啟動新一輪治理，小紅書封禁39家涉嫌違規營銷品牌

新京報貝殼财經訊（記者 孫文軒）1月5日，記者從小紅書方面獲悉，小紅書于近期啟動了新一輪“虛假營銷”治理專項，在首批封禁29個涉嫌違規營銷的品牌後，平台于今日進行第二批治理，39個涉嫌違規營銷的消費品牌、醫美機構和醫美用品品牌被封禁。

據了解，相較首批封禁品牌，小紅書第二批治理範圍擴充至線下商業實體，從消費品品牌擴大到線下醫美機構和醫美用品品牌。其中包括，愛思特、芙艾、上海港華、思達極緻美、美貝爾、米蘭柏羽、臻妍頌、伊萊美等15家醫美機構和時代天使、海魅、伊膚泉在内的3家醫美用品品牌。

這意味着，使用者在小紅書站内搜尋這些品牌或機構時，相關筆記内容将不再展示。記者發現，搜尋結果頁面僅展示“該品牌涉嫌違規營銷，相關内容不予展示”的提示。

小紅書“虛假營銷”治理專項負責人介紹，之是以把醫美機構作為首批封禁的線下商業實體，是因為“它們是線下違規營銷的重災區，這些資訊一旦對使用者造成不良影響和誤導，後果非常嚴重。後續平台治理範圍将覆寫更多不同類型的線下商戶”。

“違規營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰，有很多治理難點，不是通過單一平台能夠完全克服的。比如，類似紅通告、螃蟹通告這些第三方接單中介平台，我們今天依然沒有找到特别好的方法來打擊它們。”小紅書公司總編輯沈煉稱，小紅書“虛假營銷”治理專項，其中最核心的動作就是明确地封禁了一批涉嫌違規營銷的品牌，“‘沒有買賣就沒有傷害’，很多時候品牌是違規營銷的源頭，有商業利益在裡面。”

校對 柳寶慶