1月5日，小紅書響應“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，小紅書于近期啟動了新一輪“虛假營銷”治理專項，在首批封禁29個涉嫌違規營銷的品牌後，平台進行第二批治理，39個涉嫌違規營銷的消費品牌、醫美機構和醫美用品品牌被封禁。
據了解，相較首批封禁品牌，小紅書第二批治理範圍擴充至線下商業實體，從消費品品牌擴大到線下醫美機構和醫美用品品牌。其中包括，愛思特、芙艾、上海港華、思達極緻美、美貝爾、米蘭柏羽、臻妍頌、伊萊美等15家醫美機構和時代天使、海魅、伊膚泉在内的3家醫美用品品牌。
這意味着，使用者在小紅書站内搜尋這些品牌或機構時，相關筆記内容将不再展示。記者發現，搜尋結果頁面僅展示“該品牌涉嫌違規營銷，相關内容不予展示”的提示。
小紅書“虛假營銷”治理專項負責人介紹，之是以把醫美機構作為首批封禁的線下商業實體，是因為“它們是線下違規營銷的重災區，這些資訊一旦對使用者造成不良影響和誤導，後果非常嚴重。後續平台治理範圍将覆寫更多不同類型的線下商戶”。
因種草心智強，小紅書被不少品牌盯上。通過外部中介機構或者平台，品牌以産品/服務置換或現金的方式尋找大量素人，在平台鋪設違規營銷的内容。
根據媒體報道，這一“代寫代發”的灰産鍊路通常為：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構，通過“螃蟹通告”、“紅通告”、“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平台，以實體商品/服務或0-1000元不等的現金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微網誌、大衆點評上生産内容。
記者打開“螃蟹通告”發現，在“探店”招募資訊中，不乏大量線下醫美機構的招募資訊，釋出機構遍布全國各地，費用有低至百元的“稿費”也有高至萬元的醫美項目體驗置換。這些招募資訊對素人要求的門檻也不一樣，有的招募“500粉絲以上均可參加”，有的則要求本人出鏡且需授權肖像使用權。相比部分消費品牌把小紅書當成違規營銷的主陣地，這些線下醫美機構，一般會要求接單素人在小紅書、抖音、微網誌和大衆點評等多平台進行釋出。
“螃蟹通告”招募資訊
同一時間，小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會（簡稱“中網聯”）舉辦了“網絡生态治理”行業研讨會。中網聯副秘書長張輝，北京大學法學院教授、法學院副院長薛軍，中國政法大學傳播法中心副主任朱巍，中國電子技術标準化研究院資訊安全研究中心審查部總監何延哲，中國社科院大學網際網路法治研究中心執行主任劉曉春，小紅書公司總編輯沈煉等人圍繞打擊流量造假、違規營銷、網絡水軍亂象等問題展開讨論。
在研讨會中，朱巍稱，違規營銷的危害有兩個方面：第一是對網際網路平台生态的破壞，第二是消費者、使用者知情權的侵害。
對于網絡黑灰産的打擊治理，薛軍則指出，治理需要把生态鍊、産業鍊、利益鍊弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果隻聚焦其中一段，上下遊的問題不解決，問題很難有效根治。同時，薛軍認為，違規營銷等問題需要行業關聯，各個平台對黑灰産的代營運平台進行共同打擊、治理。
“違規營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰，有很多治理難點，不是通過單一平台能夠完全克服的。比如，類似紅通告、螃蟹通告這些第三方接單中介平台，我們今天依然沒有找到特别好的方法來打擊它們。”沈煉在研讨會上表示。他稱，小紅書“虛假營銷”治理專項，其中最核心的動作就是明确地封禁了一批涉嫌違規營銷的品牌，“‘沒有買賣就沒有傷害’，很多時候品牌是違規營銷的源頭，有商業利益在裡面。”