“2022虎年新春肯德基機器貓十二生肖盲盒公仔擺件接受預訂，預計15日發貨，隐藏款虎頭帽價格暫時未定！”
今年1月4日肯德基與泡泡瑪特聯合釋出的盲盒搶購風潮還未過去，秦煜又看到朋友圈有人釋出新的盲盒搶購資訊。在前一次搶購潮中，秦煜花100元買了一個“可樂娃娃”，如今6個一套的盲盒“端盒”價在二手網站上約600-800元，而“隐藏款”的單個價格普遍在800元左右，幾乎是原本99元“套餐+盲盒”的8倍。
無獨有偶，肯德基盲盒受追捧之前，上海迪士尼發售的系列玩具也曾引發排隊購買，原價219元的玲娜貝爾毛絨玩具在網上一度叫價近2500元。
數倍溢價購買一件沒啥用處的玩具，真的有人“接盤”嗎？記者走訪數位消費者現身說法。
心跳玩家：享受過程，卻不知不覺花錢
今年元旦，肯德基微信公号釋出推文，正式宣布于1月4日釋出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，證明了秦煜此前在盲盒愛好者聚集的微信群裡聽到的消息。
按照推文的介紹，該系列盲盒包含6個正常款和1個隐藏款，正常款和隐藏款的比例為72：1，共計發行263880份，其中隐藏款3665盒。消費者在每天規定時間内購買99元套餐即可獲得一個盲盒。此外，活動還有500份399元“端盒購買”資格，不過該購買資格每天隻抽取10份，難度很大。
新年上班第一天，秦煜早上7點30分就到家附近的肯德基想“預約”，被告知“不限量，但必須在當天10點30分到23點之間購買”。他隻能先趕到公司上班，準備再到附近門店試試。誰知新年上班第一天開會時間較長，等中午趕到門店時，套餐已告售罄。随後他趕到更遠的兩家門店詢問，也沒能買到。
“下午的時候，各個社交平台陸續就有人曬出盲盒來，甚至有人已經湊齊了一整盒。”秦煜随即打開二手平台，果然已能搜到不少“現貨”，普通款價格在100-150元之間，隐藏款普遍在600元以上。上過熱搜之後，隐藏款的“身價”一度接近千元。秦煜随即花100元在上海同城購入了一隻“可樂娃娃”，“終于趕上了微信群裡‘曬娃程序’。”
“隐藏款”價格比“端盒”更高
在秦煜看來，一款盲盒是否值得購入有三個衡量名額：外觀、品質和數量。“肯德基已經是一種流行文化符号，作為聯名款式，這個系列盲盒是比較出彩的。”在秦煜看來，能把肯德基的漢堡包、薯條或可樂這樣的招牌産品巧妙融入盲盒娃娃設計非常有創意，相比傳聞中的新年盲盒“機器貓”系列，這個系列顯然更具品牌辨別度。但聯名款品質一般，而且超過26萬的發行數量與泡泡瑪特節日産品的數量相當，着實不算少：“等到這一波風潮過去，價格落在50元左右，我還會買進。”
“相比最終買到的結果，我更看重的是購買過程體驗。”與秦煜在一個盲盒微信群裡相識的羅垠傑，更注重體驗“搶購”“搜尋”和開盒的“刺激感”。羅垠傑“入坑”是在3年前搶購一款手辦，全國限量100件，發售時間是淩晨零點。“因為價格上千元，付款時稍微猶豫了一下，結果不到30秒就賣空了。那時候是明顯感到心跳猛烈加速。”
随着盲盒興起，羅垠傑成了忠實愛好者，她曾一次連開10個盲盒，“每次打開盒子的瞬間，都是一次情緒的過山車。”在她看來，從限量款搶購到二手平台搜尋，購買過程本身成了一種獨特體驗，然而一旦“情緒投入”就容易“花冤枉錢”：“有些款式你可能沒有那麼喜歡，但投入那麼多情緒之後，就像鑽牛角尖一樣非要花錢買進。”
職業玩家：讓人又愛又恨的少數派
秦煜和羅垠傑錯失的盲盒，一般會從二手平台直接購入“拆盒款”。而這些手中似乎掌握資源的“神秘人”，卻是其他玩家“又愛又恨”的特殊群體。
搜尋二手平台上的肯德基盲盒，能找到不少賣家，其中既有單獨款式，也有“端盒”銷售，甚至還能“指定款式”。然而一旦詢問起貨源問題，這些原本熱情的賣家往往會就此打住，或含糊回答“我有管道”，或幹脆拒絕回答。在一些賣家的首頁介紹上，也寫着“保真，貨源問題不回答”。
尚未釋出的盲盒已經上了二手交易平台
羅垠傑常常跟這樣的“職業玩家”打交道，她懷疑其中有些人就是“二手販子”。相比自己這樣的普通上班族，這些人有時間去緊盯盲盒的發售時間，囤貨大量購入。也有賣家透露，他們彼此之間也會“互通有無”甚至“遠端調貨”：“比如肯德基的盲盒，一線城市基本上是‘秒殺’，但是三四線城市買的人并不多，可以找人從這些城市囤貨。”這位賣家還透露，盲盒、玩具等物品的技術含量并不高，市面上早已出現假貨。
在羅垠傑眼中，這部分人還能被稱為“玩家”，是因為“他們确實識貨”。“盲盒裡有爆款也有雷款，不是玩家或者特别熟悉玩家想法的人，不一定能分辨出其中的差别。要是囤了一堆雷款，還怎麼賺錢？”
對于這樣的“職業玩家”，秦煜和羅垠傑這樣的普通玩家往往“又愛又恨”。“溢價出手爆款當然讓人不舒服，可他們畢竟提供了買到的管道，而且一定程度上維持着二手市場的秩序。”對于自己不再喜歡的款式或抽到重複的款式，秦煜一般會在群裡與人交換和銷售，有些也會挂上二手平台：“因為職業賣家存在，二手市場相對穩定，買到不喜歡的款式還能賣出補貼一部分損失。”
職業玩家在各社交平台和微信群裡，總有辦法吸引普通消費者的注意力，甚至他們就是這些微信群的群主或“主力軍”。常常有網友将抽到的盲盒拍出精美照片，有人帶着盲盒中的玩偶“打卡”景點，甚至有人将這些玩偶組合成短視訊故事。“這些人發出照片，就會給許多人‘種草’，讓大家想要買到同款。”羅垠傑坦言，一旦身處百人以上的微信群裡，“暗暗較勁”遠勝其他社交平台：“當你曬出一個熱門的隐藏款，無論是花錢買的還是運氣好抽到的，都能吸引許多人羨慕的眼光，真的會刺激人進一步消費。”
人民币玩家：鄙視鍊的頂端與底端
肯德基盲盒剛出不久，王瑜就在朋友圈曬出了全套盲盒。她并不是每天僅10名的“端盒幸運兒”，而是直接花800元買了全套——這樣的人通常被稱為“人民币玩家”：他們通常直接花高價買進已拆開的盲盒。
“端盒價格399元，實際上我隻多出了400元左右就全部買進，這可能比去抽盲盒省時省力省錢多了。”比起盲盒消費者中大多數“學生黨”或“職場小白”，今年34歲的王瑜基本實作了“盲盒自由”，成了站在盲盒消費鍊“頂端”的一群人。“盲盒中的隐藏款，溢價至千元左右已經很少，這對我來說還是可以接受的。”在她看來，盲盒的消費過程更像是商家的一場“陷阱”：“抽不到自己喜歡的款式，就被吸引着不斷再抽，這樣的方式可能比我直接買花的錢更多。比如肯德基盲盒平均72盒才有1盒，很多人花的錢遠超過直接購買。”在王瑜看來，選擇直接購買盲盒跟收藏手辦一樣，“隻要自己喜歡就可以了。”
“人民币玩家”是秦煜“最讨厭的一群人”。“一方面因為他們肯接盤消費，職業玩家們才敢開高價；另一方面他們把盲盒的樂趣簡單化為消費過程，既失去了盲盒的樂趣，也讓更多人誤會盲盒。”在二手平台上銷售盲盒的賣家也坦言，“我們吸引的也是人民币玩家。”
有人通宵排隊購買生肖郵票，郵政部門也推出盲盒 攝影：海沙爾
不過，對于盲盒的銷售現狀，隻要不出現迪士尼深夜排隊那樣的場景，各種等級的賣家倒不覺得需要外力幹預：“熬夜排隊買郵票就是喜愛，為啥買盲盒就成怪癖呢？”