為紅領巾海報道歉的三隻松鼠：推廣費用高昂，淨利卻創新高

十天内，三隻松鼠海報“翻車梅開二度”。

日前，南都記者注意到，有網友在三隻松鼠一組名為“補腦節”的宣傳海報中，圖中男子戴着紅領巾，疑似扮成少先隊員。根據全國少工委2005年11月28日釋出的《關于中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊幹部标志制作和使用的若幹規定》顯示：在商業廣告中使用紅領巾涉嫌違法。

是以，三隻松鼠再度被“罵”上熱搜。

針對相關情況，三隻松鼠方面相關負責人在1月3日向南都記者回複公司回應。三隻松鼠方面稱，對海報中使用紅領巾圖案緻歉，并稱已第一時間成立工作組，從廣告、官網、産品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。

“經查，該廣告于2019年3月28日上線，三隻松鼠對此頁面上線稽核把關不嚴。接到蕪湖市少工委函告後，三隻松鼠已于2019年4月1日下線相關頁面及産品，并針對性加強内部合規稽核與員工教育訓練宣導。“三隻松鼠方面回應說。

南都記者留意到，三隻松鼠股價雖然受到負面消息影響，但最後卻“扭跌轉漲”。1月4日早盤，三隻松鼠曾一度下跌超4%，不過午盤後個股跌幅逐漸收窄并開始上漲，截至下午收盤，該公司報39.75元漲2%。

三隻松鼠1月4日股價走勢

實際上，這已是三隻松鼠十天内因“問題海報”第二次上熱搜。

去年12月26日，有網友挖出三隻松鼠2019年10月一則産品海報中使用“眯眯眼”妝容，這一妝容引起了網際網路輿論風波，認為其涉嫌“故意醜化國人形象”，雖然三隻松鼠方面針對此海報内容道歉，但部分網際網路社交平台仍在熱議。

南都記者留意到，與近期海報營銷頻繁“翻車”相對的是，三隻松鼠的銷售費用卻一直較高。

根據三隻松鼠2019年、2020年和2021年前三季度資料顯示，該公司銷售費用分别為22.98億元、17.12億元和14.66億元，在當期的銷售營收比率為22.5%、17.48%和20.7%。

作為線上為主要管道的三隻松鼠，其平台服務和推廣費是銷售費用中占比較大的部分。2019年至2020年，三隻松鼠的平台服務和推廣費分别為6.6億元和9.61億元，兩年時間共計花費16億元。

不過南都記者注意到，三隻松鼠的淨利潤卻創下上市以來新高。2021年前三季度，該公司淨利潤報4.42億元，創下上市以來該資料的新高。即使去除疫情因素影響，三隻松鼠2021年前三季度淨利潤資料，比2019年同期增加了近50%。

但是南都記者也發現，在2021年第一季度三隻松鼠淨利潤已超過2020年全年後，淨利潤增幅卻大幅放緩，其中第二季度淨利潤不到3500萬元。

據了解，三隻松鼠淨利潤增長出現較大波動，主要是目前仍較為依賴網際網路這單一管道，是以該公司着重對線下管道加碼。

據三隻松鼠2021年上半年财報顯示，該公司線下投食店和聯盟小店總數為1104家。與此同時，2021年上半年，三隻松鼠聯盟小店新開191家，關閉122家，淨增69家，小店關閉率高達63.87%。

針對三隻松鼠未來發展前景，南都記者将持續關注。

南都記者 貝貝