逾百種生活新樣态成消費經濟新動能

無人餐廳、VR體驗館、光影互動館、減壓體驗館、膠囊酒店、漢服體驗、脫口秀俱樂部……12月28日，美團釋出資料顯示，2021年逾百種生活新樣态興起，并在各行各業釋放出新動能。截至2021年11月，此類服務産品的總交易額增速同比超100%，年均增長率達到44%，涉及餐飲娛樂、文化旅遊、體育健康、養老助老多領域。

“核酸快檢”成溫暖新樣态

助力疫情防控，“快速核酸檢測”成為2021年的溫暖新樣态。美團資料顯示，2021年12月“核酸檢測”搜尋量相比2021年1月增長480%，在美團App“核酸檢測”專區内出現的2小時快檢、免下車檢測、夜間檢測、中英雙語檢測等新樣态，讓大衆的工作生活更便利。

秋冬季節來臨，“核酸檢測”線上交易額不斷增長。美團資料顯示，2021年下半年最高峰值出現在11月27日，當天核酸檢測線上交易額是上半年峰值5月27日的8.79倍。

“如果遇到檢測人多，會根據實際情況動态調配，争取讓市民能随到随測、即采即走，讓有特殊情況的市民盡早拿到檢測報告。”53歲的核酸檢測員邊穎是一名已工作34年的醫護人員，她曾一天内連續10小時采樣1500人次。

邊穎稱，最難忘的是有一個女孩晚上9時多哭着跑來要檢測，手機裡有一張家鄉親人的病危通知單；還有一個小夥子拎着行李來取核酸檢測報告，後來直奔高鐵站回鄉參加前女友婚禮。這都讓邊穎一掃疲憊，倍感責任和溫暖。

“90後”成新樣态主力

随着“90後”成社會中堅力量、“00後”邁向職場，他們的新潮生活方式也在消費中展現。根據美團資料，正值21-30歲的“90後”消費者是劇本殺、植發、寵物等新樣态的主力人群，占比分别達到75%、66.5%、52.89%，他們貢獻的線上訂單量同比增長最高達597%。

劇本殺滿足年輕人的社交娛樂需求，成為日常聚會玩樂方式之一。美團資料顯示，64.5%的年輕人在兩周内消費劇本殺1次及以上，其中超四成年輕人會一周内消費1次以上。有62%的訂單集中在17時到23時，年輕人的新潮生活，點亮了城市的夜間經濟。

在享受生活的同時，“90後”對植發也十分關注。美團資料顯示，截至11月，25-30歲年輕人在植發人群中的占比達53%，遠超“70後”人群5%的占比。除年輕化外，植發還呈現出無性别化特點，它不再是中年人和男性群體的标簽，女性群體消費占比逐漸提高。美團資料顯示，植發消費中女性使用者比例已增長至49.35%。

“銀發經濟”崛起

第七次全國人口普查資料顯示，60歲以上老年人口已超2.6億。發展“銀發經濟”，豐富适老産品和服務供給，對積極應對人口老齡化，培育壯大經濟新動能具有重要意義。

目前，銀發族正在跨越“數字鴻溝”，成為線上消費的重要增長力量。根據美團資料，截至2021年11月，銀發族線上訂單量同比增長247.8%，訂單金額同比增長111.9%。他們的網購品類十分廣泛，包括米面菜油、紙巾濕巾、藥品保健等生活用品；也有烤串漢堡、冰淇淩飲料等小吃零食。

同時，銀發一族的娛樂不止廣場舞，他們也是各種運動新樣态的愛好者。美團資料顯示，2021年，銀發族的室内乒乓球、羽毛球等球類線上訂單量同比增長257%；溜冰、射擊、射箭等新興運動線上訂單量同比增長174.1%。

站在2021年末回顧這些新樣态，呈現出一個特點——消費者更加關注自身感受和體驗，對美好生活的向往和期待也在不斷更新。中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林稱：“在人民追求美好生活環境下，消費需求成為本地生活服務業拓展新樣态的重要驅動力之一，而線上對接的方式能夠推動供需動态優化、實作資源高效對接，進一步滿足人民群衆多樣化個性化需求，為推動産業轉型更新、經濟高品質發展提供助力。”

文/王子揚

編輯 祝鳳岚 校對 劉越