數字化營運體系“六雙”：雙路徑，雙私域，雙場景，雙貨架，雙傳遞，雙中台。“六雙”是確定線上線下融合，廠商店三方一體的體系設計，是F2B2b2C模式的保證。

交易與傳遞

一手交錢，一手交貨。這是傳統零售的交易與傳遞方式——交易與傳遞同步。

線上交易，線下交貨。這是線上交易的交易與傳遞方式——交易與傳遞分離。

線上交易是非實物交易，以電子方式就可以完成，同樣是交易傳遞同步，比如高鐵票。隻有實物交易需要線下傳遞。

據國家統計局公布的資料，2020年，我國社會消費品零售總額為391981億元。全國網上零售額117601億元，占社會消費品零售總額的比重為30%。其中，實物商品網上零售額為97590億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9％。

網上零售分為“實物商品網上零售”和“非實物商品網上零售”。無論那種商品零售，通過網上交易可以用電子方式“瞬間”完成。非實物商品的傳遞同樣可以以電子方式傳遞，交易與傳遞同步。但實物商品的傳遞必須跨越時空，通過線下完成傳遞。

雙傳遞

零售終端有“雙場景”、“雙貨架”時，一定會涉及商品傳遞問題。此時，商品的傳遞也存在雙傳遞。

F2C數字化模式的交易與傳遞方式與電商（B2C）相同。F2B2b2C數字化模式的傳遞方式則比較複雜。三個經營主體（F、B、b）都存在傳遞問題，而且既存在2C傳遞問題，也存在2B傳遞問題。

傳統管道的傳遞是分級傳遞，有F2B的遠端物流，以及B2b的同城配送兩級傳遞。F2B2b2C模式中，增加了另外一種傳遞模式：F2b，稱為終端直達。

終端直達非常好，極大地減少了從貨物出廠到使用者手中的裝卸次數。美的集團的“安得智聯”物流系統通過“一盤貨”實作“使用者直達”，傳遞使用者前的裝卸次數從6次下降到3次。

終端直達有兩種模式：

一種是“兩次交易，一次傳遞”。交易方式是F2B+B2b，但在F2B模式中隻交易、不傳遞，B端的貨暫存于廠家确定的第三方物流配送平台，等到B2b交易時再配送到門店（b）。

另一種是F2b方式的傳遞。F2b是b端直接向廠家（品牌商）下單，規避“管道SKU漏鬥”。這種方式特别适合多品牌、小批量的SKU模式。雖然b端可以向廠家直接下單，但是在利益配置設定上還是要給經銷商留下利益空間。