你可能在高鐵、公共汽車站不止一次見過這個“洋老頭”的廣告：身穿白襯衫、帶着金絲眼鏡、神情莊重，也可能見過他“皇家”、“睡眠專家”等名号，搭配着健康睡眠的廣告詞宣傳高端床墊，而“洋老頭”背後的公司慕思近日即将上市，也就揭開了“洋老頭”與床墊的故事。
“洋老頭”究竟是何許人？慕思的高價床墊究竟有多進階？
“洋老頭”形象遍布全球，其實他隻是一個普通人。
你可能沒買過慕思的床墊，但極有可能受過“洋老頭”的影響。車站、機場、高速路、商場上曾經都遍布着慕思的廣告，而“洋老頭”除了早前叼着煙鬥後期沒有了都沒有什麼變化。
廣告不單單有着老頭的形象，早期有“創始于1868年”、“皇家”、“法國設計師”等詞語，後期則改為了“來自1868年的眷戀”和去掉“皇家”字眼以規避風險，但潛在的影響力已經形成。
在慕思送出招股書後面對證監會的回饋追問，其中近半數問題關于“神秘老人”，慕思也在這樣的拷問下如實交代，這個廣告中存在已久的老頭隻是一個國外的普通老頭。
宣稱來自法國的中國品牌，每年高達營收40億。
除了洋老頭，慕思還利用了當時大衆對洋品牌的盲目崇拜，宣稱自己是來自法國的品牌，但招股書上顯示慕思股份創始人均為中國國籍，也就是說該品牌和宣傳的法國文化毫無關系。
這個“來自法國”的品牌，卻在配套的模糊廣告宣傳下，在2020年擁有44.52億元的營收，而僅2021年上半年就就有了28億元的營收。
值得一提的是，根據資料顯示慕思2021年上半年銷售費用花費6.8億元，占據營收的比例高達24.22%，也就是說慕思為了宣傳投入的成本遠超想象。
市場占有率高且不便宜，但被輿論認為是智商稅。
根據媒體報道，慕思之是以能有如此高的營收，基本來自于床墊的高市場占有率和較高的定價，帶來高銷量以及對應的高毛利潤。
根據爆料和資料，公司公布的床墊機關成本為855元，而平均售價則高達2100元，對應毛利潤高達59%，甚至有媒體爆出，某些管道報價高達6000元，線上上甚至賣出了萬元。
而且不隻定價高昂，根據慕思招股書顯示，2020年的慕思床墊直營銷售價為5898.55元，而經銷的售價則為2021.65元，也就是說你進了不同的店都要被不同程度地“割韭菜”。
慕思在早年廣告法尚未對行業進行嚴格規範前，其一再用含糊其辭的廣告語來對大衆進行營銷、洗腦，甚至将其品牌塑造成高端奢華的調性，顯然是有一些過度誇大的成分。
如今慕思被招股書和證監會撕開了“洋品牌”的面具，剩下的則是高價床墊與高價營銷的不堪，現在距離送出招股書已經過去半年依舊沒有音訊，想必也和上面這些問題相關吧。