犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
是時候重新思考“複活”老綜這件事了。
上周芒果重新開機了停播5年的《我想和你唱》，首期就派出“童年女（男）神”王心淩、蘇有朋打頭陣，主持團拉來“台柱子”汪涵，可見平台對其重視程度。但開播後節目卻遭遇口碑滑鐵盧，豆瓣短評區被1星2星包攬，節目至今沒敢開分。
這已不是重新開機綜藝首次面對這種市場回報。事實上，回顧這兩年的重新開機綜藝，無論是芒果系的《百變大咖秀2022》《花兒與少年·露營季》，還是B站革新衛視長青IP的《哔哩哔哩向前沖》，依次隻拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣評分，實難再續他們的昔日輝煌。
但今年以來，各平台仍沒有停下“複活”老綜的實驗。梳理來看，今年芒果将重新開機8年前的《全員加速中》，《花兒與少年》将從“露營季”更新為“出國季”。而據網傳，優酷也在計劃重新開機《高能少年團》《非凡搭檔》兩檔衛視時代的經典遊戲快綜。
按理說，重新開機綜藝項目都是平台聽取群衆呼聲的順勢而為。比如，《花少》《全員加速中》都是群衆常年熱議并期望重新開機的熱門項目。而此前“費曼叫貝兒大歌星”的古早CP糖沖上熱一，也曾引發網友喊話重新開機《爸爸去哪兒》。
但問題在于，一檔經典綜藝往往是天時、地利、人和多重因素促成，老綜藝想在市場環境數度更疊後的當下“回光返照”，絕非易事。越來越多案例也似在提醒平台，與其強行複興老綜藝，不如像《康熙來了》那樣“相忘于江湖”也挺好。
挺好的節目
2023看就“無聊”了？
老綜有風險，重新開機需謹慎。
不得不說，盡管這兩年的重新開機綜藝很多都不乏創新點，但一個很殘酷的真相是，這些重新開機綜藝共同交出了一份很尴尬的成績單：0出圈。
據犀牛君初步統計，目前各平台重新開機過或待重新開機的綜藝項目大概有11個。就已播出的項目而言，他們的熱度和口碑都與當年相去甚遠，且話題峰值往往就是官宣重新開機的時候，正片播出後幾乎都難逃“高開低走”的局面。
“無聊”是相關評論裡出現最高頻的一個詞。
拿上周播出的《我想和你唱4》為例，網友評論幾乎都圍繞着無聊的觀感展開。有人指責節目現場音感品質下降，沒有演繹出好的熱歌翻唱版本；有人強調節目的劇本痕迹明顯，2023了不想再看“素人聊夢想”；有人認為節目給素人的煽情橋段太多，以至于王心淩唱歌的鏡頭都沒多少。
反映到收視上，根據酷雲實時資料顯示，節目首期平均收視率僅在0.31%左右。值得注意的是，節目開頭蘇有朋、王心淩出場的部分曾把收視拉高到了0.4，但随後大把的素人正能量故事又把收視拉回到冰點。
總結來說，該節目暫時的失勢原因有二，一是節目的整體星素互動模式過于陳舊，這是觀衆普遍覺得“無聊”的主因；二是節目還未找到音綜元素和正能量内容導向間的平衡點，緻使節目觀感呈現斷裂感。好在，作為一檔“每周換嘉賓”的周播節目，它還有通過及時調整力挽狂瀾的可能。
無獨有偶，“無聊”同樣是去年《花兒與少年·露營季》播出時出現頻率很高的一個詞，且還是以上了熱搜。不得不說，從招攬到立白、優酸乳等9個金主，到邀來楊幂、劉敏濤等話題嘉賓，這個項目去年曾被平台寄予厚望。
然而，一來是當下明星言論環境不複當年，導緻明星們在新《花少》裡再難重制當年的修羅場名場面，二來是受疫情影響隻能在國内城市“紮營”錄制，節目因缺乏往季在國外旅遊的遊玩場景感而更趨“無聊”。
與這兩檔節目遭遇的一樣，目前各平台重新開機的老綜藝項目大都患上了表現形式不一的“時代病”。
在粉絲瘋狂護主的當下，《百變大咖秀2021》再難看到百變五俠肆意惡搞明星的場面，大家模仿得都頗為“小心翼翼”；《點贊！達人秀》被短視訊達人“重新定義”後，也沒了當年草根英雄帶來的驚豔感；《哔哩哔哩向前沖》幾乎照搬了古早闖關節目流程，人氣UP主的加盟并未帶來太多新鮮感，“無聊”再度成為評論區被提及最多的一個詞。
平台為何總愛“舊物改造”？
但群衆的吐槽聲并未動搖平台的“複古心”。
可以看到，盡管去年各平台開發的重新開機綜藝都不盡如人意，但今年各平台仍在前赴後繼地進行他們的“舊物改造”實驗，開發勢頭甚至比去年更猛。
其實與《我想和你唱2023》相比，《全員加速中2023》才是芒果今年戰略意義更強的重新開機項目。在坊間，重新開機《全員加速中》的群衆呼聲興起已久，這是芒果廣納民間意見而上馬的一個項目。
要知道，想當年，《全員加速中》是芒果系對标《跑男》而開發的一檔戶外遊戲快綜（版權引自爆款日綜《全員逃走中》），節目不僅找來《歌手》總導演洪濤擔任總制作人，邀來于正跨界操刀綜藝劇本，節目嘉賓更邀到了如今在内娛如日中天的TFBOYS“三小隻”。
回頭來看，該節目在當年的内娛市場算是很成熟的遊戲綜藝模式（豆瓣8.6分），節目裡奔跑能力爆表的“黑衣獵人”曾是很多人的内娛綜藝經典記憶。從這次重新開機節目招募“獵人”引發社媒熱議就可看出，該節目的閱聽人基本盤是有保障的。
不知為何，今年各平台連重新開機老綜藝的思路都撞到一塊了。除了《全員加速中》，據網傳消息，目前優酷也準備複活兩檔的遊戲快綜——《高能少年團》和《非凡搭檔》。
想當年，這兩檔節目都是浙江衛視、江蘇衛視借《跑男》之風開發的戶外明星綜藝。《高能少年團》主打“偶像對抗挑戰真人秀”，張一山、楊紫、王俊凱等是節目的流量之源；《非凡搭檔》可能是内娛最早玩“CP互換”的真人秀，陳楚河x朱珠、黎明x王濛等“奇怪的CP”至今被嗑學家們津津樂道。
我們很容易了解為何“戶外明星遊戲快綜”成了今年各平台盯上的肥肉。一來，疫情政策放開後，前往國外錄制成了今年國綜新的增量，讓遊戲快綜借此“複興”成為可能；二來，沿用過往被市場驗證過的模式，平台可用更低風險操盤這個制作成本不算低的綜藝品類。
然而，當年這些節目成功的原因，恰恰是借了當年國綜觀衆沒看過此類綜藝的題材紅利，而看膩了這類模式則是這些節目迅速衰落的緣由。（結果是市場隻餘下《跑男》《極挑》兩個頭部來瓜分注意力）
誠然，平台有太多理由去重新開機一個老綜藝，畢竟老綜藝項目有情懷加持、已經積累了一定的觀衆基本盤、開發成本低、招商更容易（能給品牌方講出很多IP故事）。
但是，在2023年重新開機一些在電視時代風光的“老節目”，犀牛君總感覺，平台對當下市場的研判和重新開機老IP所面臨的困難預估得還有些不夠。
“情懷”确實不能當飯吃
重新開機綜藝的IP價值是被高估的。
在輿論場，我們總會看到網友們“考古”多年前的綜藝節目片段，以在當下時代語境裡加工出一個全新的社交熱梗，這确實是老牌綜藝的長尾IP價值。
無論是“九轉大腸”爆笑片段引發人們考古“素人美食競技綜藝”《頂級廚師》，還是借費曼、貝兒的CP互動追憶“親子國綜天花闆”《爸爸去哪兒》，人們都是透過時代情懷的濾鏡去看待這些綜藝。
然而，如果真要把這樣一檔綜藝放在重新開機的制作層面考量，你會發現，抹去“情懷”，我們或許已複刻不出所謂的經典了。
拿《頂級廚師》為例，當年節目呈現出的戲劇邏輯，很大程度上仰賴于，在那個社交媒介不發達的時代，節目裡的素人、明星都能不用忌憚他者的評判，在節目裡勇敢表達自己、表現自己。這放到2023恐怕不可想像。
是以說，重新開機綜藝是把雙刃劍，盡管這些節目因情懷加持和閱聽人基礎而顯露“賣相”，但抛去“情懷”，這些節目的叙事模式還能否滿足當下閱聽人挑剔的口味，平台開發者們需要再三思量。
也許像《康熙來了》那樣，在IP生命力衰落的合适時機“體面地告别”，就讓一個經典“相忘于江湖”也挺好。要不然，如果真要選擇去“複活”經典，平台就必須拿出不亞于開發一個新IP的革新魄力才行。