微信视频号即将上线付费直播间，知识付费赛道战火重燃？

松果财经获悉，据36氪报道，微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。同时，微信直播即将上线付费直播间。此外，微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量。

近段时间，互联网巨头们正在加快自己在知识付费赛道上的步伐。抖音在去年年底上线学习频道，为知识类视频内容单独开辟一个页面；B站加快平台内容形态转型，早在2019年底就开始布局知识付费市场；知乎则在去年成功上市，成为国内知识付费第一股。

伴随国内用户对高质量内容信息的需求，知识付费市场迅速扩大。据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》数据显示，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元。

较知乎、抖音等平台而言，本就拥有公众号的微信在内容生产端优势较为明显。基于微信较好的私域流量运营生态，在流量变现能力上远远高于抖音、知乎等其他知识付费平台。如巨土文化CEO池聘在其公众号文章中曾提到，他的视频号直播间每场能卖2-5万，而抖音直播间每场只有1万左右。

由于微信拥有小程序、公众号、微信群等多种媒介形式用于私域流量运作，且本身用户流量相对丰富，因此较其他知识付费平台更具竞争优势。

不过，知识付费行业仍然面临内容的挑战。目前知识付费行业尚未建立相关的监管机制及行业标准，存在内容质量低、观点错误等问题。

显而易见的是，知识付费市场未来仍将拥有广阔的发展前景，但在国内流量红利见底的当下，平台们如何在存量竞争时代，抢占用户时长、吸引用户付费，无疑需要在内容上下功夫。如内容更为丰富多元化，以满足更多不同用户群体的需求，同时在知识内容上朝向垂直化、专业化的方向发展。