文/JING 稽核/子揚 校對/知秋
過去一年時間裡，華為手機因為晶片問題，市場佔有率占比持續下降。這也成為競争對手的發展機遇，不少廠商都在此期間，設立了沖擊高端市場的目标。
不過，就結果而言，無論小米，還是OPPO、vivo，表現都沒能達到預期。華為跌倒後，國内高端手機市場被蘋果獨自霸占。
根據市場研究公司Counterpoint Research公布的資料，2021年11月，蘋果手機在中國市場的份額占比高達23.6%，領先第二名vivo近6個百分點。
值得一提的是，這已經是蘋果連續第二個月登頂中國銷冠。為何蘋果手機在國内市場能勢如破竹，小米、OPPO、vivo等品牌與蘋果相比，究竟差在哪裡？
其實，在筆者看來。蘋果之是以能在中國手機市場連續奪魁，原因主要有三點。
第一是，蘋果新機在市場上沒有對手。
往年蘋果新機都是與三星Note系列和華為Mate系列對壘，而今年，華為、三星旗艦相繼跳票，高端市場成為蘋果一個人的舞台。受此影響，原本三星、華為使用者相繼湧入蘋果手機陣營，蘋果手機銷量得以持續增長。
誠然，國産手機廠商在2021年也有推出高端旗艦，超大杯版本售價更是來到五千元以上。但從價格區間來看，國産手機的頂點不過是蘋果手機的起點。而在銷售時間方面，國産手機廠商更是集體錯開蘋果手機上市的9、10月份。
在此背景下，國産手機廠商根本沒辦法從蘋果手中搶走使用者。是以本質來講，蘋果手機的目标使用者，與小米、OPPO、vivo的目标使用者并不相同。
第二是，蘋果手機使用者基數大、粘性高、換機時間比較集中。
因為iOS系統和A系列晶片都是蘋果獨占，蘋果使用者若是改用安卓機，會出現明顯不适應的情況。是以大多數有換機需求的果粉都會選擇在10月、11月購買手機。一方面新機剛上架，選購新機可以享受最新科技。另一方面新機上市後，老旗艦會降價。使用者購買老産品，也能享受到更大優惠。從該角度來看，蘋果手機在市場上低調一年，換來兩三個月的銷量爆發，也合情合理。
第三是，蘋果品牌價值比國産手機廠商更高。
相信不少消費者都已經發現，越是價格昂貴的手機，溢價程度越高。而高端機銷量的多少，往往與品牌溢價能力高低有密切聯系。蘋果手機自誕生起，一直堅持高端定位，聯名也是與國際頂級時尚品牌合作，高端形象早已深入人心。
相比之下，小米、vivo等廠商，剛擺脫“廠妹”、“屌絲”形象沒多久。産品“面子”價值難以與蘋果相比，這也是國産手機廠商與蘋果的最大差距。
那麼，國内高端手機市場要一直被蘋果霸占嗎？
筆者認為，并不會。
華為雖然已經退出主流手機廠商行列，但其他手機廠商完全可以借鑒華為的發展經驗，成為下一個有能力與蘋果抗衡的國産手機品牌。
事實上，已經有不少廠商開始複刻華為路線。小米、OPPO等品牌都重新開機或是公布自研晶片計劃。國内外市場開發、高端聯名項目，都在有序進行。
雖然短期内，國産手機難以與iPhone 抗衡，但長期來看，國産手機廠商必然可以與蘋果分庭抗禮。在你看來，哪家廠商有可能将蘋果拉下馬？