做廣告，講的是專業，更講的是情懷。
許多圈内人士回報，在廣告人的身份認同感之前，必定讀過大衛奧格威《一個廣告人的自白》，看過《廣告狂人》，也一定聽過葉茂中的傳說。
葉茂中，一位本土廣告業符号級的人物，點亮過多少廣告人的情懷。
就在昨夜，人們驚聞這顆明星的隕落。葉茂中營銷策劃公司在其微信公衆号上确認了葉茂中先生去世的消息。
整個營銷界下起了雪！
訃訊傳來，正在舉辦年會的某業内知名公司将他的照片打到了大屏，集體表達了哀悼；而在各個市場行業群和從業者的朋友圈裡，人們都在刷屏緻哀。
雖然所有人都在談論同一個名字，然而葉茂中之名，不同時代的廣告人有着不同的見解。
對于老一代從業者來說，葉茂中是益友，也是良師。他建立的品牌理論啟蒙了中國特色的品牌建立方法，也帶動了一大批人深入行業理論研究；
對于中青年的從業者來說，葉茂中是一個傳說。他有風格，永遠戴着一個有紅星的帽子；他有傲骨，無論面對多高量級的客戶，堅持不競标不比稿；
在年輕一代從業者的眼中，雖然對葉茂中的看法不一緻，圍繞一些案例出現争議，但是絲毫不影響購買他的《沖突》，在深夜裡研讀。
如今，葉茂中先生離我們遠去，如流星劃過，給夜空留下燦爛的花火。
1.行業著作等身的葉茂中
對于業内人士來說，葉茂中為我們留下的财富是他的行業著作，影響過許多人理論體系的建立。
這些書包括且不限于《廣告人手記》、《營銷的16個關鍵詞》、《葉茂中的營銷策劃》、《創意就是權力》、《沖突》。
這些書一方面是将國外理論進行本土化，通過實戰進行修正。另一方面，對過時的方法論進行界定，及時作出淘汰。
2.創造無數成功案例的葉茂中
對于廣告客戶來說，他葉茂中留下的成功案例璀璨閃爍，為許多品牌在中國市場的土壤中生長提供了實戰思路。
例如在2004年，葉茂中服務了一家叫做“雙種子”的餐飲客戶。為其重新定位并改了名字，開啟了這個連鎖品牌的快速擴張。
這個餐飲品牌就是真功夫。
除了真功夫，他的品牌服務案例包括不限于九陽、安踏、南極人、361°、趕集網、馬蜂窩。
盡管有些案例曾經引發過争議，但是沒有人否定這些案例教科書級的參考價值。
3.留下無數經典廣告語的葉茂中
也許大衆未必認識葉茂中，但是一定熟悉他創作的廣告語。
比如70後熟悉的“地球人都知道”、“洗洗更健康”等；
80後熟悉的“趕集網，啥都有”、“一年逛兩次海瀾之家，男人的衣櫃”；
而Z世代熟悉的“有問題，上知乎”也是出自他的手筆……
創作出現象級廣告語，在國民生活留下印記，甚至成為一代人甚至幾代人的回憶，這也許是作為廣告人最大的成就。
生命有限，思想永恒。我們可以看到，那些被葉茂中深刻影響過的人，仍在進行着葉式風格的營銷實踐，這也許是對逝去大師的最好告慰。
願葉茂中先生一路走好！
全文完，更多有趣内容碼上看