹立起了全新的行業标杆。
持續深入“她營銷”
除推出更符合女性消費群體的産品外，圍繞“女性友好”的核心理念，歐拉也通過一系列貼合女性需求的營銷活動，依托品牌在理念上所傳達的價值觀與女性群體溝通，緻力于将情感認同轉化為了品牌認同。
2021年3月，歐拉宣布了品牌“更愛女人的汽車品牌”定位，并将“她營銷”進化到另外一個次元——使用者共創。
其實，歐拉從誕生開始，就緻力于攜手使用者共創。對歐拉而言是尋求群衆智慧和用之不竭的智力資源；對使用者而言是高度參與，籌劃自己想要的産品的“意象符号”。
據悉，歐拉還從女性使用者的實際場景需求出發，招募女性研究團隊，針對女性使用者心理價值、生理需求以及特殊用車場景等進行全方位研究，滿足女性使用者不同訴求。借助智能駕駛、智能座艙、智能服務及LEMON-E平台、無钴電池等最新軟、硬體裝置和前沿科技，并結合女性用車的場景及需求，歐拉開發出一系列的女性專享科技，有效解決使用者痛點。
可以看出，從産品顔色到活動主題，從文化策劃到衆包設計，在與使用者共創的路上，歐拉的品牌形象也進一步具象化、多元化。
而歐拉對“更愛女人”品牌路線的推進遠不止于此。過去一年，歐拉好貓樂活局、歐拉甜蜜跑、歐拉好貓愛妻節、歐拉直男拯救計劃、歐拉朋克貓行走的藝術品主題藝術展等更激發了女性參與興趣的活動模式。
此外，歐拉APP既是潮品彙聚的平台，也是生活交流平台，打造一個無限的“歐拉生态朋友圈”，既滿足女性多元悅己的生活态度和消費方式，也讓使用者成為品牌建設者、營運者和擁有者。
2021年對歐拉而言是蛻變的一年，以出行産品為撬動點，走進女性消費者的生活，不斷拓寬品牌與女性消費者的生态邊界，成功樹立了一個更懂女性的品牌形象。正如歐拉官方所言，“通過從技術到産品的轉化，歐拉創造了一個全新品類，在女性力量加速崛起的時代浪潮下，勢必會與千萬女性朋友一起，引領新能源汽車消費市場的全新‘她風潮’。”