微信視訊号即将上線付費直播間，知識付費賽道戰火重燃？

松果财經獲悉，據36氪報道，微信直播即将上線知識專欄，覆寫多個知識方向。同時，微信直播即将上線付費直播間。此外，微信直播宣布今年将投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播有流量。

近段時間，網際網路巨頭們正在加快自己在知識付費賽道上的步伐。抖音在去年年底上線學習頻道，為知識類視訊内容單獨開辟一個頁面；B站加快平台内容形态轉型，早在2019年底就開始布局知識付費市場；知乎則在去年成功上市，成為國内知識付費第一股。

伴随國内使用者對高品質内容資訊的需求，知識付費市場迅速擴大。據艾媒咨詢《2020年中國知識付費行業發展專題研究報告》資料顯示，2017年以來，中國知識付費行業市場規模快速擴大，2020年達392億元，預計到2021年将達到675億元。

較知乎、抖音等平台而言，本就擁有公衆号的微信在内容生産端優勢較為明顯。基于微信較好的私域流量營運生态，在流量變現能力上遠遠高于抖音、知乎等其他知識付費平台。如巨土文化CEO池聘在其公衆号文章中曾提到，他的視訊号直播間每場能賣2-5萬，而抖音直播間每場隻有1萬左右。

由于微信擁有小程式、公衆号、微信群等多種媒介形式用于私域流量運作，且本身使用者流量相對豐富，是以較其他知識付費平台更具競争優勢。

不過，知識付費行業仍然面臨内容的挑戰。目前知識付費行業尚未建立相關的監管機制及行業标準，存在内容品質低、觀點錯誤等問題。

顯而易見的是，知識付費市場未來仍将擁有廣闊的發展前景，但在國内流量紅利見底的當下，平台們如何在存量競争時代，搶占使用者時長、吸引使用者付費，無疑需要在内容上下功夫。如内容更為豐富多元化，以滿足更多不同使用者群體的需求，同時在知識内容上朝向垂直化、專業化的方向發展。