小米手機的軟肋

小米手機不是一個被向往的品牌。

事情你可能已經知道了，雷軍宣布，“小米高端手機正式開始對标蘋果。”

在小米12釋出會上，蘋果的名字史無前例地高頻出現，雷軍從處理器，攝像頭，手感，重量，尺寸等各方面将小米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對比。

最終得出的結論是：這不比不知道，一比就會覺得國産手機的實力比想象中要強。

真實情況是這樣嗎？

是，也不是。

抛去系統和生态不談（沒法比），在硬體和功能上，小米高端機或許能與蘋果一戰，但有一樣東西，雷軍選擇了避重就輕：品牌。

我一直覺得，小米手機最大的問題，是它不是一個被向往的品牌。

所謂向往，是指人們對自己未來1-3年的換機期望。

在很多人的固有印象中，小米的配置再棒，再漂亮，定價再高，都洋溢着一股城鄉結合部群租宿舍的味道。

那是種什麼味道？是鴻星爾克鞋子裡的味道，是友善面剩下湯料的味道，是藍色廉價塑膠拖鞋的味道，是年輕人向生活妥協的味道。

沒人喜歡這種味道。

就像群租房的年輕人一旦有能力就會馬上離開那裡一樣，倘若調研一下一二線城市青年在1-3年後最想擁有的手機品牌和型号，大機率蘋果第一，華為第二，小米第幾我不知道。

嗯，人民有對美好生活的向往。即便是人們稱之為“屌絲”的群體（我當然不喜歡這麼詞），也有向往的品牌。蘋果是，華為是，小米不是。

除了忠實的米粉，人們會用小米，但不愛小米。

除了忠實的米粉，小米隻不過是一個過渡性質的，目前“先湊合用着”的品牌。女性使用者不向往，新興中産不向往，文藝青年不向往，商務精英更不向往。

這是因為，小米手機幾乎沒有任何附加值。買蘋果是“社交貨币”，買華為是“愛國情懷”，買小米是什麼呢？隻能說明“我目前還買不起蘋果，但這款手機也不錯”。

歸根結底，小米隻是一款手機，這是它“對标蘋果”的最大難題。

小米也試圖改變，但就像微網誌大V二總說的那樣：“小米最大的隐憂是，它沉浸在屌絲使用者群裡很苦惱，想抽身而出，但一次次被拉回去，眼見着越做越小。因為屌絲的定義會變化，人群會長大，需求會更新，所謂鐵打的定位流水的屌絲，但這麼下去小米還能不能截得住那些新晉屌絲，就很成問題。設想一下，一個小米中低端機使用者，掙錢了去買華為。它辛辛苦苦培養的使用者，其實是給華為當預科生，氣不氣？”

當然氣。

在品牌層面，小米與蘋果的距離，恰似鴻星爾克與耐克的距離。

在品牌層面，小米倘若不想向蘋果“投降”，大概唯有祭出“國貨當自強”。事實上，這也是小米目前正在做的，讓我們看看未來會發生什麼吧。

最後，祝小米好運。祝小米12大賣。