真我GT2 Pro
首銷開賣僅3分鐘，便突破2億銷售額，這種火爆銷售場景在手機行業出現往往标志着又出現了爆款。作為realme進軍高端市場的首款利器真我GT2 Pro，一炮而紅。
回顧2021年手機行業，可謂是“洗牌大戰”之年。由于衆所周知的原因，華為讓出的高端手機市場佔有率成了各家手機廠商所争奪的目标。但高端之路并不好走，雖然小米、OV都在推出高端化手機産品，但從市場資料來看，大部分的高端份額反而被蘋果拿走。這說明消費者心目中的高端化品牌手機并不等同于高性能、高配置的旗艦手機。
如何提供真正能打動消費者的，有差異化的高端手機，需要各家手機企業認真思考。realme是手機行業中的“後來者”，也是最年輕的品牌。作為全球最快實作1億銷量的品牌，在2021年，realme跻身全球手機銷量排名第6，國産手機品牌銷量排名第4，已然進入了全球手機玩家第一梯隊。
作為最了解年輕人的手機品牌，realme對于手機高端化又交出怎樣的答卷？
專門針對年輕人定制的高端手機，真我GT2 Pro就是realme的回答，而這個回答又被年輕人通過真金白銀的“買買買”所驗證。
年輕人的“高端”，不隻是參數的疊加
如果要評選一個“最懂年輕人”的品牌，那一定是realme。作為一個年輕品牌，realme有着最年輕的團隊，并且提出了“敢越級”的Slogan。
這一口号，既是realme的年輕人們想要打破手機行業内“論資排輩”這一桎梏的理念，也是對于當下年輕人心中高端旗艦更深層次的了解。不僅是硬體配置上要達到旗艦級的配置，更要滿足年輕人的需求，還要超越年輕人對于“旗艦機”的期待。
在realme看來，年輕人對于高端化品牌的了解絕不等同于一系列手機頂級配置的疊加。realme了解的年輕人所需要的高端化産品是由最新的潮流設計、最酷的黑科技，以及與年輕人的共鳴所組成閉環體系。
第一款國潮配色“錦鯉色”真我V15、拼接素皮材質的“曙光戰神”真我GT、潮流感十足的“黑薄荷”配色的真我GT Neo2……這些迎合年輕人審美的潮流設計成功打動了年輕人的心，也同時告訴手機行業原來手機的設計還可以這麼玩。
深澤直人
realme和世界工業設計大師深澤直人合作已久，堅持為年輕人打造極具創新和潮流美感的大師設計，從之前的廣受好評的“旅行箱”風格，到這次釋出的真我GT2 Pro，首次采用了“與紙同源”的生物基材料，讓年輕人在日常生活中輕松擁有極簡進階的時尚潮流感，同時也讓年輕人能夠透過自然美學理念，感受到綠色環保、自我富足的人生哲學。
真我GT2 Pro 大師·森
年輕人對于黑科技的着迷，realme又怎麼會不知？這次真我GT2 Pro，首發搭載骁龍8最新一代處理器，同時率先在智能手機上搭載了魚眼模式，為拍照帶來更高的可玩性，并且在對于智能手機最為重要的信号層面上，采用了全球首發超寬頻自由切換天線技術，確定年輕人在關鍵團戰之時，不會出現高延時和掉線。
尤其是針對遊戲性能層面上的設計——譬如全球首發的1000Hz電競操控引擎，比如更強的金剛石冰芯散熱系統Plus，再比如定制的新一代超大X軸線性馬達，無一不是從年輕人實際用機需求的場景出發設計而來。這些大膽的設計，在傳統品牌的高端旗艦機上，是不會出現的。
更懂年輕人，才能設計出更适合年輕人的高端旗艦。無論是産品的功能設計，還是對于年輕人的審美思考，realme都拿捏的十分精準。這一次針對年輕使用者群體推出專屬于他們的高端旗艦手機真我GT2 Pro，可以說是水到渠成的事情。
1億年輕人的認可，就有了堅實的市場基礎
realme在進入手機市場之初，就是以“黑馬”、“攪局者”身份入局。而“敢越級”作為realme的口号也深深獲得了年輕使用者的身份認同。
realme的“敢越級”展現在産品表現力越級和市場佔有率越級兩個層面。
realme中國區總裁徐起
在産品表現力上，realme提供了給使用者超越在這一級别産品上的期待。realme中國區總裁徐起曾向钛媒體App提出“質價比”這一概念，realme從使用者的實際需求場景出發，将新的、領先的技術與設計盡可能地帶給消費者，在可接受的範圍内将其普及到更多市場中。而不是通過保守技術來控制成本，把手機賣得更便宜。
realme是本着一個和年輕人交朋友的心在做産品，能給到的技術，直給年輕人，提供越級産品表現力。以閃充為例：realme發現充電慢對于愛打遊戲的年輕使用者來說是一個痛點，于是realme全線産品上了“閃充”技術，從此充電慢對于realme的使用者來說不再是一個問題。而此時其他品牌還把類似的快充技術作為旗艦機的配置，進行差别對待。
産品表現力上的越級，讓realme收獲了年輕使用者的心，當這些随着realme品牌一起成長起來的年輕人也具有更高的生活品質追求時，适合年輕人的高端化産品就成了realme的新使命。
（via. Strategy Analytics）
再來看realme在市場佔有率上的越級表現力。realme僅用37個月達成了全球1億銷量，重新整理了行業記錄，也是最年輕的TOP6智能手機品牌。而在全球智能手機銷量略有下滑的2021年，realme單年完成了6000萬銷量，達成了全球逆勢增長50%的成就。
此外，根據市場研究機構Counterpoint的最新資料，realme在5G安卓手機品牌中增速達到了第一，并且在海外21個市場中拿下了Top5的市場名額，甚至在一些市場做到了Top 1。
有了年輕人的認同，有了堅實的市場基礎，realme再出發，向從未涉足過的高端市場發起沖擊。
realme創始人、 CEO李炳忠
“做高端的難度，不亞于一次再創業，”realme創始人、 CEO李炳忠表示，“三年前的創業，我們站穩了。現在再次出發，我們保持熱情、保持無畏。”
李炳忠的信心不僅來自于realme在市場方面取得的斐然成就，還源于自身對于高端技術研發持續不斷的投入。從realme品牌成立之初，其研發投入逐年增大。到了今年為了增強公司軟硬體的整體實力，realme在高端技術投入費用甚至占到了整體研發費用的70%以上。
realme還将在中國和歐洲兩大市場重點發力，使之成為高端市場未來增長的強大引擎。
把握全球消費更新，拿到高端市場入場券
作為全球手機行業TOP 6的realme正在發生量變到質變的脫變，以“颠覆者”的姿态闖入競技場，打破了原本看似已然成為紅海的且唯一路線的高端市場。
高端之路不容易，不亞于一次再創業。不僅需要品牌保持對于新技術探索和研發的熱情，也需要自身長時間的堅持和沉澱，就好比一場比拼技術和耐力，甚至還需要一點點運氣的馬拉松比賽。
而在這場名為“高端之路”的馬拉松挑戰賽中，realme占據了天時地利以及人和三個關鍵的成功因素。
從“天時”來看，當下整個全球市場格局面臨消費更新，手機市場需要高端化産品，折疊屏手機是個機會，但産量小和工藝複雜注定目前還是小衆産品，基于直闆機如何打造高端産品，值得發力研究。
而手機市場高端化出現真空期，各品牌都在發力高端，作為跻身一線品牌的realme依然有着機會。特别值得一提的是realme在全球市場的優秀戰績說明realme深受全球使用者喜愛，對全球各國消費者的消費趨勢和潮流化趨勢有着深度了解，在全球21個國家的市場中，拿到了top 5的席位。
之前産品線最高覆寫3000元價位段，并且在這些價位段取得不錯的成就。站穩腳跟之後，從企業發展角度而言，realme也需要去沖擊更高價位段，高端化産品的品牌溢價能力更好。成立3年的realme也到了沖擊高端品牌的時間點，這次真我GT2 Pro就達成了沖擊4000元價位段目标，未來realme必然也會有沖擊5000-6000元價位的産品規劃。
從“地利”，也就是市場區域和技術角度來講，中國是全球手機市場中最重要區域，相比蘋果，三星，作為國産手機品牌realme更懂中國消費者的高端化需求。
而高端化需要技術研發支撐，realme内部研發人員占比高達54%，加之剛剛也高調宣布，将會把研發資金中的70%投入到高端産品之中。可以說，在高端産品技術研發方面，realme是不計成本的。
旗艦性能有保障，realme是高通、聯發科的首發合作夥伴，這次真我GT2 Pro就是最好的例證。高端化在性能之外，還需要對使用者體驗進行細緻打磨。華為做高端成功在于主打了徕卡攝影技術，外形配色上有和潘通合作的色彩設計，有和保時捷的品牌聯合。
回看realme，在黑科技上也有自己的儲備：首次運用生物基材料，大師版展現設計能力，還有一堆黑科技加持。華為的高端化走的是品牌調性高端，強強聯合的路線，realme的高端化走的是用科技響應當下全球消費趨勢的路線——響應低碳環保，極簡設計。這些恰恰是當下全球年輕人最在意的點。realme的高端化找到了差異點。
最後是“人和”，就是realme定位的消費人群來說，realme的高端化選擇了年輕人市場，相比傳統商務人群，年輕人更願意接受新品牌，新技術，年輕人也更需要獲得的是認同感，realme就是為年輕人而生的品牌，而年輕人更懂年輕人。
真我GT2 Pro既獲得了追求高端旗艦性能的使用者青睐，更以獨特新穎的外觀設計和全球首發的黑科技，又獲得了渴望擁有潮酷個性的年輕使用者群體的青睐，也為realme拿到了高端市場比賽的入場券。
這也意味着，對于realme而言，沖擊高端之路，已鳴槍開跑。（本文首發钛媒體App，作者/唐植潇、項歐 編輯/項歐）