Kindle退出中國？
相聚離開，都有時候，沒有什麼是永垂不朽——全球使用體驗最好的電子書閱讀器Kindle，也有窮途末路的一天！
這幾天，不少網友都發現，國内主流電商平台上的Kindle系列産品處于缺貨狀态。
京東Kindle自營旗艦店上，目前隻剩下一款最低配的8G青春版，而另一款獲得超過20萬好評的經典版Kindle則早就“sold out”了。
聯系到早在幾個月前，Kindle天貓旗艦店就已經毫無征兆的關閉了，凡此種種，很快就引發了Kindle是不是要退出中國市場的猜疑；在微網誌等社交平台，“Kindle退出中國市場”甚至沖上了熱搜。
1月4日，亞馬遜中國回應稱：“消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle裝置。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。”
問題是：在商品品質越來越不确定的今天，沒有“Kindle旗艦店”這個金字招牌，誰敢放心在其他資質不明的第三方店鋪購買單價本來就不菲的Kindle産品？
沒有Kindle，文青們該怎麼辦？睡個好覺，第二天一早醒來後，太陽照常升起！
Kindle為什麼賣不動了？
作為全球科技巨頭亞馬遜公司推出的成熟電子書閱讀器，從2007年第一代Kindle橫空出世後，很快就成為最能代表亞馬遜的符号産品。
在中國，就像前段時間有人在迪斯尼排隊幾個時沒搶到紀念品下跑大哭一樣，Kindle新一代産品在中國上市時，曾經創造了上市幾小時後即被搶購一空，下一批貨需要再等一個多月才到貨的盛況。
當時的Kindle，說它是 “電子書中的蘋果”也并不誇張。
Kindle在前期放肆的收割全球使用者，主要買點有兩個。
其一：Kindle是作為電商平台的亞馬遜推出的産品，和亞馬遜有強連接配接，是以在使用體驗各方面的确做到了最好；
其二，相比于看久了會讓眼睛疼的手機螢幕，Kindle的優勢是墨水屏的觀看體驗更清晰，護眼效果更強。
但是，随着時間的推移，不少人發現，Kindle的缺點比優點更明顯、更多！
花銷太大：在一些電商平台上，最低配版的Kindle要600元左右，高配一點的要2000多元；而在手機上，掌閱、微信讀書等都可以直接看電子書，還可以免費下載下傳書籍，不用出錢購買Kindle的圖書資源。
選擇太多：目前，在國内電子書閱讀器市場，除了kindle外，這些年還湧起了掌閱、閱文、京東、當當、文石等多個國内品牌，這些品牌在使用體驗上和kindle差不多，一些特别為國内使用者開發的功能還超越了kindle。是以，在電子書閱讀器越來越豐富的時代，消費者根本就沒有必要在kindle這一棵樹上吊死。
不适用：目前市場上所有電子書閱讀器都沒有推出彩色版，一是彩色版在研發上投入太大了，從成本控制上說，推出彩色版得不償失；還有就是就算真的有人不計代價的研制出了彩色版的電子書閱讀器，在色彩上和原圖相比也會失真；而現在是圖文時代，在這個時代，很少有人有耐心看完一本純文字的書籍，從這個角度而言，電子書閱讀器整體上走向衰落的趨勢是不可逆的。
這一點也從kindle這些年的銷量上得到了鮮明的展現。
雖然相對于其他的國内品牌，Kindle在國内電子書閱讀器市場的銷量一直都一騎絕塵，這從京東Kindle自營旗艦店上高配版産品獲得超20萬的評論也可以看得出來。
但是，和海外市場幾乎人手一個Kindle相比，有着14億人口的中國市場，Kindle的絕對銷量卻并不高，這也反映出一個問題：在國内電子書閱讀器市場，Kindle越來越可有可無了，換一句話說：國外使用者的選擇太單一了。
當然最根本的原因，國内電子書閱讀器這個市場太小了，小到根本就無利可圖！
統計顯示，到目前為止，國内電子閱讀器市場的規模隻有40億左右，就算這40億的市場全部給到Kindle，對亞馬遜這樣的巨頭公司而言，這點營收都無足輕重。
還有，就像有些網友所說的，亞馬遜到現在為止，就一直沒有解決好本土化的問題：當初亞馬遜退出中國，是因為本土化沒有做好；現在，Kindle作為亞馬遜的内容産品，同樣和國内使用者的心理需求相隔甚遠。看來，怎麼真正讀懂中國使用者的心，對亞馬遜而言，是一個長期的課題。
是以，雖然現在還不清楚最終Kindle會不會真的從中國退市，但是有一點卻是确定的：它在中國的産品政策已經失敗了！
打敗Kindle的，居然是外賣？
通過上面的分析不難看出，從整體發展趨勢來看，Kindle的産品屬性越來越“雞肋”，是以，現在它走在退與不退之間，也是可以預期的。
正是因為作為内容産品的Kindle沒有對準使用者的心理需求，這些年以來，一些有文青情結的人買回Kindle後，通常都是将它随手一抛，扔到桌面上。
但當時的Kindle，意外誕生了一個新的功能：有人加班想吃個泡面，正在為卷起的開口漏氣泡不熟友善面時，Kindle無論從重量還是統治面積各方面都适應了死死壓住友善面開口的需求，于是，Kindle就這樣應運而生的成為新一代的“泡面神器”。
但是，随着生活節奏的加快，特别是外賣的興起适應了不會做飯也能吃盡天下美食的需求，現在很多人的一日三餐都是通過叫外賣來解決的。
這對Kindle而言，卻是一個緻命的打擊：外賣興起後，很多人吃泡面的機會越來越少了，長久沒有充電的Kindle就這樣逐漸淪為閑置産品。随着時間的推移，上面都積滿了灰塵和污垢，每次清理房間時，怎麼深度清潔Kindle都是一個讓不少人頭疼的問題，可想而知，對于這樣一款淪為“垃圾”的産品，Kindle已經失去了出現在下一次購物清單中的機會了。
至此，我們可以看到Kindle是如何走向末落的：外賣的崛起導緻泡面銷量急劇下滑，本身已經不作為閱讀時選項的Kindle，連作為泡面神器的功用也被無情的剝奪了，說它被外賣，在邏輯上是成立的。
我消滅了你，但是與你無關，這就是我們所有人都必須适應的叢林法則！
作者：電商君