文丨史子楊
1月3日，肯德基的官方賬号釋出消息稱，将同盲盒品牌泡泡瑪特關聯推出聯名套餐，内含DIMOO盲盒一個，造型為肯德基美食。據了解，此次的盲盒均以肯德基美食為靈感打造，包括隐藏款式。
1月5日早，肯德基x泡泡瑪特DIMOO發售的家庭桶熱度高居不下，部分城市一小時已全線售空，消息登上熱搜，引起網友的關注。相關視訊中，有消費者為集齊全套聯名盲盒，單筆花費超過600元。某二手平台的隐藏款聯名盲盒已有買家開價至300元以上。
界面海南從肯德基海甸店處了解到，新發售的DIMOO家庭桶套餐售價為99元，發售當天聯名盲盒已銷售一空，外賣頁面同樣顯示“售罄”字樣。該店值班經理表示，店内備貨聯名盲盒共有三箱108套，均搭配套餐售賣，已于當天下午六點售罄。
她補充稱，大多數購買套餐的顧客為周邊大學生，其中有顧客打包全套帶走。截至當晚九點左右，包括明珠店、國貿店、鵬輝店在内的五家線下店店員均表示聯名盲盒已售罄。目前大衆點評、小紅書等平台的買家對這款玩具的評價不一，負面評價大多集中于“感覺不值”“玩具做工粗糙”。有網友認為，套餐内的商品按平常的活動套餐買不超過60元，不夠劃算。在同城微網誌博文中，可見不少人有意低價代吃。
“數量很少，聽說海口的一些大店也隻能分到五箱。”文昌門店從業人員表示，以往的聯名玩具基本可以自行訂貨，沒有限制訂貨數量，但泡泡瑪特聯名盲盒是例外。目前這款聯名盲盒僅有一定的配銷分貨，除海口、三亞以外的市縣配貨僅為一箱。
“周一下班晚了沒買到，如果有活動還是會來吃。”海口市民小張稱，平時不會購買盲盒，但附送玩具的套餐會考慮嘗試。在海南大學的小吳同學看來，她不會為了聯名盲盒去主動消費，且對待諸如此類的商品會比平常更加謹慎選擇。
不僅是肯德基，不少新消費品牌在2021年也都進行了盲盒聯名。由此引發的改變早已在我們身邊顯現。
以往在百元左右浮動的套餐産品，對日趨個性化、多樣化的消費客單并不敏感。以搭配盲盒的形式進行銷售，不僅比對着新生代對産品的訴求，而且在新消費品牌遍地開花的當下，推出吸睛的聯名産品，确實是明智之舉。但有學者認為，僅從保護消費者權益的角度來說，食品的盲盒産品搭配需要做到更加嚴謹、公正透明。