在遊戲行業裡，打造IP活動已經成為了不少遊戲廠商标配的營銷動作，如以年為機關的“造節”活動、以季度為機關的玩家狂歡活動等。遊戲廠商通過洞察玩家需求，結合品牌特性，通過打造IP活動來強化品牌認知的同時實作産品線上導流，促成品效協同，其本質可以說是不斷挖掘并滿足使用者需求，通過線上線下關聯，延伸産品IP内容，拓展IP價值和内涵，助力産品IP長線營運。
而在近日，華為遊戲中心也首次通過打造玩家側線上線下關聯IP活動的方式，連接配接了遊戲産品和玩家：以“尋找超次元玩家”為主題，聚焦二次元遊戲品類，攜手《幻塔》《火影忍者》《陰陽師》《航海王熱血航線》和《崩壞3》五款熱門二次元手遊，還關聯粵浙滬川四省市近千家指定華為體驗店，共同打造了一場在冬日極具溫度的冬日次元市集活動。
而這場形式豐富、福利高、且覆寫面極廣的活動，最終也獲得了線上總曝光量超2億、線下覆寫154萬+人次，總分發量超15萬的優異成績。
亮眼的資料表明，這場冬日次元市集活動俨然已成為華為遊戲中心的新印象，也為品類遊戲分發帶來了新思路。
一場次元市集活動，連通五大IP與玩家
不同于以往的線下主題活動，在合作對象層面，華為遊戲中心的冬日次元市集關聯了五大二次元遊戲，結合遊戲首測、版本更新等重大節點聯合宣發。而在具體活動策劃上，則利用華為旗艦店及熱門商圈地段。從快閃的細節到面向玩家的福利回饋，無一不圍繞着深度還原場景體驗，為玩家打造專屬沉浸式遊戲活動的目标。
例如完美世界旗下的《幻塔》，可以說是2021年最後的二次元爆款，在玩家群體中引發了不小的讨論。而這款高人氣的新遊也與華為遊戲中心合作，在上海南京東路的華為旗艦店打造了公測後首個線下活動“幻塔登陸計劃”。沉浸式線下場景、特色互動環節，加上基于HUAWEI P50 Pro的 120幀順滑體驗，不但幫助現有玩家繼續全面地了解遊戲，更吸引了不少潛在玩家的參與。
不光是剛上線的實力新秀，還有《火影忍者》《航海王熱血航線》手遊這種以經典動漫IP為背景的遊戲也加入了此次冬日次元市集。面對經典動漫IP手遊，華為遊戲中心特地從漫迷共同記憶出發：高度還原經典遊戲場景，玩法隐含彩蛋，如《火影忍者》關聯華為音樂邀請校園樂隊演繹手遊首支中文主題曲《決鬥場見》；《航海王熱血航線》現場空降全新遊戲角色女帝『SS夥伴·波爾·漢庫珂』，從不同次元喚醒現場玩家關于經典動漫IP的種種感動。
此外，還有像《陰陽師》和《崩壞3》這種極具代表性的二次元遊戲，深谙核心二次元玩家訴求，一方面邀請到了遊戲KOL和遊戲coser來到現場互動PK，另一方面，為玩家提供遊戲周邊等福利回饋，滿足核心二次元玩家對于遊戲IP的粉絲化追求。
除快閃主題活動體驗之外，四川省、廣東省、浙江省、上海市四大區域的近千家指定華為授權體驗店也同步開啟了主題活動。期間，華為遊戲中心也在端内同步上線冬日次元市集TAB頁，集合活動亮點資訊、設定抽獎活動，為活動遊戲導流促活。
在GameLook看來，為合作遊戲引流拉新隻是此次活動的第一層目的，“冬日次元市集”本質上是一次成功洞察且滿足二次元品類使用者需求的玩家活動。
要知道，二次元使用者本就重視情感層面的交流，極易産生情感共鳴。而作為連接配接玩家與開發者的橋梁，華為遊戲中心自然洞察了使用者訴求，深入發掘細分玩家興趣後進行線下創新嘗試。
這場“二次元味”十足的市集活動，推動使用者間交流，大大強化玩家對于活動遊戲、乃至華為遊戲中心的認同感，促進二次元文化社群的進一步形成和穩固，并為遊戲之後的精細化營運，以及更多新遊戲的曝光、轉化提供了最有力的支撐。
創新線下場景，拓展品類遊戲分發邊界
更深入來看，尤其是站在華為遊戲中心的立場，冬日次元市集活動的推出也并非偶然，反倒是華為遊戲中心不斷探索拓展遊戲分發邊界，進行細分場景營運的大膽嘗試。
從遊戲選品上看，在2.1億月活的華為遊戲中心使用者群體中，不乏規模不小的二次元玩家，且随着二次元品類的聲量愈發龐大，華為遊戲中心與遊戲開發者也希望緊跟行業趨勢，在全生命周期服務的基礎上，基于二次元品類的特性，展開更深入更垂直的合作，拓展更多合作場景，發掘更多增長空間。
事實上，華為遊戲中心也一直堅持探索遊戲多元合作的可能性。這次活動即基于華為終端線下門店網絡的優勢，整合資源、挖掘多場景流量，釋放傳統管道外的獨特價值。以此次活動為例，通過線下複刻具有遊戲元素的沉浸式場景，以及推出多樣化的互動遊戲體驗，聯合近千門店與商圈打造了創新次元市集。
近年來越來越多的文化市集的出現，也讓“市集”重新成為某一特定文化圈層使用者聚集的特殊活動。而無論從多款二次元遊戲、千家覆寫，還是沉浸式與福利回饋等特征都能看出，遊戲市集顯然是在通過打造一個特殊場景，迎合玩家訴求進而實作使用者轉化。
由此來看，這更像是宏觀視角下，對于遊戲分發模式的又一次深度拓展。
此前，華為遊戲中心曾攜手《摩爾莊園》《閃耀暖暖》等不同品類遊戲參展ChinaJoy、關聯《夢幻花園》單款遊戲舉辦DIGXIG玩咖荟快閃等線下活動，如今則是一次性牽手五大二次元遊戲IP，相比過去與某款或某幾款産品展開聯合營銷活動，當下已延伸至聚焦某個細分品類的合作。
而冬日次元市集活動正是通過深挖品類核心使用者，抓住二次元群體注重極易産生情感共鳴的特性。以多元活動形式和還原遊戲内體驗，創新打造了一場專屬于二次元玩家的沉浸式宣發場景，開啟管道與品類遊戲的多元合作場景。并在此過程中，銘刻屬于産品、玩家、管道的情感記憶點，推動泛二次元使用者到華為遊戲中心使用者、再到合作遊戲玩家的持續轉變，持續拓展二次元遊戲分發的更多可能性。
加碼線上内容，搶占細分領域優勢
不過，相比于線下營運場景的創新，更易大範圍觸及核心使用者的線上内容營銷，顯然才是遊戲分發的主戰場。尤其是自精品化時代的到來，玩家群體日漸細化分層，獲客成本水漲船高，精細化營運的重要性不斷提高。
的确，積極拓展多種分發形式的華為遊戲中心在走向社群化的同時，内容随之也逐漸細分化。以冬日次元市集活動為例，線下創新細分場景營運，幾乎同一時間，華為遊戲中心也線上上加碼端内資源、内容和傳播，通過外圍關聯破圈，億級曝光資源加持吸引玩家注意。
一方面，端内上線了冬日次元市集專屬TAB頁，直覺展示參與遊戲、簽到打卡、主題店等資訊和活動亮點。增加活動曝光量的同時，推動二次元使用者從了解、感興趣到自發參與、傳播的快速轉變。
另一方面，“次元市集”專區也通過與CP關聯、制造熱門話題與活動，吸引使用者持續參與。并在資訊、論壇等熱門闆塊增加活動資訊曝光，最大程度擷取二次元玩家的關注。
打造IP活動并非易事，遊戲廠商往往是在既有的遊戲IP基礎上進行IP内容的延伸，而這次華為遊戲中心則是提出了一個全新的市集IP活動，攜手品類遊戲打造趣味遊戲市集，通過大範圍關聯華為線下門店實作廣覆寫。
在GameLook看來，此次冬日次元市集活動，也是對華為遊戲中心的一次具象化呈現。“市集”本就含“人與人、人與物相聚會”之意，而連接配接産品與玩家的華為遊戲中心，不正是一個溫暖且充滿人情味的“不打烊遊戲市集”。此番頗為“接地氣”的形象塑造後，更适合用情感打動使用者、沉澱使用者。
不僅如此，華為遊戲中心此番選擇二次元品類遊戲作為市集内容，顯然也是對行業的精準洞察和玩家情感的準确把握：從前者來看，2022年将是二次元遊戲品類全面爆發的一年，華為遊戲中心希望幫助二次元遊戲廠商抓住風口迎風而上，進一步拓寬二次元圈層使用者；從後者來看，華為遊戲中心在寒冷的冬日裡讓玩家感受到二次元遊戲的熱血與精彩。
不難預料，除了冬日次元市集，華為遊戲中心可能還有以其他品類為主的春日悠閑市集、夏日激情市集以及秋日奇遇市集等等，通過打造遊戲市集吸引更多垂類使用者的加入，甚至是促使泛使用者玩家的轉變。
在此過程中，華為遊戲中心持續洞察玩家日益變化的需求，挖掘更多品類遊戲内容，通過打造IP活動創新細分領域合作場景，進一步沉澱垂類使用者，助力遊戲使用者轉化的同時實作遊戲價值外延。這對于遊戲廠商來說，将是一次不可錯過的重要機會。
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