来源：金融博览财富杂志
作者｜王梦梦范长川「数字100数据研究院」
近些年来，尽管人们的投资和消费理念在不断变化，但作为操作简便、安全性高、有一定保值增值功能的品种，贵金属投资走进了很多家庭。其中，有国家信用背书又有一定艺术价值的贵金属纪念币，受到越来越多收藏家与投资者的青睐。
自1979年我国贵金属纪念币发行以来，中国人民银行发行了一系列金银纪念币“明星”项目，如大熊猫系列、十二生肖系列、吉祥文化系列等。金银纪念币也因其独特的市场价值，受到越来越多消费者的喜爱。
那么，对于贵金属纪念币，消费者的了解程度如何？哪些题材更受青睐？为了全面了解百姓对贵金属纪念币的认知及参与情况，数字100市场研究公司联合《金融博览·财富》杂志对全国6000名受访者进行了在线调查。
投资贵金属纪念币时，人们更关注题材和发行价格
在投资界有着“中国大妈爱买黄金”的说法，这也体现了金银等贵金属的价值为大众所熟知，投资门槛低、具有艺术附加值的金银更是炙手可热。其中，具有纪念意义的贵金属纪念币，自然也就成了最优选择。
随着社会公众对我国贵金属纪念币认知度的不断提升，将贵金属纪念币作为一种收藏品、投资品的人群也在日益壮大。调查数据显示，71％的受访者对人民银行发行的贵金属纪念币有不同程度的了解，其中，“非常了解”“有一定了解”的受访者占比分别为19％和52％（见图1）。
同时，受访者了解贵金属纪念币相关信息的渠道主要有官方发行机构（57％）、网络（51％）、微信等新媒体渠道（50％）、朋友介绍（34％）、经销商（14％）等。
其实，贵金属纪念币的投资价值、品质界定，最终是由艺术造诣、题材重要性以及发行数量等因素决定的。
调查数据显示，在投资贵金属纪念币时，受访者主要关注的信息有纪念币题材、发行价格、材质与规格、发行数量、装帧与设计，占比分别为66％、63％、53％、51％和36％（见图2）。
重大纪念题材和生肖题材排名前两位
总的来看，我国贵金属纪念币发行了40多年，已经形成了多种特色的发行题材，如生肖题材、中国传统文化题材、熊猫币题材等。
对于贵金属纪念币的各类题材，调查数据显示，受访者更青睐的题材主要有重大纪念题材（43％）和生肖题材（41％），排在前两位。除此之外，中国传统文化题材，风景名胜、名山、世界遗产题材，熊猫币题材，航空航天题材，珍稀动物题材，中国与世界杰出历史人物题材，中国古典文学名著题材，中国古代及近代名画（家）题材，中国古代科技发明与发现题材，体育运动题材等也都是人们的关注点，占比分别为37％、37％、33％、32％、28％、27％、26％、26％、25％和19％（见图3）。
这些题材贵金属纪念币的发行，向世界展示了我国5000年的文明发展和源远流长的历史文化。其中，熊猫币、生肖币等题材的贵金属纪念币曾多次获得国内外大奖，熊猫金币更是世界五大投资金币之一，它也是当代中国贵金属纪念币中的品牌和明星产品。
贵金属纪念币投资策略：适度投资，爱好为主
对于购买贵金属纪念币的目的，调查数据显示，主要是收藏爱好（63％）和纪念意义（63％），然后是投资需求（40％）、题材较好（27％）和馈赠亲朋（22％）（见图4）。
从在贵金属纪念币上所投入的资金来看，78％的受访者会拿出年收入的20％以内的资金进行投资。
投资之后如何变现，这也是受访者比较关注的内容之一。
调查数据显示，对于贵金属纪念币的变现，受访者青睐的方式主要有“通过实体店回收”（54％）、“专门的钱币市场回收”（52％）、“拍卖或典当”（33％）、“约定时间专人上门收集”（32％）、“网上寄售”（31％）等（见图5）。
可以看出，对于贵金属纪念币的变现，人们更喜欢面对面的交易，实体店和钱币市场成为大多数人的首选。对于上述两种变现渠道的建设，值得有关部门和纪念币发行机构重视。
当前，整个贵金属纪念币的行情仍在低位运行，一些贵金属纪念币一上市可能就会跌破发行价，让许多投资者望而却步。
面对这样的市场行情，调查数据显示，27％的受访者投资贵金属纪念币所采取的策略是“每年资金固定，纯粹爱好”，24％的人采取的是“等待市场价格再跌跌，才考虑增加资金投入”，21％的受访者则认为“市场还存在较大泡沫，不打算追加资金投入”，15％的受访者觉得“现在趋势不明朗，看看再说”，也有12％的受访者表示“许多纪念币的价位很低，已经增加了资金的投入”。
贵金属纪念币市场仍需不断完善
当前，贵金属纪念币购销市场发展迅速，但仍然存在诸多问题。
调查数据显示，42％受访者认为贵金属纪念币“变现渠道不畅通”，37％受访者觉得贵金属纪念币“投资价值越来越低”。除此之外，“购销信息不畅通”（34％）、“以发行价买不到”（33％）、“某些题材不好购买”（33％）、“市场长期低迷”（27％）、“题材吸睛不足”（24％）、“设计亮点不多”（23％）等，也是目前贵金属纪念币购销市场所存在的问题，值得有关各方重视（见图6）。
就贵金属纪念币市场所存在的问题，调查数据显示，受访者认为需要改进的是：“官方的发行价购买渠道更畅通”（50％）、“更大力度打击贵金属纪念币赝品”（46％）、“多方努力，建立多种变现渠道”（46％）、“减少发行量，让整个贵金属纪念币市场活跃起来”（40％）、“甄选更优质的题材”（32％）以及“更多应用国际前沿的技术”（22％）。