美的集團王建國：完善海外布局 跨境電商明年有望翻倍增長

美的集團（000333.SZ）副總裁王建國近日接受第一财經記者專訪時透露，通過創新海外端到端綜合物流解決方案、完善海外制造布局、應用金融工具等措施，來應對大宗原材料和海運成本上漲的壓力，美的集團今年12月毛利水準恢複正常。今年美的跨境電商業務同比增長超七成，明年有望翻倍增長。

王建國表示，中國家電出口目前面臨的主要問題是，原材料價格大幅上漲和海運成本飙升，并傳導到終端。銅、塑膠等大宗原材料的價格，今年處于七八年來的高位，現已小幅回調，預計會在略為下跌的價位震蕩。美的具備一定的規模成本優勢，加之采用滾動鎖定人民币匯率、大宗原材料價格等期貨和外彙工具，逐漸消化成本上升的壓力。

為了解決海運貨櫃緊張、運價飙升的難題，美的2021年與中遠海運進行戰略合作，截至11月預付運費的貨運量同比增長超過100%。目前預付運費的模式在美的出口貨運量中的占比已接近40%，去年這一占比隻有15%～16%。王建國說，為了進一步提高物流掌控能力，美的自主品牌出口的産品全部采用預付運費模式，代工出口的産品也逐漸采用該模式。

2020年下半年起，美的着力重建國際物流平台，以增強對海外客戶的吸引力。不隻中遠海運，美的還與馬士基等多家國際物流企業合作，打造從生産線到集裝箱、海運，再到目标國家倉庫的端到端綜合物流解決方案，盡量控制中間環節的風險。

擴大海外市場本土生産的比例，也是應對成本上升的重要解決方案。王建國透露，2021年開始，美的加快在海外制造的布局，從“中國供全球”變為“中國供全球+區域供區域”。美的目前在全球有34個生産基地，其中17個在海外。

在東南亞，美的泰國空調工廠已經試産，預計2022年春節前實作量産。美的在泰國還擴大冰箱、洗衣機産能，并收購了一個壓縮機工廠。美的在越南、馬來西亞的産品線也從小家電擴充到家電全品類。

在北非，美的今年在埃及陸續新增了幾個新項目，其中冰箱、洗衣機工廠在11月底投産，熱水器工廠将在2022年春節前投産，洗碗機工廠将在2022年下半年量産。

在中南美洲，美的在巴西的小家電、大家電工廠，正在緊鑼密鼓地選址。美的在阿根廷新增小家電項目并已投産。美的墨西哥工廠進入最終選址階段，希望明年一季度确定方案。

在歐洲，美的已開始研究布局東歐的制造能力。談及遠期目标，王建國說，希望到2025年，美的海外工廠的制造規模能夠達到美的集團海外銷售收入的三分之一。

王建國透露，2021年美的集團的跨境電商和海外本土電商業務的整體收入同比增長預計将近80%，雖然高于行業平均增速，但是沒有達到實作倍數級增長的預期。

與安可、晨北等跨境電商上市公司相比，美的有供應鍊優勢，但營運能力還有差距。今年美的集團成立了很多跨境電商公司，從外部招了很多跨境電商方面人才，“希望這些人才帶來更加強大的定義産品、資料營運、迅速捕捉使用者需求的能力，并結合美的現有的供應鍊優勢，在2022年實作跨境電商業務的翻倍增長。”

展望2022年上半年海外市場的需求，王建國持樂觀态度。從這個聖誕節主要海外國家市場的零售資料看，很多成本變化已經反映在終端價格上，銷售仍然非常旺盛，客戶還有很強的補庫存需求。

他同時一些沖動型消費的小家電銷量有些擔憂，他認為，明年下半年此類産品能否保持高增長存在不确定性。