為盲盒經營劃“紅線”，讓消費者不再“盲目”| 新京報快評

1月14日，上海市市場監管局印發《上海市盲盒經營活動合規指引》。圖/上海市市場監管局網站

據澎湃新聞報道，上海市市場監管局于近日釋出《上海市盲盒經營活動合規指引》，對盲盒經營活動提出系列合規經營建議，包括規範盲盒價格體系、規範營銷炒作行為，以及制定未成年人保護機制等，并明确活體動物不得以盲盒形式進行銷售。1月14日，上海市市場監管局專題解讀了該《指引》。據悉，這一《指引》曆時半年多市場調研，旨在為盲盒經營劃出行業“紅線”。

在盲盒經濟亂象頻出的當下，上海率先在全國出台行業《指引》，引導其規範經營，可謂恰逢其時，不僅能保障消費者的合法權益，維護社會公共利益，也有利于讓盲盒經濟告别“盲目”成長，早日步入正軌。

縱觀該《指引》，基本涵蓋了經營範圍、運輸、定價、抽取等環節，并制定出切實可行的規範性條款，具有很強的針對性。譬如，《指引》明确，盲盒經營活動應當符合相關法律法規規章的規定，經營範圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域内。這意味着，盲盒經濟不是法外之地，任何盲盒形式的銷售行為，均須合法合規，給盲盒經營劃出一條“紅線”。

針對盲盒消費往往利用資訊不對稱，進行漫天要價，扭曲供求關系，違背市場經濟規律等亂象，《指引》也明确，盲盒内商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，不得以盲盒形式擡高普通商品價格。能預見的是，通過價格封頂的政策，可以進一步壓縮商家不正當定價、牟取暴利的空間。

尤其值得關注的是，該《指引》要求盲盒經營者将商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隐藏款抽取機率等資訊，充分告知消費者，并保留完整的機率設定、抽取結果、發放情況記錄以備查。明确抽取規則，将投放數量、抽取機率等關鍵資訊公布于衆，就可以做到讓消費者心中有底數，明明白白地理性消費。

此外，該《指引》還明确，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒；不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷等營銷炒作行為。這些内容，無疑都是深入市場的調研所得，都頗具現實針對性。

為此，上海此次出台的《指引》，雖僅具有建議性，但仍可視作是盲盒經營行業監管由松趨嚴的标志，也是職能部門在處理相關消費糾紛時的重要參考依據。

盲盒經濟作為新興消費，讓其告别“盲目”生長、逐漸走向正軌，是大勢所趨。上海此次出台的《指引》猶如一個“引子”，有利于推動相關法律法規與監管制度體系的建設，進而真正實作盲盒經濟有法可依、監管有力。

作者 | 吳睿鸫（職員）

編輯 | 遲道華

校對 | 吳興發