文/羊城晚報全媒體記者 文聰
潮玩工廠走向世界，東莞潮玩産業越做越強。1月15日，東莞潮玩品牌ToyCity最新推出的IP——國喜福福在四川成都首展，亮相X11成都春熙路旗艦店。這款兼具潮流屬性和傳統文化的莞産“大熊貓”，一經亮相就成為“網紅”，東莞原創潮玩再次火出圈。
兼具潮流屬性和傳統文化的莞産“大熊貓”（受訪企業供圖）
傳統文化與塗裝藝術融為一體
據了解，ToyCity已孵化營運十多個IP工作室，将傳統文化與潮流文化相結合，推出的多個國潮IP已在東莞、深圳、佛山、杭州、重慶等城市樹起巨型城市地标雕塑。莞産“大熊貓”亮相成都，将開啟“百熊計劃·國喜福福全國巡展”之旅。
據ToyCity玩具城市總經理助理梁子倩介紹，國喜福福以熊貓為設計載體，第一個系列以中國漢字為設計靈感，從百家姓中提取100個姓氏，融合平劇、國畫、曆史、地理等多種元素，将優秀傳統文化與塗裝藝術融為一體。“國喜福福來自中國，貓朋熊友叫他福福（FUFU）。此次在成都春熙路的亮相，是由我們和原創潮流品牌‘FUFU工作室’攜手全球潮玩集合品牌‘X11’聯合舉辦的。”
FUFU首次推出共三個系列，分别為：漢字系列、書法系列、原木系列，本次展出的是漢字系列以漢字為設計元素，用年輕的審美視角呈現出國畫、平劇、曆史、書法等元素的潮玩藝術題材，将優秀的傳統文化與塗裝藝術融為一體，打造的100隻神态各異的國喜福福。
ToyCity公司有關負責人表示，熊貓FUFU将不斷從傳統中提取素材，在世界潮流藝術浪潮中留下中國熊貓的腳印。繼成都首展，百熊計劃·國喜福福巡展将陸續在北京、上海等一線城市亮相，讓100隻熊貓FUFU從東莞出發，去到更多的城市和地區展出，把中華優秀傳統文化通過潮玩的形式傳播得更遠。
打造潮玩創意孵化研發生産地
作為東莞潮流玩具聚集地的石排鎮，共有33家規模以上玩具行業企業，其中潮玩行業企業有22家，主要包括原創IP、授權IP生産設計以及代加工。
2021年8月，石排鎮召開黨代會，提出積極培育樂之寶、德伸等潮玩産業新業态。而在11月份召開的石排鎮人代會上，則提出突出壯大潮玩産業，大力扶持德伸、樂之寶等重點潮玩文化創意企業發展，進一步優化拓展上遊品牌IP原創設計和下遊産品營銷環節，向品牌經營、設計、制造和服務一體化轉型，努力打造成為國内潮玩重要創意孵化地和研發生産地。
壯大動漫遊戲、潮流玩具等文化産業（受訪企業供圖）
ToyCity是德伸科技投資的東莞新晉潮玩品牌。随着ToyCity旗下獨立工作室原創IP潮玩國喜福福的出圈，ToyCity已孵化營運十多個獨立IP工作室，形成了自有原創IP打造、獨家IP/獨立工作室運作和成熟知名IP授權的并進式格局。
ToyCity玩具城市的縱橫發展，折射着東莞潮流行業的轉型更新過程。據中國玩具協會統計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生産。東莞已成為全國最大的玩具出口基地，産業規模位居珠三角城市首位，年出口玩具貨值超過40億美元，約占全國20%。
潮玩是新崛起的消費品類，也受到了東莞市政府的關注。剛剛結束的東莞市黨代會就提出，壯大動漫遊戲、潮流玩具等文化産業。有業内人士表示，目前東莞是湧現出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企業長期給國外品牌代工的經驗，使本土的工廠都具備生産手辦、盲盒類的基礎裝置和熟練勞工，進入這一市場的品牌，東莞會成為供應鍊的首選之地。
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 丘銳妮