2021年12月29日刊|總第2736期
回望2021年的網生劇集創作樣态，“劇場化”依舊是繞不過去的關鍵詞。
如果說，因為“迷霧劇場”在2020年夏天的驕人表現，視訊網站迎來了劇場“元年”的話，那麼2021年就是全面試水劇場化營運的一年。
這一年，各主流長視訊平台在劇場化營運上，都有大動作落地。
愛奇藝先是于5月20日啟動了謀劃已久的“戀戀劇場”，後又于九月迎來了“迷霧劇場”第二季的回歸；優酷顯著加大了在“寵愛劇場”上的投入，在“戀戀劇場”開播的同一天，釋出了包括30部甜寵劇密集亮相的“520”片單；芒果TV與湖南衛視關聯的“芒果季風”劇場則于5月24日正式開播，這也是彼時唯一一個非類型化的主流網際網路+劇場；騰訊視訊則抓住2021年的尾巴，于12月22日釋出了專注微短劇的“十分劇場”。至此，最後一個在劇場化營運上“躺平”的主流長視訊網站，也有了起跑的動勢。
這一年來，各平台對劇場化模式的分兵探索，也逐漸走向了差異化取向。不同平台的優勢不同，對劇場化營運的重點把握自然也不同。能讓“劇場”這根杠杆發揮最大效用的支點，究竟是内容矩陣、類型化、品牌溢價還是其它？經過今年一年的探索發展，答案更加清晰了一些。
台網關聯劇場：重拾創作催化力
芒果TV與湖南衛視關聯的“芒果季風”劇場，是目前的網際網路+劇場中最特殊的一個。
首先，它是所有主流長視訊網站的劇場中，唯一一個台網關聯劇場。這當然與芒果系長期的品牌積累與豐富的廣電資源有關系，但這種關聯并非固定動作、聊勝于無的管道分發，而是在模式與使用者流向上的有效規劃。
從模式來看，台網關聯決定了“芒果季風”劇場的播出周期是全年的，同時劇目數量是固定的。這與愛奇藝“迷霧劇場”的季播模式，優酷“寵愛劇場”的團戰模式形成了區分度。
自今年五月開播以來，“芒果季風”劇場共播出了7部劇，這其中既有重新整理都市劇品質新高的《我在他鄉挺好的》，又有國内首部反盜獵短劇《獵狼者》……另外，還有搶占科幻劇題材前沿的《天目危機》在芒果TV純網播出。
總體來說，因為總量的控制，剛在原創大劇上發力不久的芒果TV實作了對劇集品質的較好把控。同時因為适配台網播出、全年排播的需求，“芒果季風”劇場也做到了類型多元，實作了對核心閱聽人群的聚攏。
從使用者導流的角度來說，湖南衛視龐大的收視人群依舊具備為芒果TV提供會員增量的潛力。
芒果TV連續幾年實作了盈利，會員盤子的增長前景仍然可觀，如何将湖南衛視在電視端積累的龐大流量池引入芒果TV，是一個需要攻克的難題。季風劇場的關聯開播，顯然為解決這個難題提供了新思路。
其次，它也是市面上所有網際網路+劇場中，為數不多的非類型化劇場。
從命名就可以看出，“季風”二字更多與芒果TV對劇集原創力的渴望相關。前面提到，類型化劇場有通過穩定“窄播”增加使用者黏性的優點。但對于已經在電視時代就積累了衆多忠誠使用者，甚至在社交網站上擁有粉絲群體“芒果精”的芒果系平台來說，非類型化劇場的優勢要更明顯一些。
非類型化劇場對題材的包容度大，能夠規避特定類型的審美疲勞和發展退潮。沒有了類型的框限，劇場在項目選擇上可以更聚焦于主題拓延、制作品質乃至優秀人才資源。
比如，“芒果季風”劇場播出的家庭劇《婆婆的镯子》，是與“學院派”制作公司萬年影業合作的成果。這部劇用碎片化結構取代強戲劇情節，颠覆了觀衆對家庭劇的刻闆印象。
正在熱播的《沉睡花園》，由老牌影視巨頭華策承制，作為一部融合了心理懸疑和社會話題的愛情劇，它也成功觸達了此劇的目标閱聽人人群。
還有備受贊譽的《我在他鄉挺好的》，這部劇既是周雨彤、任素汐等實力派演員的演技秀場，也是新人導演李漠的嘔心之地。
憑借出衆的品質，這部劇先後獲評《新周刊》“新銳劇集”、豆瓣評分Top10大陸劇集，周雨彤也因在這部劇中的精彩出演，斬獲了第32屆華鼎獎當代題材電視劇最佳女主角獎。
目前，李漠已經以簽約導演身份加入了芒果TV。可見，芒果TV通過“芒果季風”劇場聚攏人才、提升自制能力的規劃，也在逐漸實作。
今年10月底，芒果TV公布了2022年“芒果季風”劇場的重點片單，黃磊主演的都市平民劇《張衛國的夏天》、女性話題劇《妻子的選擇》、陸川執導的都市行業劇《非凡醫者》、基層醫療劇《我家的醫生》，以及情感懸疑劇《江照黎明》等都位列其中，“芒果季風”劇場儲備豐富。
劇集一直是視訊網站最重要的内容品類之一，“芒果季風”劇場的創辦意味着芒果TV進入綜藝、劇集“兩條腿”走路的穩健發展階段。在長視訊網站發展風雲突變的2021，芒果TV在劇集業務上的進取，可能對長視訊網站的角力格局産生深遠影響。
類型化劇場：
用穩定的“窄播”兌換使用者黏性
視訊網站類型化劇場究竟意義在何？從兩季“迷霧劇場”的承繼發展來看，它幫助愛奇藝鞏固了自“奇懸疑”劇場以來，積累的懸疑劇閱聽人群體。同時通過内部工作室與外部制作團隊的合作，“迷霧劇場”也實作了基本品控，保證了中等品質以上劇集的穩态輸出。
當“窄播”和穩态輸出相結合，長久以來困擾國内長視訊網站的一個難題——使用者忠誠度的問題——就找到了破解之法。
但類型化劇場也并非沒有局限。一方面，類型劇對觀衆的遴選程度很高，一個平台的品牌劇場隻專注于一個類型，很容易導緻過度“窄播”。另一方面，類型劇有相當明顯的市場周期，這與類型創新的客觀時間需要以及觀衆的審美變化都有關系。
僅就國産網絡懸疑劇的發展而言，從2014—2015年由《心理罪》《暗黑者》帶動的第一次坡起，到2017年《白夜追兇》《無證之罪》掀起的第二次高潮，再到2020年由《隐秘的角落》和《沉默的真相》推動的第三次爆發，幾乎每一次波峰之後都緊跟着2-3年的波谷。
結合今年迷霧劇場的一部先導劇《再見，那一天》，和《八角亭謎霧》《緻命願望》《誰是兇手》三部已收官的劇集來看，也确實沒有出現比肩《沉默的真相》《隐秘的角落》的新作。對國産懸疑劇有一些興趣的觀衆，很難連續躲過這四部劇的進擊，但類型化劇場确實受到了單一類型創作“大小年”的沖擊。
當然，對于類型劇場的局限，愛奇藝在“戀戀劇場”的營運中也在嘗試突破。今年5月開播的愛奇藝“戀戀劇場”，共播出了7部新劇，除了《月光變奏曲》和《世界微塵裡》之外，其他五部都有“高概念”的奇幻設定。雖然高概念和偶像甜寵的要素并不總是适配，但類型+的探路值得肯定。
劇場的商業化：矩陣和溢價
矩陣和溢價，是劇場在商業化營運上最關鍵的兩個概念。
“迷霧劇場”初期，愛奇藝就憑借劇場的内容矩陣和規模化效應，進行了整合招商，破除了市場對12集短劇商業營收的質疑。到了今年，優酷的“寵愛劇場”則将矩陣和溢價效應發揮到新的水準上。以“芒果季風”為代表的非類型化劇場的品牌溢價效應，也在逐漸彰顯。
從數量上看，優酷“寵愛劇場”上線的新劇要遠超其他主流視訊網站的類型劇場。如果從1月底上線的《風起霓裳》開始算起，今年優酷“寵愛劇場”播出了31部新劇。從劇集模式上則涵蓋了版權、定制/自制以及分賬劇等多種創作模式的作品。
如果說版權、自制/定制劇中A級以上的項目，放在平台的品牌劇場中還算順理成章，将分賬劇也列入其中分享流量和品牌溢價，就算得上“寵愛劇場”的創新了。
當然，這也與優酷在分賬劇領域的領先地位有關。僅就今年的“寵愛劇場”來看，都市情感劇《親愛的檸檬精先生》、偶像愛情劇《我的鄰居長不大》兩部劇的分賬收入，均突破了5000萬，成為了同題材創作的分賬冠軍。
相較而言，非類型化劇場因為爆款更難預測，在溢價發揮上存在難度。但如果能靠穩定口碑出圈，也有進一步打開劇場商業價值的潛力。
2021年，在同一個“劇場化”賽道上，不同的平台跑出了不同的進取方向。會員數領先的，追求内容區分度和使用者黏性；有後發優勢的，追求創作力催化和使用者引流；看重溢價效應的，追求在開放合作中充實内容儲備。
今年以來，長視訊行業震蕩前行。網絡清朗行動撼動了原有的綜藝和劇集流量模式，全行業進入發展方向和節奏的調整階段。
年末的利好消息是，中國網絡視聽節目服務協會釋出了《網絡短視訊内容稽核标準細則》，規定不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。這是對長視訊版權的有力保護，為全行業來年的發展創造了有利的條件。
長視訊平台競争進入下半場，劇場化營運作為撬動發展的重要杠杆，相信支點也将越探越清。
附：2021年視訊網站主流劇場播出劇目
【文/鐵皮小鼓】