來源：金融博覽财富雜志
作者｜王夢夢範長川「數字100資料研究院」
近些年來，盡管人們的投資和消費理念在不斷變化，但作為操作簡便、安全性高、有一定保值增值功能的品種，貴金屬投資走進了很多家庭。其中，有國家信用背書又有一定藝術價值的貴金屬紀念币，受到越來越多收藏家與投資者的青睐。
自1979年我國貴金屬紀念币發行以來，中國人民銀行發行了一系列金銀紀念币“明星”項目，如大熊貓系列、十二生肖系列、吉祥文化系列等。金銀紀念币也因其獨特的市場價值，受到越來越多消費者的喜愛。
那麼，對于貴金屬紀念币，消費者的了解程度如何？哪些題材更受青睐？為了全面了解百姓對貴金屬紀念币的認知及參與情況，數字100市場研究公司聯合《金融博覽·财富》雜志對全國6000名受訪者進行了線上調查。
投資貴金屬紀念币時，人們更關注題材和發行價格
在投資界有着“中國大媽愛買黃金”的說法，這也展現了金銀等貴金屬的價值為大衆所熟知，投資門檻低、具有藝術附加值的金銀更是炙手可熱。其中，具有紀念意義的貴金屬紀念币，自然也就成了最優選擇。
随着社會公衆對我國貴金屬紀念币認知度的不斷提升，将貴金屬紀念币作為一種收藏品、投資品的人群也在日益壯大。調查資料顯示，71％的受訪者對人民銀行發行的貴金屬紀念币有不同程度的了解，其中，“非常了解”“有一定了解”的受訪者占比分别為19％和52％（見圖1）。
同時，受訪者了解貴金屬紀念币相關資訊的管道主要有官方發行機構（57％）、網絡（51％）、微信等新媒體管道（50％）、朋友介紹（34％）、經銷商（14％）等。
其實，貴金屬紀念币的投資價值、品質界定，最終是由藝術造詣、題材重要性以及發行數量等因素決定的。
調查資料顯示，在投資貴金屬紀念币時，受訪者主要關注的資訊有紀念币題材、發行價格、材質與規格、發行數量、裝幀與設計，占比分别為66％、63％、53％、51％和36％（見圖2）。
重大紀念題材和生肖題材排名前兩位
總的來看，我國貴金屬紀念币發行了40多年，已經形成了多種特色的發行題材，如生肖題材、中國傳統文化題材、熊貓币題材等。
對于貴金屬紀念币的各類題材，調查資料顯示，受訪者更青睐的題材主要有重大紀念題材（43％）和生肖題材（41％），排在前兩位。除此之外，中國傳統文化題材，風景名勝、名山、世界遺産題材，熊貓币題材，航空航天題材，珍稀動物題材，中國與世界傑出曆史人物題材，中國古典文學名著題材，中國古代及近代名畫（家）題材，中國古代科技發明與發現題材，體育運動題材等也都是人們的關注點，占比分别為37％、37％、33％、32％、28％、27％、26％、26％、25％和19％（見圖3）。
這些題材貴金屬紀念币的發行，向世界展示了我國5000年的文明發展和源遠流長的曆史文化。其中，熊貓币、生肖币等題材的貴金屬紀念币曾多次獲得國内外大獎，熊貓金币更是世界五大投資金币之一，它也是當代中國貴金屬紀念币中的品牌和明星産品。
貴金屬紀念币投資政策：适度投資，愛好為主
對于購買貴金屬紀念币的目的，調查資料顯示，主要是收藏愛好（63％）和紀念意義（63％），然後是投資需求（40％）、題材較好（27％）和饋贈親朋（22％）（見圖4）。
從在貴金屬紀念币上所投入的資金來看，78％的受訪者會拿出年收入的20％以内的資金進行投資。
投資之後如何變現，這也是受訪者比較關注的内容之一。
調查資料顯示，對于貴金屬紀念币的變現，受訪者青睐的方式主要有“通過實體店回收”（54％）、“專門的錢币市場回收”（52％）、“拍賣或典當”（33％）、“約定時間專人上門收集”（32％）、“網上寄售”（31％）等（見圖5）。
可以看出，對于貴金屬紀念币的變現，人們更喜歡面對面的交易，實體店和錢币市場成為大多數人的首選。對于上述兩種變現管道的建設，值得有關部門和紀念币發行機構重視。
目前，整個貴金屬紀念币的行情仍在低位運作，一些貴金屬紀念币一上市可能就會跌破發行價，讓許多投資者望而卻步。
面對這樣的市場行情，調查資料顯示，27％的受訪者投資貴金屬紀念币所采取的政策是“每年資金固定，純粹愛好”，24％的人采取的是“等待市場價格再跌跌，才考慮增加資金投入”，21％的受訪者則認為“市場還存在較大泡沫，不打算追加資金投入”，15％的受訪者覺得“現在趨勢不明朗，看看再說”，也有12％的受訪者表示“許多紀念币的價位很低，已經增加了資金的投入”。
貴金屬紀念币市場仍需不斷完善
目前，貴金屬紀念币購銷市場發展迅速，但仍然存在諸多問題。
調查資料顯示，42％受訪者認為貴金屬紀念币“變現管道不暢通”，37％受訪者覺得貴金屬紀念币“投資價值越來越低”。除此之外，“購銷資訊不暢通”（34％）、“以發行價買不到”（33％）、“某些題材不好購買”（33％）、“市場長期低迷”（27％）、“題材吸睛不足”（24％）、“設計亮點不多”（23％）等，也是目前貴金屬紀念币購銷市場所存在的問題，值得有關各方重視（見圖6）。
就貴金屬紀念币市場所存在的問題，調查資料顯示，受訪者認為需要改進的是：“官方的發行價購買管道更暢通”（50％）、“更大力度打擊貴金屬紀念币赝品”（46％）、“多方努力，建立多種變現管道”（46％）、“減少發行量，讓整個貴金屬紀念币市場活躍起來”（40％）、“甄選更優質的題材”（32％）以及“更多應用國際前沿的技術”（22％）。