在他的整個人生裡，一半是營銷策劃，一半是收藏、繪畫。
文 | 一 一
2022年1月13日，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌症晚期，在上海去世，年僅54歲。
這一消息，瞬間刷屏。
畢竟，“今年過年不收禮，收禮隻收腦白金”“ 地球人都知道”“一年逛兩次海瀾之家”“男人，就要對自己狠一點”，這些由葉茂中創造的、洗腦一般的廣告語早已深入人心。
“廣告策劃行業賺錢最多的人”“圈内是非争議最多的人”“行業内作品最多的人”，是“廣告狂人”葉茂中身上最著名的三個标簽。
盡管一度，人們以為他已經落後于網際網路時代，他給知乎和馬蜂窩策劃的數十年如一日的洗腦廣告遭遇如潮惡評，消費者也極度不買賬，但在2021年9月，由“中國品牌策劃産業研究會”評估和釋出的品牌策劃行業權威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》上，葉茂中依然位居榜首。
他以簡短有力、制造沖突，抓住記憶點的策劃風格，推出衆多成功的廣告策劃案例，被稱為“中國營銷策劃第一人”。這位廣告狂人從執業開始，就以“不比稿、一口價、一次性全部付款到位後開工”，比甲方還要甲方的姿态存活于世，并以一己之力挑戰了整個洋派的廣告體系。
在事業上，他狂飙突進；在生活中，他遭遇重大挫折——妻子臨産死亡，自己罹患癌症。在他沉浸的書畫世界中，他找到了内心的平靜和生命的豁達。
54歲，對于一個才華橫溢的人來說，似乎離開得有點早了。但對于一個一直活在時代波動裡的彪悍之人而言，其精彩程度已然超過了絕大多數人。
地球人都知道他是“中國營銷策劃第一人”，卻鮮少了解徜徉于書畫，如同“上古岩穴上士”的葉茂中。
廣告狂人的A面：畫家
1968年，江蘇泰州的一條小漁舟上，一個名叫葉十斤的男孩誕生了。
自打男孩出生，他母親的身體就一直不好，父親不得不經常帶他母親去岸上看病，有時候幾個月不能回家。
有一年父母離開後，船上的食物吃到隻剩下一個南瓜。當時隻有7歲的葉十斤就和姐姐把南瓜切成一片片，兩個人分着吃。再加上偶爾能釣上來的幾條魚，就這麼活了十天，終于等到父母回來。
上學以後，學校老師說葉十斤不算個名字，他就給自己取名叫葉茂忠。成年以後又自己改成了葉茂中。
四歲時，葉茂中父親給他在香煙殼背面畫了一條船。隻是幾根線，船就出現了。這随手一畫，讓葉茂中也跟着拿起了畫筆。并且一畫就是幾十年，再也沒停下。
那時他就讀的泰州大浦國小有個校辦工廠，做彩色蠟筆。學生每周的勞動課，就是把蠟筆分成十二色裝到包裝盒裡。碰到斷支的，也允許學生拿回家。自此，拿着蠟筆臨摹連環畫上的人物、鞍馬成了他最快樂的國小生活。
泰興有八大畫店，軸是裱好的，但畫心是空的。當時葉茂中的中學老師劉正芳常常去畫山水、鳥獸。作為他的學生，葉茂中開始幫着上色，後來漸漸地跟着依樣畫葫蘆。
等到中學畢業，白天在家畫軸心，晚上就去輪船碼頭候船室畫等船的旅客。很快，葉茂中畫了出來。
葉茂中 春暖花開 紙本 油畫棒 32×24cm 2014 年
那年，文化館和工藝美術廠同時招美工。文化館招五個，美術廠招二十一個。葉茂中成功考入文化館，師從傅抱石的學生吳駿聖。十八歲那年，他又考入江蘇省戲劇學校舞台美術專業，師從傅抱石的學生邰啟佑。接連受兩位老師和傅抱石筆墨影響，葉茂中的繪畫之船揚帆起航。
葉茂中 煙樹蒼茫兩過客 紙本設色 34×45cm 2020年
藝術家周春芽評論稱：“葉先生的創作特質其實有很多的藝術家是缺乏的，他的心很淨，感覺除了畫畫，沒有其他過多的雜質。”
在最近幾年的畫作中，他将對妻子的熾熱深情全部都濃縮在畫卷之上。他的妻子蓋翠宇是知名收藏家，2014年6月在美國臨産時辭世，年僅41歲。
夜半風雪思故人。葉茂中 2020年作。
2019年7月底，查出癌症晚期之後，他更是寄情于山水書畫之間，尋找内心的平靜。
2020年10月，龍美術館（西岸館）推出展覽“葉茂中畫展”，龍美術館創始人劉益謙将人生中唯一一次的策展送給了葉茂中，希望彼時已經和癌症抗争了一年多的葉茂中能夠戰勝病魔，在藝術上更上一層樓。
2020年11月22日，葉茂中在永樂的拍賣展覽——感恩有畫·葉茂中的水墨世界開幕，展出的16件作品拍賣所得共238.625萬元，以葉茂中名義捐贈給了藝術家向京工作室。
可以很明顯地感到，在他的水墨作品中，磅礴的蒼茫感與不可忽視的孤獨感交織錯落。這個男人心中有山水，有風雪，有生死，有滄桑，也有溫情。
廣告狂人的B面：收藏家、藝術布道者
從繪畫走上收藏，似乎是順其自然的。作為一位低調寡言之人，藝術收藏是他和這個世界交流的一種方式。
“我搞收藏，買的第一件藏品就是傅抱石的畫，自己畫山水時也喜歡用抱石皴，可見兩位老師對我潛移默化的影響之深。”葉茂中在自述中寫道。
幾十年的奮鬥，換來3000件收藏品。其收藏的近現代書畫作品之豐富，同為收藏家的好友劉益謙稱“當下國内無幾人可比”。
葉茂中與劉益謙（左）
但他的收藏之路，也是一步步趟出來的。
1997年開始接觸藝術品收藏，起步之初就跌了大跟頭：40多萬買的一張齊白石作品，居然是假畫。為此，他把那張假畫挂在家裡天天看，越看越假，越看越憋氣。就此與自己較上了勁兒，“一定要搞明白這到底是怎麼回事”。
在他身上始終有一股勁兒在裡面：集中一切力量搞定，絕不手軟。
對于讓他心動的藝術精品也不例外。
有一年，他在拍賣會上看到吳冠中的《桂林山水》，激動到要窒息。為此，與另一位買家一直競價，最後終于到手。事後有人說他買貴了，他不以為意，能擁有一件讓自己喜歡到窒息的作品，花再多錢也不算貴。
但在拍賣場上，也不總能得償所願。他會說：“或許很多年前的話，我會懊悔5個月，但是閱曆漸長，現在我隻會遺憾5分鐘，甚至5分鐘都沒有，扭頭就忘記了。人生的風景太精彩，藝術本來就是為了人生增添樂趣，何必樂趣變成煩惱。”
出于對藝術的熱愛，他一直熱衷于向客戶們宣揚藝術，鼓勵他們收藏藝術品，号召企業家好友在家鄉建美術館。在他的影響下，已經有30%左右的客戶和朋友開始收藏藝術品。朋友都稱他為“藝術布道者”。
他的夢想是建一座美術館，将藝術的力量傳遞給每一個人。
世人眼中的葉茂中是才華橫溢的營銷鬼才，是開創了“沖突”理論的一派宗師，也是職業道德壓過個人道德的廣告狂人。
另外一面的葉茂中卻是擅長用抱石皴畫山水畫的畫家，從1997年開始傾盡家資購買藝術品，收藏了大量齊白石、黃賓虹、張大千、徐悲鴻、傅抱石和吳冠中畫作的收藏家。
現在，除了那些驚人的廣告案例，他對于藝術的夢想也如明燈一般，留在了人間。一如他充滿沖突的人生，無論A面還是B面，明面還是暗面，都足夠灑脫，讓人欽佩。
資料來源：澎湃新聞、新浪财經、在藝
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