撰文 / 《财經天下》周刊作者 許歌
編輯 / 陳芳
上億主播的自查時刻
12月22日夜裡10點多，電商分析師李成東突然接到一個頭部直播大V的電話，對方言談中很是慌張，一開口便問：“查稅什麼時候能結束？”
這幾乎是當下1.3億名主播的共同心聲。自2020年直播行業取得迅猛發展以來，上億人湧入了這個新興行業，想要在2萬億市場分得一杯羹，但最近一個月以來的查稅風暴讓他們人心惶惶。
李成東透露說，目前最恐慌的是頭部主播達人，不管是抖音、快手還是其他平台，所有大主播都擔心因查稅被封号。“我所熟悉的達人和經濟公司，當下都很慌，不少之前還被叫到北京或杭州的稅務局問過話。”
如果說，看到11月22日雪梨及旗下另一大主播林珊珊因偷逃稅款被罰近億元的消息，其他主播還心存僥幸的話，那麼，12月20日，“直播一姐”薇娅偷逃稅被罰13.41億的消息，則無異于平地一聲雷，将他們的僥幸心理炸得蕩然無存。
浙江省稅務局通報，薇娅在2019年至2020年期間，通過隐匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，對其追繳稅款、加收滞納金并處罰款共13.41億元。
薇娅被罰的這八天來，人們最關心的是“直播一哥”李佳琦會不會出事。12月23日，李佳琦被浙江省消保委點名迅速登上熱搜榜，而事實上當天除了李佳琦外，被約談的主播還有16位，但隻有李佳琦被單列了出來。
在李佳琦的微網誌中，熱心網友紛紛留言勸他，不要偷稅漏稅，一定要遵紀守法，依法納稅。還有人感慨：“有點害怕，李佳琦怎麼這幾天總是上熱搜。”雖然李佳琦直播間還在按計劃開播，李佳琦本人也看不出情緒波動，但網友們在不斷刷屏“坦白從寬，抗拒從嚴。” 此外，據傳李佳琦上海某區人大代表候選人資格被取消，原因未知，其本人也尚未回應。
人們擔心李佳琦是有道理的，據媒體報道目前仍有部分頭部主播偷稅漏稅沒有披露。可以肯定的是，薇娅絕不是最後一個被爆出來的主播。
因為當下國家對直播行業的監管正在趨嚴，尤其是最嚴重的稅收問題。風聲早在9月就已傳出，當時，國家稅務總局公布了兩名直播帶貨主播偷逃稅的案例。一個月後，鄭州一個網紅被追征662.44萬元稅款收繳入國庫。隻不過，由于金額小并未引起大範圍關注。
但随着形勢趨緊，各地稅務局的鞭子越來越嚴，直播電商全行業都不得不正視稅收問題，開展自查自糾稅務的自救行動。
12月22日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇五地稅務局相繼釋出通告，讓尚未關注自身涉稅或自查整改不到位的明星藝人、網絡主播等，“抓緊對照稅法和有關通知自查”，并在2021年底前向稅務部門主動報告和糾正涉稅問題。
這隻是開始，次日包括天津、河北、遼甯、黑龍江、吉林、安徽、湖北、湖南、四川等地約15個省市加入嚴查隊列，相繼釋出通告，提醒整改不到位的，抓緊整改自查，最後的截止日期是2021年12月31日。
通告裡明确表示，對于主動報告的，會從輕、減輕甚至免除處罰，而對于拒不自查自糾或者自查自糾不徹底的，“稅務部門将依法依規嚴肅處理”。據新華社報道，自從9月中旬，國家稅務總局釋出加強文娛從業者稅收管理的通知以來，已有上千人主動自查補繳稅款。
一家網紅營銷平台創始人告訴《财經天下》周刊，“現在頭部的行業公司都在敦促旗下主播一起做稅收合規。”雖然大家收入減少了一些，但必須這麼幹，這是關系到生死存亡的大事，如果被爆出來當典型，後續如何生存将成問題。
另有MCN機構從業者透露，一個多月之前，杭州當地多個直播營運機構都在進行緊鑼密鼓的稅務自查，“甚至有一些機構緊急招聘了稅務專家。”
是不是行業上億名從業者都要在稅收上進行整改？對此，多位業内人士透露，自查自糾更傾向在頭部主播展開。
李成東了解到，超級頭部達人收入和利潤都很高，國家的核心也是查這些頭部，一些中小主播自身生存都是問題，如果被嚴查最終的結果是直接破産。資料顯示，行業前十大主播的銷售額占比超55%，而剩下的小主播，直播一整夜銷售額還不到5萬。
發展中帶來的問題
可能很多人會疑惑，為什麼如日中天的直播電商，會觸碰大規模偷稅漏稅的紅線？
這與新興産業的快速發展脫不開關系。直播電商在電商平台内容化、短視訊浪潮的催生下湧現，2020年疫情重創線下經濟後，又将直播電商推向神壇，一度引發全企業、全明星的直播熱潮。包括俞敏洪、李國慶等在内的企業家，轉型都将目光轉向了直播。尤其在國貨起勢、助農富農方面，直播間似乎成了一個萬能空間。
網經社資料顯示，2017-2020年我國直播電商市場交易規模保持三位數增長，直播電商滲透率從0.27%增長到8.6%，預計2021年交易規模将達到23500億元，滲透率突破10.15%。
但和所有新興行業一樣，野蠻生長時代，必然會存在一些問題，這并不是某個人主觀意願上導緻的，而是發展中的問題。
網約車一開始進入中國時，對于這一新興事物，此前的法律條文并未做明确規定，在監管上存在着漏洞，平台為了發展忽視了嚴格把控司機的準入門檻等，最終發生了一系列令人痛心的安全事件。
過去二十多年，中國誕生了一個個在世界上具有影響力的巨頭，消費者的消費習慣也被徹底改變。這一切的取得離不開國家政策的鼓勵，對創新事務有一定的容忍度，但必然存在着一些發展中的缺失，例如隐私洩露頻出、假貨泛濫、竊取使用者資訊販賣等。這意味着，任何一個行業在發展的過程中，都會遇到各種各樣的問題，量變才會引起質變，當一個行業還很小，很多問題并不突出，而一旦狂飙猛進，曾經為了發展放寬的标準，都被無限放大。
回到直播電商偷稅漏稅上，同樣如此。薇娅丈夫董海鋒在緻歉信中也反思，謙尋正是因為自知自己在稅務上并不專業，是以聘用所謂的專業機構幫其進行稅務統籌合規，但後續發現這些所謂的合法合規的稅務統籌均存在問題。在更為專業的财務團隊到崗後，發現稅務統籌有極大風險，于是自2020年11月至今，謙尋終止了所謂的稅務規劃統籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇娅相關稅款，并主動補繳在此之前的不合規的相關稅款。換句話說，謙尋主動迎合監管政策，并不必然導緻始終合規無憂。
确實，為扶持新業态，此前各地出台不少稅收優惠政策，甚至一些地區一刀切對個獨企業實施核定征收，一些直播企業受到地方的盛情邀請，以為通過注冊公司的形式，不僅能幫助當地解決納稅問題，還能降低自己的稅務成本，最終在一些人士的建議下，走上了錯誤的道路。
當然，這裡面也存在政策界定不清以及監管難度過大等問題。據了解，主播的收入來源複雜，有坑位費、傭金、打賞、報名費等，還會出現品牌給主播的交易價與實際銷售價不符的情況，不好界定收入類型和具體金額，這都給稅收監管增加了不少阻礙。
随着國家對監管技術的加強，主播偷稅漏稅情況将有望得到遏制。電商分析師魯振旺感慨，薇娅警醒了全行業，這代表國家稅收管理越來越嚴了，以前有霍爾果斯等不少稅收窪地，往後能鑽空子的地方越來越少了。企業想要實作長遠發展，不要投機取巧，老老實實按照國家的要求繳稅才是正路。
确實，今年9月15日，國家稅務總局局長王軍曾在視訊會議中公布，金稅工程四期建設已經正式啟動，這标志着我國進入“以數治稅”的時代。
據了解，金稅四期進一步加強了監控，不僅實作對國稅、地稅資料的統一，還納入非稅業務全方面監控業務，同時打通與各部委、人民銀行、商業銀行的資訊接入，相當于給偷漏稅行為編織了一張無形的天羅地網。
該不該給薇娅們改過自新的機會？
對待這場驚雷，不少人反而認為這會讓直播電商回歸秩序、規範化發展。
魯振旺覺得這次整頓是好事。“有些主播其實在扭曲行業，一味宣傳全網最低價，降低品牌方的話語權，也拉低整個行業的利潤率，過度金字塔的流量結構也讓小主播沒錢賺，現在嚴管稅收是在提高大主播的成本，讓行業良性發展。”
短暫陣痛也會存在，李成東舉例說，比如供應鍊管理上，以前供應商不給主播抵扣發票，導緻不少收入不合規，現在要繳12%的稅，成本會上漲。此外，日後監管變嚴，大部分主播也不會再設立隻有3%-6%稅點的個人獨資公司，甚至有上市計劃的直播電商公司也會緩緩。
東吳證券也是類似的觀點，認為超頭部主播被罰後，打破了頭部主播壟斷的局面，有利于整個行業良性競争，同時賦予品牌商更多議價能力，讓營銷回歸商品本身而非一味走低價，此外也讓平台更加獨立自主，不用過度依賴頭部主播。
上海正策律師事務所金融律師董毅智也建議，未來企業需要在合法合規的前期下，借助專業外腦，進行定制化、精細化的稅務規劃。
中國人民大學法學院教授劉俊海甚至建議，平台可以建立健全的代扣代繳制度，這才能根本解決問題，“很多平台過去重視發展輕視監管”。無獨有偶，今年7月，亞馬遜也在歐洲站實行增值稅代扣代繳制度，進一步規範賣家行為。
對于被全面封禁的薇娅和雪梨，雖然網友口誅筆伐，但業内人的态度很複雜。
比如也下海帶貨的魯振旺，一方面痛惜薇娅“掙那麼多錢，還想着避稅，該罰”，一方面有關部門說很多被罰主播沒有公示，他認為，“薇娅和雪梨可能被當做典型，但也應該一視同仁，其他主播沒有被封，也應該給薇娅一個機會。”
薇娅們已經為自己所犯的錯誤買了單，全額交了罰款，并且還遭到全網封禁，付出了慘痛代價，問題是該不該給他們一個改過自新的機會？
一些持肯定答案的人認為，一個新興産業在曆經磨難成熟後，是可以有一定容錯度的。環球時報特約評論員胡錫進就發文稱，“人們期待嚴厲監管能産生建設性效果，促進企業走正道，敬法則，大多數被監管企業最終迎來更健康的發展，而不是一一死在手術台上。”
胡錫進坦承，他并不希望看到薇娅從此消失，但她自己制造了絕境，能否絕處逢生同樣取決于她自己。
問題的關鍵就在罰款上。杭州稅務局透露，若薇娅能在規定期限内繳清稅款、滞納金和罰款，則依法不予追究刑事責任。對此，薇娅表态，會積極籌措資金在規定時間内完成補繳稅款、滞納金和罰款。
不可否認的是，當一個新行業完全靠摸索前進時，沖在森林最前頭的人，也在為後來者開辟一條新路，他們在陪伴整個隊伍、整個行業成長。而在市場和法律監管日益完善後，成長起來的行業是否也能耐心一些，等待先行者的自我糾偏？
當監管自查塵埃落定，将有更多自查自糾的主播站出來，整個消費市場也會變得穩健有序。也許薇娅會回歸，或者徹底消失，但這都不重要。
重要的是，他們曾作為先行者披荊斬棘，參與到這場雷霆風暴中來，讓後來者記住曆史的教訓，将一個行業的生命周期延伸更長。這便是前行的意義。
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