在他的整个人生里，一半是营销策划，一半是收藏、绘画。
文 | 一 一
2022年1月13日，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，在上海去世，年仅54岁。
这一消息，瞬间刷屏。
毕竟，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“ 地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”“男人，就要对自己狠一点”，这些由叶茂中创造的、洗脑一般的广告语早已深入人心。
“广告策划行业赚钱最多的人”“圈内是非争议最多的人”“行业内作品最多的人”，是“广告狂人”叶茂中身上最著名的三个标签。
尽管一度，人们以为他已经落后于互联网时代，他给知乎和马蜂窝策划的数十年如一日的洗脑广告遭遇如潮恶评，消费者也极度不买账，但在2021年9月，由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》上，叶茂中依然位居榜首。
他以简短有力、制造冲突，抓住记忆点的策划风格，推出众多成功的广告策划案例，被称为“中国营销策划第一人”。这位广告狂人从执业开始，就以“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工”，比甲方还要甲方的姿态存活于世，并以一己之力挑战了整个洋派的广告体系。
在事业上，他狂飙突进；在生活中，他遭遇重大挫折——妻子临产死亡，自己罹患癌症。在他沉浸的书画世界中，他找到了内心的平静和生命的豁达。
54岁，对于一个才华横溢的人来说，似乎离开得有点早了。但对于一个一直活在时代波动里的彪悍之人而言，其精彩程度已然超过了绝大多数人。
地球人都知道他是“中国营销策划第一人”，却鲜少了解徜徉于书画，如同“上古岩穴上士”的叶茂中。
广告狂人的A面：画家
1968年，江苏泰州的一条小渔舟上，一个名叫叶十斤的男孩诞生了。
自打男孩出生，他母亲的身体就一直不好，父亲不得不经常带他母亲去岸上看病，有时候几个月不能回家。
有一年父母离开后，船上的食物吃到只剩下一个南瓜。当时只有7岁的叶十斤就和姐姐把南瓜切成一片片，两个人分着吃。再加上偶尔能钓上来的几条鱼，就这么活了十天，终于等到父母回来。
上学以后，学校老师说叶十斤不算个名字，他就给自己取名叫叶茂忠。成年以后又自己改成了叶茂中。
四岁时，叶茂中父亲给他在香烟壳背面画了一条船。只是几根线，船就出现了。这随手一画，让叶茂中也跟着拿起了画笔。并且一画就是几十年，再也没停下。
那时他就读的泰州大浦小学有个校办工厂，做彩色蜡笔。学生每周的劳动课，就是把蜡笔分成十二色装到包装盒里。碰到断支的，也允许学生拿回家。自此，拿着蜡笔临摹连环画上的人物、鞍马成了他最快乐的小学生活。
泰兴有八大画店，轴是裱好的，但画心是空的。当时叶茂中的中学老师刘正芳常常去画山水、鸟兽。作为他的学生，叶茂中开始帮着上色，后来渐渐地跟着依样画葫芦。
等到中学毕业，白天在家画轴心，晚上就去轮船码头候船室画等船的旅客。很快，叶茂中画了出来。
叶茂中 春暖花开 纸本 油画棒 32×24cm 2014 年
那年，文化馆和工艺美术厂同时招美工。文化馆招五个，美术厂招二十一个。叶茂中成功考入文化馆，师从傅抱石的学生吴骏圣。十八岁那年，他又考入江苏省戏剧学校舞台美术专业，师从傅抱石的学生邰启佑。接连受两位老师和傅抱石笔墨影响，叶茂中的绘画之船扬帆起航。
叶茂中 烟树苍茫两过客 纸本设色 34×45cm 2020年
艺术家周春芽评论称：“叶先生的创作特质其实有很多的艺术家是缺乏的，他的心很净，感觉除了画画，没有其他过多的杂质。”
在最近几年的画作中，他将对妻子的炽热深情全部都浓缩在画卷之上。他的妻子盖翠宇是知名收藏家，2014年6月在美国临产时辞世，年仅41岁。
夜半风雪思故人。叶茂中 2020年作。
2019年7月底，查出癌症晚期之后，他更是寄情于山水书画之间，寻找内心的平静。
2020年10月，龙美术馆（西岸馆）推出展览“叶茂中画展”，龙美术馆创始人刘益谦将人生中唯一一次的策展送给了叶茂中，希望彼时已经和癌症抗争了一年多的叶茂中能够战胜病魔，在艺术上更上一层楼。
2020年11月22日，叶茂中在永乐的拍卖展览——感恩有画·叶茂中的水墨世界开幕，展出的16件作品拍卖所得共238.625万元，以叶茂中名义捐赠给了艺术家向京工作室。
可以很明显地感到，在他的水墨作品中，磅礴的苍茫感与不可忽视的孤独感交织错落。这个男人心中有山水，有风雪，有生死，有沧桑，也有温情。
广告狂人的B面：收藏家、艺术布道者
从绘画走上收藏，似乎是顺其自然的。作为一位低调寡言之人，艺术收藏是他和这个世界交流的一种方式。
“我搞收藏，买的第一件藏品就是傅抱石的画，自己画山水时也喜欢用抱石皴，可见两位老师对我潜移默化的影响之深。”叶茂中在自述中写道。
几十年的奋斗，换来3000件收藏品。其收藏的近现代书画作品之丰富，同为收藏家的好友刘益谦称“当下国内无几人可比”。
叶茂中与刘益谦（左）
但他的收藏之路，也是一步步趟出来的。
1997年开始接触艺术品收藏，起步之初就跌了大跟头：40多万买的一张齐白石作品，居然是假画。为此，他把那张假画挂在家里天天看，越看越假，越看越憋气。就此与自己较上了劲儿，“一定要搞明白这到底是怎么回事”。
在他身上始终有一股劲儿在里面：集中一切力量搞定，绝不手软。
对于让他心动的艺术精品也不例外。
有一年，他在拍卖会上看到吴冠中的《桂林山水》，激动到要窒息。为此，与另一位买家一直竞价，最后终于到手。事后有人说他买贵了，他不以为意，能拥有一件让自己喜欢到窒息的作品，花再多钱也不算贵。
但在拍卖场上，也不总能得偿所愿。他会说：“或许很多年前的话，我会懊悔5个月，但是阅历渐长，现在我只会遗憾5分钟，甚至5分钟都没有，扭头就忘记了。人生的风景太精彩，艺术本来就是为了人生增添乐趣，何必乐趣变成烦恼。”
出于对艺术的热爱，他一直热衷于向客户们宣扬艺术，鼓励他们收藏艺术品，号召企业家好友在家乡建美术馆。在他的影响下，已经有30%左右的客户和朋友开始收藏艺术品。朋友都称他为“艺术布道者”。
他的梦想是建一座美术馆，将艺术的力量传递给每一个人。
世人眼中的叶茂中是才华横溢的营销鬼才，是开创了“冲突”理论的一派宗师，也是职业道德压过个人道德的广告狂人。
另外一面的叶茂中却是擅长用抱石皴画山水画的画家，从1997年开始倾尽家资购买艺术品，收藏了大量齐白石、黄宾虹、张大千、徐悲鸿、傅抱石和吴冠中画作的收藏家。
现在，除了那些惊人的广告案例，他对于艺术的梦想也如明灯一般，留在了人间。一如他充满冲突的人生，无论A面还是B面，明面还是暗面，都足够洒脱，让人钦佩。
资料来源：澎湃新闻、新浪财经、在艺
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