中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家,葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。
14日深夜，葉茂中營銷策劃公司在其微信公衆号上發資訊确認了該消息，“遵照葉茂中先生遺願，一切從簡。葉茂中先生家人特此向社會各界的關心表示感謝。”
你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品。“地球人都知道”“男人，就應該對自己狠一點！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！”“趕集網，啥都有”……這些耳熟能詳的廣告詞都是出自他之手。
“廣告狂人”葉茂中
公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人。
據報道，葉茂中第一份工作是泰州電視台的一名“雜工”，畫背景版、采訪、打雜什麼都幹。當時，泰州唯一的大企業春蘭集團要拍個廣告片，預算隻有5萬元，台裡所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之後，這支廣告在中央電視台播出後，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業。
圖檔來源：“葉茂中策劃”微信公号
1996年，葉茂中出版著作《廣告人手記》，并成為當年的暢銷書。出版後的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中是以在廣告界小有名氣。
1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了“聖象地闆”、“北極絨保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業績得到極大的提升。
真功夫是當中最為經典的案例之一，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路，成為中餐連鎖品牌店先鋒。2004年，葉茂中策劃開始服務這家當時發家于東莞還叫做“雙種子”的公司，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營養”，并改名為“真功夫”，産品上建議他們果斷砍掉油炸食品，專注中式營養快餐，并以這樣的概念快速擴張。
葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心髒，60歲的人30歲的心髒”等都成為社會上的流行語。且“男人就應該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。
此外，多則均脍炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。”還有“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！”“趕集網，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“累了困了，喝東鵬特飲”等
葉茂中的策劃也曾引起争議。例如2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩”。這種反複口播台詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創意與美感。
“要讓廣告獲得成功，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重複品牌名，以至于喊到觀衆都厭煩。”葉茂中曾說，“有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能幹嘛、能解決消費者什麼沖突。”
近年來，葉茂中時常提起的一個詞就是“沖突”，并将沖突營銷的相關理念推向大衆。葉茂中認為，“營銷就是沖突，三流營銷是發現沖突；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突。”“透過現象，洞察本質沖突”，也成為他的口頭禅。
葉茂中還是一位藝術家、收藏家
其實，葉茂中除了是一位著名策劃人之外，也是一位藝術家。此前葉茂中還于全國各地舉辦過大型個展。
此外，葉茂中也是中國藝術品市場上重量級的收藏家。
據上海葉茂中營銷策劃公司釋出文章介紹，葉茂中的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、吳冠中、趙無極等中國近現代大師為主，其收藏的近現代書畫作品之豐富，收藏家劉益謙稱“當下國内無幾人可比”。
據了解，葉茂中的收藏也是源于他對繪畫的喜愛，而他本人也是一位畫家。2020年12月8日，葉茂中首次以藝術家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項目。
“營銷策劃行業的一代宗師”
從業以來，葉茂中精品策劃頻出，備受業界推崇，是以獲獎衆多：1997至2000年，被評為中國企業十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風雲人物；2002年被評為中國策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物；2003年被評為中國十大廣告公司經理人；2004年入選影響中國營銷程序的25位風雲人物入選《中國創意50人》；2005年入選中國十大營銷專家。
2021年9月，由“中國品牌策劃産業研究會”評估和釋出的品牌策劃行業權威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》揭曉，葉茂中位居榜首。
葉茂中陸續出版了《營銷的16個關鍵詞》《營銷的12個方法論》《沖突》等多部著作，總結了自己二十餘年的本土實戰經驗，探讨了本土營銷的方法。
對于葉茂中先生逝世的消息，不少網友表示歎息。“大學專業課最佩服的廣告人。”“搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是營銷策劃行業的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。”
來源：葉茂中策劃官方微信、中國基金報、界面新聞、封面新聞
來源：廣州日報